近日，青岛啤酒发布半年报，今年上半年，公司实现产品销量472万千升，实现营业收入192.7亿元，同比增长5.37%；实现归属于上市公司股东的净利润28.5亿元，同比增长18.07%。

　　在疫情影响下，青岛啤酒的这一亮眼业绩，实属难得。事实上，公司业绩高增长背后，是其高端化战略成效凸显的结果。更值得关注的是，青岛啤酒还具有强大的研发能力，公司产品矩阵日趋完善。此外，公司通过数字转型，渠道、品牌影响力不断增强。
　　青岛啤酒业绩亮眼：高端化战略成效显著
　　青岛啤酒始建于1903年，距今已有百年历史，是中国历史最悠久的啤酒生产企业，1993年，公司完成股改后，成为首家在A股和H股上市的公司。
　　产品远销全球一百余个国家，在国内外市场享有较强的品牌影响力和较高的品牌知名度。
　　近年来，青岛啤酒持续强化高端化战略，高端产品布局不断丰富，还推出百年之旅、百年鸿运、一世传奇等超高端产品，持续提升国内啤酒产业消费升级的新高度，不断向消费者传达青啤对百年酿造工艺的传承、对高品质的追求之品牌文化内涵。
　　当下，公司的高端化战略正不断结出硕果。今年上半年，青岛啤酒实现中高档及以上产品销量166万千升，再次同比增长6.6%。
　　在此背景下，公司的盈利能力也在不断增强。以销售净利率为例，2019年时，公司销售净利率为6.89%；今年上半年时，这一数字已高达15.09%。未来，随着青岛啤酒高档产品放量，产品结构将进一步优化，公司盈利能力将进一步提升。
　　科研创新能力强，产品矩阵不断完善
　　青岛啤酒高端化战略成效显著背后，还与其科研创新能力强有关。近年来，公司持续强化研发投入，增强科研创新能力。
　　目前，青岛啤酒拥有啤酒行业内唯一的国家级重点实验室(“啤酒生物发酵工程”国家重点实验室)，拥有高水平的研发团队，形成了多项自主知识产权的核心技术。公司投资建立青岛啤酒科技研发中心，科研创新能力在行业内处于优势地位。突出的科研能力有利于公司储备新型酿造技术，持续创新产品，并不断改良酿造工艺，提升生产效率。
　　科研创新能力强，使得公司的高端化战略得以成功推进。以超高档产品一世传奇为例，突破了传统啤酒的风味丰富度，也突破了全麦酿造拉格啤酒酒度和存储时间的极限，以高达23.9P°的原麦汁浓度以及≥10.5%vol的酒精度数，打破了消费者对传统啤酒的既有认知，引领了行业高端化进程
　　其实，科研创新能力强，还使得公司的产品矩阵日趋完善。近年来，青岛啤酒正加快“1(青岛经典)+1(青岛纯生)+N(新特产品)”产品组合的整合和优化力度，不断完善产品矩阵。
　　目前，公司拥有纯生、白啤、黑啤、皮尔森、IPA等啤酒品类，全面覆盖细分人群需求，一系列新特产品、高端产品的布局，可满足了消费者高端化、多元化、个性化的需求。
　　加速数字化变革，品牌影响力持续提升
　　事实上，青岛啤酒业绩亮眼背后，还与其加快推进全供应链数字化转型，构建全链条、端到端的数字生态，由传统运营转向数字化、智能化运营有关。
　　在电商等线上渠道快速兴起的时代，公司快速反映积极应对，率先构建起“官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店”的立体化线上渠道网络。此外，基于对啤酒消费场景化趋势的洞察，公司开设了200多家TSINGTAO1903青岛啤酒吧，为消费者提供沉浸式的高端啤酒消费场景。
　　今年上半年，由公司首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，以高端化、个性化、时尚化的完美产品呈现和氛围营造为消费者提供了全新的沉浸式啤酒消费体验场景，打造了青岛啤酒品牌推广的新高地、消费者体验的新高地和高端酒销售的新高地。
　　更值得关注的是，青岛啤酒还通过体育营销、音乐营销、以及举办各类啤酒节等营销方式持续发力品牌塑造。青岛啤酒作为北京2022年冬奥会官方赞助商，推出了“青岛啤酒冬奥冰雪罐”等系列产品，在传播冰雪文化和奥运精神的同时广受消费者好评。
　　在此背景下，公司的品牌价值持续提升。今年上半年，“青岛啤酒”以2182.25亿元的品牌价值继续保持了中国啤酒行业品牌价值第一。青岛啤酒拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超3400亿元。
　　在消费持续升级之际，青岛啤酒通过强化研发高品质产品，打造沉浸式品牌体验新场景等系列创新举措，实施高端化战略的成效势必将持续放大，公司未来的成长引人期待。
（文章来源：财联社）