26日，新东方(09901.HK， EDU.US)发布2023财年第一季度财报显示，2022年6月1日至8月31日，子公司新东方在线(01979.HK)实现超预期的盈利，其核心业务东方甄选表现突出。

　　第三方数据显示，今年6至8月，东方甄选3个月累积销售额约22.49亿元。从6月至9月，东方甄选已连续4个月位列抖音直播带货第1名，并持续保持高速增长势头。
　　东方甄选转型直播带货平台的战略已初见成效。对于东方甄选转型成功的原因，新东方在财报发布后表示，首先受益于中国社会基础设施的成熟和社会各界的关爱和支持。经过几十年的发展，我国的农业基础设施、商业基础设施、网络支付和5G网络等，已经发展得非常成熟，这为东方甄选的转型探索提供了良好的基础和机会。
　　此外，东方甄选受益于新东方29年积累的品牌基础。由于新东方品牌加持，东方甄选节省了大量品牌和市场投放费用，得以将更多的资源用于核心能力提升。
　　在过去的几个月，东方甄选和抖音建立的合作关系也在加深，双方利益和品牌调性高度契合。东方甄选的内容能力、品牌调性、创新能力以及产品供应链能力，为抖音电商生态吸引了大量优质客户。反过来，抖音平台也为东方甄选提供了全方位的保障和支持。未来双方将继续深化合作关系。
　　自营产品方面，从4月30日起，东方甄选开始推出第一款自营品牌产品，半年来自营产品数量已达42款，平均每月新增8款新品。为了优化自营品的服务体验，东方甄选和顺丰、京东展开深度合作，不断提升配送质量和冷链配送范围。在内容建设方面，东方甄选围绕“知识带货”的直播特色，倡导全民阅读和健康生活理念，邀请了包括茅盾文学奖作家梁晓声、麦家等各界文化名人参与直播，并直接拉动图书的销售。
　　据介绍，东方甄选坚持不向品牌方收取坑位费，仅收取佣金，佣金比例也不高于直播行业平均水平，从而更大化让利于客户，帮助客户获得更多实惠。同时，东方甄选也开始与地方政府加大合作，为各地推广特色农产品、文化旅游贡献力量。此外，东方甄选表示，将加大对农业供应链的投资力度。
（文章来源：经济参考网）