纵观近几年来，宏观消费市场跟随大环境的变化起伏不断，与此对应的消费市场呈现的波动与两极化渐趋明显，消费升级与消费分级同时发生。近日，社交电商领域的头部平台云集，发布了2022年的Q2财报。其中显示，该季度云集实现销售收入2.84亿元人民币，毛利率从2021同期的35.1%提高到40.6%。
　　在一系列宏观事件冲击下，消费者整体消费信心和意愿也短暂受到影响。根据国家发改委数据，2022年上半年，社会消费品零售总额210432亿元，同比下降0.7%。与此同时，消费分化的大背景下，消费者对产品价格更为敏感、对产品质量更为关切，追求的是优质的产品+便宜的价格。
　　如何破局双周期叠加下的周期性困境，成为平台的关切。作为社交电商的“引领者”，云集在极致精选战略发力，通过“社会化选品”机制对自有品牌矩阵进行扩容的同时，持续推动“云集精选”品质认证。
　　据介绍，“云集精选”主要面向“社会化选品”漏斗所精选的上架商品，每周从畅销指数、美食达人推荐指数、复购指数、品质稳定指数、评价指数五大维度进行全方位、全面的评选。
　　纵观海内外零售行业巨头，均坚持“大众品牌+自有品牌”双轨发展模式，国内各企业在近些年也纷纷抢滩自有品牌市场。自有品牌不仅可以有效提升企业品牌的市场影响力，同时可以把企业自身品牌张力和有效元素渗透到产品到商品的整个流通环节。但在过去的电商时代自有品牌的打造并不是一个更好的选择，供应链、销售渠道等种种问题限制了它的想象力，依靠线上渠道的自有品牌塑造也面临信赖、成本等困难。从第三方机构艾媒咨询的相关报告来看，社交电商平台已经成为大部分消费者的主要购买渠道。
　　云集持续“深耕会员电商+发力专业化零售”，并在打造差异化供应链，基于这个优势，云集将“货”的重点放在了精选爆款、自有品牌的打造上，以此提高用户复购率和商品毛利，进而实现降本增效。
　　“自有品牌+大众品牌”的双向发力，让云集在双周期叠加下的周期性困境中平稳度过不确定性，在物流、客户服务和新产品发布方面，逐渐恢复并在自有品牌方面呈现出向上态势，平台方面呈现出显著韧性，最终反馈在消费市场，给用户带来更丰富的内容和体验。
（文章来源：证券日报网）