8月29日，贝泰妮(300957.SZ)发布2022年半年报。报告期内，公司实现营业收入20.50亿元，同比增长45.19%；实现净利润3.95亿元，同比增长49.06%；新冠疫情影响下，贝泰妮仍实现了营收净利双增长。

　　上半年宏观经济形势复杂多变和国内新冠肺炎疫情零星散发，给行业的短期发展带来了困难和挑战。在这个“逆风”时期，珀莱雅、薇诺娜(贝泰妮旗下品牌)、夸迪等国货品牌展现出成长的“韧性”，尤其在“618”期间取得了亮眼的销售成绩。
　　贝泰妮董事长郭振宇表示：“品牌想要存活，就要做第一。大赛道做不到，就选个细分赛道做第一，然后再扩大赛道。”
　　行业变革：产品出圈关键在于“功效过硬”
　　国家统计局数据显示，今年上半年国内化妆品零售总额为1905亿元，同比下滑2.5%，十年来首次出现下滑。这意味着，中国化妆品市场已进入了“洗牌”阶段，大浪淘沙下，行业竞争加剧，格局逐步改变。
　　随着中国消费者的认知升级，功效过硬性价比高的护肤品备受青睐。值得一提的是，国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》指出，自2022年1月1日起，所有新注册或备案的产品，均需提交功效宣称依据的摘要。行业正式迈入功效评价时代，监管驱严同样推动着化妆产品的变革。
　　就目前“功效护肤”这一热门赛道的发展趋势来看，虽不断有新进入者，但最终出圈的品牌共同点均在于产品过硬的功效。例如，国货品牌薇诺娜、润百颜等有着同样的药企背景，并将自身的医药研发优势快速应用到美妆个护产品。“品质好的功效性肌肤护肤品，消费者粘性高，因而受到外界环境影响较小。”深圳思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒对《证券日报》记者表示。
　　贝泰妮相关负责人也表示：“自诞生之初，薇诺娜便注重科技，强化专业背景。”贝泰妮重视产品研发、技术创新，研发投入持续保持超高增长。2022年半年报显示，上半年公司研发费用为8151万元，同比实现85.47%的增长。
　　贝泰妮在功效型护肤品领域深耕多年，拥有相对完善的研发体系和学术基础，特色植物提取成分成为其品牌发展的一大亮点，这或许将成为国产品牌弯道超车赶超国际大牌的关键所在。公司从马齿苋、青刺果等高原植物中提取核心成分，凭借“医学专业背景”与“植物成分提取技术”的产品优势，在敏感肌护肤品赛道实现了突围。其他国货品牌中，花西子同样将特色植物成分及东方文化元素运用到极致；植物医生本身使用了植物之名，再加上近年入局植物提取物的多款面膜产品，可以预见国货品牌产品实力及研发技术的增强。
　　下个“小目标”：向高端化妆品市场出发
　　“十四五”规划纲要明确指出，开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。
　　伍岱麒表示：“从目前化妆品市场来看，高端美妆护肤品市场主要还是由国际知名品牌占领，但国产品牌已经快速成长起来，逐步向高端市场迈进。尤其现在正处于化妆品市场的洗牌阶段，国货有希望抓住机遇登上国际舞台参与竞争。”
　　在政策支持下，具备成长潜力的国产品牌已开始布局高端化妆品市场。今年7月，贝泰妮历时12载研发，专注中国皮肤衰老的AXOMED品牌，正式在官网亮相，定位于高端抗衰护肤领域，以云南香格里拉高原珍稀植物提取成分为原料。目前化妆领域上市公司中，上海家化、华熙生物等均布局了多个高端品牌。
　　贝泰妮相关负责人表示，抗衰类新品的推出，也将进一步扩充公司品牌矩阵，并将成为公司进入新的细分市场的重要一环。
　　伍岱麒表示：“国产高端品牌的崛起首先还是要注重研发能力，尤其是在功效护肤赛道大热的情况下，品牌的科研能力给产品带来很好的‘信任背书’，更能得到消费者认可，具有强大的核心技术才能支撑产品的创新。其次是品牌自身文化内涵的构建，消费者使用产品的过程中，能感受到一种精神文化价值的共鸣；但这需要长期的经营和积累，并非短期的营销可实现。”
　　另一方面，国产品牌也在提升产能规模和智能化水平。随着贝泰妮销售规模的逐年扩增，中央工厂新基地项目建成投产后将有效提升公司产能规模，满足销售增长对于产能扩张的需求。工厂新建的生产线具备高度自动化水平的生产能力，生产效率提升的同时，现代化深入原料端提取的产业基地，也将使公司能够从生产源头进一步控制产品质量。
　　对于未来的发展，郭振宇表示，今后五年贝泰妮的皮肤健康生态版图将持续聚焦功效性护肤品主赛道，同时借助人工智能等新技术打造皮肤健康新业态。
（文章来源：证券日报网）