张小泉(股票代码“301055”)近日披露2022年半年报，上半年，公司实现营业收入43857.04万元，同比增长32.79%；实现归母净利润3428.95万元，同比下滑22.52%。同期，张小泉经营活动产生的现金流量净额为1610.02万元，同比下滑48.28%。

　　公开资料显示，张小泉是一家集设计、研发、生产、销售和服务于一体的现代生活五金用品制造企业，是中国刀剪行业首家上市公司。“张小泉”是中国厨房五金领导品牌，国家商务部认定的第一批中华老字号，是国家工商总局认定的驰名商标。目前，张小泉的主要业务包括刀剪具、厨具厨电、家居五金三大领域。
　　在公司出现“增收不增利”情况的背后，《经济参考报》记者注意到，2022年上半年张小泉营业成本出现大增。财务数据显示，2022年上半年，张小泉营业总成本为3.97亿元，同比增长44.16%，其增长速度要超过当期营业收入的增长速度。同期，张小泉的销售费用、管理费用和研发费用分别为7551.99万元、3213.19万元和1132.69万元，分别同比增长70.89%、52.60%和11.76%，其销售费用和管理费用的增长速度同样超过当期营收增速。
　　对于上述期间费用的增长，张小泉表示，这主要系公司销售规模扩大，相关费用相应增加；公司直销模式占比提升，整体销售费用率提升；传统电商渠道获客成本增加；阳江张小泉在建工程转固，折旧增加；本期管理人员有所增加。记者发现，从销售模式来看，张小泉目前以直销和经销为主，2022年上半年，张小泉直销收入为1.70亿元，同比增长66.21%，但其营业成本为8472.88万元，同比增长106.95%。且2022年上半年，张小泉直销收入毛利率为50.21%，同比下滑9.80个百分点；经销方面的毛利率为27.47%，同比下滑2.48个百分点。
　　张小泉自2011年开始布局线上渠道业务，是行业内为数不多的较早关注电商业务的品牌之一。2022年上半年，张小泉全线上品宣平台总曝光量超过1.1亿人次，同比增长37.5%；总互动量32万人次，同比增长1.2倍；达人推广累计合作117人次，曝光量超过369万人次，同比增长7倍，多方面表现亮眼。
　　2022年上半年，张小泉在阿里系直销和代销的销售金额分别为7019.55万元和606万元，同比增长22.95%和84.31%，总订单数分别为95.65万和52.89万；抖音平台销售金额为5855.67万元，同比增长2592.63%，总订单数量为65.32万。截至2022年6月末，张小泉在阿里系直销、代销和抖音的网点数量分别为7家、2家和9家，公司在抖音平台已成为厨具类目前五的商家。此外，张小泉在京东、拼多多、唯品会等主流电商平台均有销售。
（文章来源：经济参考网）