刚刚过去的中秋节，成为今年白酒销售由淡转旺的“黄金拐点”。
　　在上半年疫情反复的大环境下，白酒行业打破了市场的悲观预期，中秋“第一站”平稳度过。酒业人士普遍认为，对于未来依旧可能存在的因疫情因素造成的消费场景缺失问题，酒企需要加大品牌宣传提高消费者认知度。
　　今年中秋，怡亚通旗下自有酱酒品牌大唐秘造就演绎了一场终端触达、品牌破圈的旺季营销经典大戏。
　　“大唐秘造”献礼中华盛世
　　今年的中秋佳节，正值怡亚通打造的首款酱酒自主品牌“大唐秘造”上市一周年，怡亚通秘造业务部在湘江水旁，用500架无人机以“大唐秘造”为主题致敬盛世中华，引发又一轮销售热潮。
　　以创意营销拉动节日动销，是“大唐秘造”迎战旺季市场的有效路径。通过与节日匹配的营销方式，充分挖掘品牌文化元素，加深“大唐秘造”与传统节日的关联性，从而实现白酒消费从品质到文化层面的跃升。
　　据了解，“大唐秘造”上市于2021年9月5日，施行单品牌、双品牌与IP联名模式并行发展战略。从上市初期，大唐秘造就坚持以盛唐文化为核心，充分挖掘盛唐文化内涵，并丰富和发展唐文化主题活动。打造出了“唐宫宴”这一文化品牌。区别于其他白酒品鉴，大唐秘造从整体氛围、服装饮食、文化礼仪等诸多方面，复刻大唐盛宴的景象，最大化还原“唐宫宴”，给客户留下深刻印象，成功打造出属于大唐秘造的专属文化符号。
　　除了大规模在市场上流通的“秘造”单品牌常规版产品外，还联合“唐宫宴”品牌开发了秘造唐宫宴双品牌产品，迎合不同消费市场的需求。同时，大唐秘造还联合“大唐不夜城”开发了小批量勾调的限量版联名产品，针对一小部分高端圈层客户，取得了良好的反馈，也提升了合作伙伴的IP知名度。未来，大唐秘造也会联合更多文化IP打造针对不同群体的限量版产品，与合作伙伴实现共赢。
　　怡亚通，不能被忽视的酱酒黑马
　　怡亚通作为当前中国最大的快消品分销企业之一，官方资料显示，与怡亚通合作的国内外企业超过2600家，包括100余家世界500强企业，行业涵盖快速消费品(母婴、日化、食品、酒饮)、家电、通信、医疗、终端零售等多个领域。在酒类行业，茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖等企业均是怡亚通的长期服务客户。
　　近年来，怡亚通在基础供应链服务模式的基础上，逐步深入到消费品品牌运营及自有品牌的打造和建设领域。2018年怡亚通初次运营“钓鱼台珍品壹號”，7个月内便实现了销售额从0到1亿元的跨越，2020年，其品牌运营业务更进一步，两款单品“钓鱼台珍品壹號”和“国台黑金十年”实现了近7亿元销售额，成为酱酒中的新贵。
　　此后怡亚通乘胜追击，先后推出“国台黑金十年”“摘要12”、“红星1949”等独家运营产品及孵化出“大唐秘造”、“首粮”、“首要”等自有品牌，实现了白酒产品价格区间从300元到3000元的全覆盖。半年报显示，怡亚通品牌运营、自有品牌业务实现营收15.33亿元，其中市场最关注的白酒品牌运营业务实现了营业收入 3.86亿元。
　　今年上半年，怡亚通实现对茅台镇酱酒厂大唐酒业的控股，自此打通白酒生产到流通的全链路。当下酱酒进入品牌与规模竞争时代，产能作为企业经营的后盾，年产能稳定在5800吨左右的大唐酒业给予了怡亚通更多发挥空间，再加上素有“酱香酒型白酒工艺活化石”之称的曹大明坐镇，拥有品质+产能+营销+渠道完美闭环的怡亚通，将力争跻身酱酒行业头部阵营。
　　未来，大唐秘造还将继续坚持文化内核与创新营销，深耕文化领域，赋能文化酱酒，以大唐秘造品牌为核心，以怡亚通供应链平台为载体，整合更多资源，为盛世中华贡献自己的力量。
（文章来源：财联社）