本报记者张敏见习记者袁传玺
　　9月22日，携程集团(纳斯达克：TCOM及香港联交所：9961)公布了截至2022年6月30日第二季度未经审计的财务业绩，实现净营业收入40亿元，超越市场预期；经调整EBITDA为3.55亿元。
　　其中，国内本地酒店市场在二季度后半程的加速回暖，租车、私家团等新兴业务的大幅增长，成为国内市场的主要业绩亮点；海外业务在整个季度高速增长，营业收入贡献不断增加，是本季度业绩超预期的主要原因。
　　国内本地酒店预订超2019年同期
　　整体酒店预订季度末实现逆转
　　财报显示，2022年第二季度携程集团营业收入40亿元。从主营业务来看，今年二季度，携程住宿预订收入14亿元，交通票务收入18亿元，旅游度假业务收入1.22亿元，商旅管理业务收入2.1亿元。
　　受新冠疫情冲击走势影响，携程多项国内业务呈现出4、5月份业绩低迷，6月份迅速反弹的特征，展现出较强的韧性，住宿预订是典型代表。携程数据显示，5月中旬至6月末，受新冠肺炎疫情影响较小的华南和华西酒店预订率先恢复，并超过2019年同期水平；6月下旬，携程集团国内酒店预订量已完全恢复并超过2019年同期水平。
　　其中，本地酒店是拉动携程住宿预订反弹的主力。财报显示，今年二季度，携程集团本地酒店预订量较2019年同期增长超过30%，随着精准防疫政策的落地，复苏势头延续至三季度。另外，自2021年底以来，携程酒店套餐覆盖的酒店数量增加20%，其中65%为高星酒店，产品力进一步得到强化。
　　今年以来，携程针对国内市场需求的变化，加速推进了多项新兴业务。今年上半年，携程国内租车业务交易额较2019年同期增长超九成；舒适度高的小团化产品备受市场青睐，二季度携程私家团产品交易额环比增长近2倍。
　　欧美市场收入超疫前水平
　　Trip.com品牌多业务倍增
　　今年二季度，携程集团的海外业务延续一季度的趋势、继续保持高增长。总体来看，携程在欧洲和美国市场的收入已经超过2019年同期，亚太市场业务也在快速增长；海外业务在携程整体营收中的占比不断增加，贡献度跃升明显。
　　Trip.com是引领携程海外业务增长的重要子品牌。2022年上半年，Trip.com首次跻身全球下载量排名前10的在线旅游APP行列，下载量达到历史新高。
　　从Trip.com品牌的具体业务来看，二季度，机票预订量同比增长约680%，7月整体机票预订量已经恢复至新冠疫情前约九成；本土酒店预订较2019年增长300%，相比今年一季度的复苏增速高出50%；门票销售额较2019年同期增长超100%，商品覆盖较上年同期增长超500%。今年上半年，租车业务交易额同比增长超7倍。
　　在明星品牌Trip.com的带动下，携程海外业务整体增长强劲，海外平台机票和酒店预订量同比增长超过100%，其中酒店预订量较2019年增长超过50%，海外酒店恢复快于行业；海外目的地玩乐产品预订量环比增长24%，并在2022年上半年保持三位数的同比增长。此外，今年上半年，携程海外商旅酒店交易额同比增长540%。
　　从地域上看，二季度，欧洲是携程国际业务增长最迅猛的市场——酒店预订量同比增长近400%，机票预订量也已接近2019年水平。此外，在中国香港、韩国、新加坡、马来西亚、美国和英国市场中，携程的整体酒店预订量相较2019年均呈现3位数增长。
　　交易转化稳步增长
　　内外兼顾对冲下行压力
　　“旅游营销枢纽”战略提出一年多以来，携程内容生态的扩容明显。二季度，携程平台日均用户创作内容同比增长16%，KOL数量较一季度环比增长17%，用户平均内容浏览量环比增长约50%。
　　携程营销的高交易转化特征，在本季度继续延续。今年二季度，携程直播平台观看到成交的转化率环比增长62%，上半年携程官方直播预售交易额环比2021下半年增长近50%；通过一系列营销活动的开展，二季度，携程星球号旗舰店店内直接交易额环比提升31%，携程口碑榜酒店榜单内容转化交易额环比提升34%。
　　在会员营销方面，截至目前，累计有超过3000万用户加入携程与酒店共同打造的联合会员计划，有效拉动了酒店获客及交易额的增长。累计有24万家酒店加入携程“优享会”，为用户提供包括免费早餐、免费房型升级等附加权益。
　　作为携程助力乡村振兴的重要抓手，携程度假农庄也在今年上半年取得了新突破。截至今年6月，携程累计在全国布局9座携程度假农庄，接待客源覆盖全国30个地区，用户复购率超过30%。此外，今年上半年，携程度假农庄以节气、农耕、非遗为主题，共研发实施了近20个文创项目，为落实文化产业赋能乡村振兴提供多维助力。
（文章来源：证券日报网）