京剧、粤剧、皮影戏、舞狮、中国园林……丰富多彩的中国传统文化，在日新月异的数字技术助力下，正以更多元、更新颖的方式呈现在世人面前。游戏这一互动性极强的传播媒介，也愈发成为中国传统文化传承的重要载体。

　　三七互娱，是广东省内游戏代表企业之一。2012年，企业以“传承中华文化精髓”为己任，开始海外业务的探索，在提升企业竞争实力的同时，将更多中国传统文化以游戏的形式带去海外。目前，三七互娱已在全球200多个国家和地区，发行了超过120款移动游戏。《斗罗大陆：魂师对决》《叫我大掌柜》等精品游戏在海外市场火爆的同时，也通过潜移默化的形式，向全球玩家展示中华传统文化的独特魅力。
　　专家指出，中华传统文化博大精深，为游戏行业提供了丰富的创作素材和创意空间。与此同时，游戏的参与性、交互性和沉浸性特质，为优秀传统文化的继承和弘扬提供了有效途径。
　　推进全球化战略向全世界展示中国游戏实力

　　近年，广东坚定文化自信，以供给侧结构性改革为主线，以更好满足人民精神文化生活新期待、促进人民精神生活共同富裕为目的，着力构建现代文化产业体系，推动文化产业高质量发展。
　　多年来，广东通过创新思路，促进文化产业高质量发展，推动形成以新业态为重点的对外文化贸易新模式，促进文创产业走向世界。截至目前，广东文化产品和服务出口约占全国2/5，成为全球数字文化交流的重要参与者。
　　作为一种交互媒介，游戏凭借其互动性、娱乐性等特点，在全球数字文化交流过程中，起到举足轻重的作用。据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元(折合1281.35亿元人民币)，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。广东作为游戏大省，游戏出海规模也位列全国前列。据《2021广东游戏产业报告》显示，2021年，广东省网络游戏出口营收规模预计达到389.2亿元，同比增长率为22.6%。
　　作为较早出海的游戏厂商之一，早在2012年，三七互娱就已经启动其全球化战略。经过多年的探索与奋斗，企业已在全球200多个国家和地区，发行了超过120款移动游戏，游戏类型涉及MMORPG、卡牌、SLG、模拟经营等，语言覆盖繁体中文、英语、日语、泰语等十余种。2020年以来，三七互娱在全球市场陆续上线了《Puzzles & Survival》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《斗罗大陆：魂师对决》等游戏，并登上了欧美、日韩、东南亚等多个市场的畅销榜前列。
　　据披露，2021年，三七互娱海外业务营业收入47.77亿元，同比增长122.94%。2022年上半年，三七互娱海外营收为30.33亿元，较上年同期增长48.33%，海外营收已经占总营收37.48%。
　　在三七互娱看来，海外市场机遇无限，而多年的海外深耕让企业在全球移动游戏领域具备了一定的先发优势，企业希望通过游戏产品，突破地域，向世界展示中国游戏企业的研发实力、技术创新能力，以及优秀的文化IP，扮演好“传统文化传播者”的角色。
　　“因地制宜”打造“壁垒” 让游戏成文化出海强载体
　　近年，广东数字文化产业不断发展壮大，广东文创产业走向世界，三七互娱在海外进行文化传播的步履也从未停歇。
　　为提升中国文化产业在全球市场的竞争力，中国文创企业在实践中不断调整策略，以实现突围。对于三七互娱来说，“因地制宜，实行‘海外定制’是企业近年来海外取得快速增长的制胜法宝。”
　　具体来看，在产品端，三七互娱形成以MMORPG、SLG、卡牌、模拟经营为基石的产品矩阵，并根据海外市场的特点，在不同地区重点发行不同类型的游戏；在发行推广端，鉴于当地用户特点，在游戏内容和推广素材上做出差异化，以更好地获取和留住当地的玩家。“发行同一款游戏，针对欧美地区用户，三七互娱在推广时融入具视觉冲击力且受玩家喜爱的元素；针对日本玩家，则在游戏中添加樱花、温泉等元素，增强文化认同感。”三七互娱相关负责人说道。
　　在“因地制宜”策略得到验证后，三七互娱在“游戏创新文化表现形式”的工作中，有了更多动作。今年9月，为了展示京剧的文化魅力，三七互娱游戏团队邀请来自京剧保护领域的专家，将《闹天宫》《白良关》《走麦城》《长坂坡》等京剧中经典剧目的元素，通过数字化加工，融入公司在全球发行的《叫我大掌柜》这款游戏当中，让玩家领略京剧的独特魅力和文化沉淀。
　　在海外发行时，团队不仅将游戏中大部分民俗文化互动游戏环节保留，如春节、端午、中秋等中国传统节日，游戏内会推出相关的运营活动，借此呈现出这些传统节日的风俗习惯和文化含义，激发全球用户对于中华文化的兴趣。
　　三七互娱相关负责人表示，“作为文化出海的积极践行者，我们希望发挥在研发、发行方面的优势，用精品内容讲好‘中国故事’，激活文化贸易创新发展新动能”。
　　科技赋能文化表现为文创产业发展装上“加速器”
　　发展文化产业是满足人民多样化、高品位文化需求的重要基础，也是激发文化创造活力、推进文化强国建设的必然要求。在助力传统文化“破圈”的道路上，广东也顺应当前数字产业化、产业数字化的趋势，将文化和数字、科技结合，培育文化新业态、新产品、新服务，释放出更大的科技创新力量和更丰富的社会价值。
　　今年9月，广州市委网信办携手三七互娱等广州市互联网企业，通过“元宇宙”+“非遗”的形式，为非遗文化的普及及传播拓宽新路径。
　　在这场名为“非遗广州红”的活动中，三七互娱打造了广州首个非遗主题“元宇宙”虚拟营地，邀请广东音乐、广东醒狮、粤剧、粤语讲古、洪拳、广州剪纸、广式月饼制作技艺、舞火龙等八个代表性非遗项目进驻。玩家们只要通过手机或者VR眼镜，“进入”虚拟空间，就能随时聆听别具特色的粤剧故事，近距离欣赏舞狮表演，沉浸式观看传统民俗文化活动舞火龙。
　　在三七互娱看来，文化的表现是多种多样的，特别是对于年轻一代来说，充满趣味的新思路、生动具化的新表达，能让历史不再遥远、乏味。为此，三七互娱将文化和各种形态的互联网产品进行融合，通过游戏产品、虚拟场景打造、传统文化相关数字藏品等，让传统文化“鲜活”地走进年轻人的兴趣圈，让优秀传统文化可视、可感、可玩。
　　作为一个正处于蓬勃发展阶段的朝阳产业，文化创意产业已成为满足广大群众精神文化需求的新兴业态，以及新时代的突出人文亮点和重要经济支点。广东作为经济大省、文化大省，也在不断加快发展文化创意产业，以更坚定决心、更大力度推动文化产业高质量发展。作为文化企业之一，三七互娱也在不断推陈出新，在把握数字化机遇的同时，通过精品产品输出，助推广东文化产业高质量发展。(专题)
（文章来源：广州日报）