国庆假期，各地政府、家电企业促消费举措频出，家电购买热情高涨。
　　苏宁易购门店的“黄金周”数据显示，绿色节能家电环比9月份销售增长98%，智能家电家居类环比9月份销售增长95%，家用投影仪、激光电视、75寸以上大屏彩电等升级类产品部分爆款型号有近2倍的增长，集成灶、蒸烤炸一体机、多功能蒸锅等集成化大厨电销售增速超100%。
　　星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者说：“今年以来，对于绿色智能家电的支持政策持续不断，有力引导家电企业供给的优化转型。”
　　中高端产品消费潜力加速释放
　　国庆期间，高端化家电产品需求爆发。苏宁易购公布的数据显示，国庆假期线下高端家电消费大幅增长，海尔旗下品牌卡萨帝和美的集团旗下品牌COLMO等在苏宁易购渠道热度提升。在宁波、上海、厦门、长沙和武汉五大城市，卡萨帝销售同比增长均超过30%，宁波甚至达到83%。COLMO的中央集成品类则受到消费者关注，整体销售增长达到49%。
　　京东近期发布的《2022年中国高净值人群消费洞察与中高端冰洗消费趋势报告》显示，随着消费的不断升级，冰洗市场已经摆脱了性价比竞争的泥淖，向中高端化方向转型发展。2022年前31周，尽管洗衣机市场总体零售额、零售量规模有所下降，但中高端市场规模同比逆势增长5.7%，中高端消费潜力逐步释放。
　　华安证券分析师马远方对《证券日报》记者表示，对于购买高端产品的消费者来说，大多数更愿意走进实体门店，以看得见摸得到的方式，通过自己的场景体验和品质需求做出购买决策。特别是对于高颜值的高端家电产品，消费者购买的诉求是追求品质生活，他们更需要了解产品的功能技术，在现场体验后做出购买决策。
　　虽然家电行业特别是白电、厨电行业已经进入了存量市场时代，但是在消费者新需求及技术创新的驱动下，高端化已经成为家电行业转型的重要方向，其中家电头部企业已拥有了较强的先发优势。
　　格力电器相关负责人对记者介绍，在消费升级大趋势背景下，高端化、套系化、智能化等成为行业重要发展方向，驱动产品销售均价持续上行。在该趋势背景下，格力电器作为技术创新驱动的企业，综合优势凸显，在多元家电产品方面聚焦健康、智能等因素，来为消费者提升使用体验，打造高品质生活。
　　部分小家电企业的品牌高端化战略也进展顺利，如飞科电器不断提升产品创新研发能力，产品向智能化、时尚化升级，其中“太空小飞碟”剃须刀成为今年电商网红产品。马远方认为，家电行业高端化趋势将不断延续，且逐渐深入下沉市场，品类也从高端白电，延伸至小家电、高端厨电及投影设备，利好有产品创新能力及渠道模式创新的家电企业。
　　绿色消费理念日益加深
　　长期来看，家电行业在向绿色化、智能化转型发展。今年7月份，商务部等13部门联合发布了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，提出9条促进绿色智能家电消费的政策措施，包括开展全国家电以旧换新活动、推进绿色智能家电下乡等方面的内容。
　　此后，多地出台了相关落地政策与措施，如深圳对全屋智能家电、智能家用机器人等新兴家电予以15%的补贴；今年10月份起，上海市商委、市发改委、市财政局正式启动上海市的“促进绿色智能家电消费补贴政策”，推出了财政总额限定2亿元补贴。
　　申万宏源家电行业首席分析师刘正对《证券日报》记者分析，从供给端来看，本轮家电促进政策主要聚焦绿色、节能及智能化产品，这对企业智能化推进、产品升级有着驱动作用，利好在绿色、节能及智能化方面持续投入研发的龙头企业。
　　“与家电行业发展早期市场更关注家电企业‘量’的增长不同，当前这个时点，市场更关注家电企业‘质’的提升。一些在绿色、节能及智能化走在行业前列的龙头企业，一方面依靠自身强大竞争力实现市场份额持续提升，另一方面依靠打造高端品牌带动消费升级，或者创造新品类开辟新赛道，或是依靠新技术降维打击旧技术，走出了超越行业景气度之上的行情，对于有类似表现的企业市场格外关注。”刘正说。
　　在各地出台扶持政策的同时，家电企业也行动了起来。美的集团相关负责人对记者表示，美的集团积极响应绿色家电消费号召，推出亿元绿色补贴、全流程一站式服务等重磅举措，开启全屋家电跨品换新时代，将为全国消费者提供专属权益。
　　技术的不断发展为企业生产绿色家电提供了重要支撑，从技术研发、工艺变革到节能降耗、循环经济等等，都在为绿色家电的发展提供助力。从产品门类上看，近年来诸如空气净化器、家用净水设备、抗菌冰箱、中央空调等绿色家电产品不断涌现，在推动消费的同时，也提高了人们的生活质量。
　　付一夫表示，家电是人们重要的消费品类之一，从今年来看，人们对于绿色消费的理念认知日益加深，对于家电产品的需求由最初的“能用”升级到“用得好”。在家电产品更新换代时，消费者越来越倾向于购买绿色、环保、健康、智能的高品质家电，而在销的家电产品，无论是材质品质、能源消耗、使用性能等方面都在向着绿色化、智能化方向转型。
（文章来源：证券日报网）