抖音电商数据显示，抖音电商“双11”热卖商品榜前100中，国产商品的占比超过90%。在天猫平台，10月31日102个首小时成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半。在京东平台，珀莱雅、百雀羚等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%……
图片来源：天猫
　　专家指出，伴随着中国消费市场的增质扩容，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌迅速崛起，成为近年来消费市场的最大亮点，也将为我国消费恢复持续提供助力。
　　国货崛起势头正劲
　　今年“双11”，销售额过百万乃至千万元的超级单品中，国货占比过半，抢占“C位”成为一大看点。
　　截至11月10日24时，天猫今年“双11”最后一波销售期开场4小时后，已经有25343个单品成为销售超百万元的超级爆款，其中，国货占比过半，国货美妆产品、运动品牌强势出圈。
　　“我是国产护肤品的忠实粉丝。今年消费的护肤品里，70%都是国产品牌。”从事新媒体行业的李小朵说道，“国货护肤品成分透明、用料清晰、在成分添加上是有核心竞争力的。有些海外大牌把功夫更多下在了包装和宣推上，所以我宁愿选择一些包装简单甚至普通，但是用料扎实的国货。”
　　财通证券分析师刘洋表示，今年“双11”国际大牌增速平淡，甚至出现大幅下滑。相比之下，头部国货增长较快，薇诺娜、珀莱雅、夸迪表现亮眼，10强榜单中出现3个国货品牌。头部国货品牌大多实现量价齐升。
　　不仅是美妆护肤品，国产家电和运动品牌崛起势头也不可小觑。“我买了石头扫拖地机器人，提前在社交媒体上做了功课，看了很多国内外产品的测评，最后还是觉得我们国产品牌性价比高，性能齐全。我和另外两个朋友都买了，用完后觉得‘真香’！”就职于北京某国企的张甜甜告诉记者。
　　“我买了李宁的科技跑鞋。”健身爱好者杨峥说。“现在像李宁、安踏这样的国产运动品牌，每家都有自己的核心技术。在我周围，买李宁变成了一种时尚，力压耐克、阿迪达斯等老牌巨头。”
　　谁在助力国货崛起
　　“国潮”当道的背后是产品力的不断提升。中金公司消费行业首席分析师郭海燕表示，国货消费赛道的兴起依赖于中国产品和品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面的全新高度，以及供应链、物流、大数据、互联网等新基础设施的强大支持。
　　“好产品的前提是洞察用户的真实需求。”石头科技相关负责人说。“近年来，石头科技产品端的全球竞争力逐步显现，这与公司对的研发投入密不可分。公司三季度研发投入1.18亿元，占比达到8.06%；前三季度研发投入总额达到3.45亿元，较去年同期上涨10.85%，占比达到7.85%。另外，截至2022年6月30日，石头科技研发人员数量达到477人，占公司总人数比例达54.08%。”
　　中国社会科学院社会学研究所副研究员高文珺表示，在从“中国制造”向“中国创造”转变的过程中，国货品质不断提升，涌现出很多强调设计、产品质量的原创品牌，为国货市场开拓了广阔的发展前景。
　　“新消费群体开始成为消费主力军，他们更强调商品的文化意涵和价值建构，追求高性价比的产品，愿意为产品附加的文化价值买单。”高文珺进一步说道。
　　在国货发展的过程中，电商平台也发挥了重要作用。中国社会科学院社会学研究所副研究员王晶表示，电商平台对接大量需求方、供给方，让商品和服务实现规模经济。国货消费最开始是一些小众消费，需求的个性化很强，而抖音等电商通过满足、培育消费者在国产品牌上的小众需求，形成大市场，产生了显著的长尾效应。
　　助力消费复苏
　　专家指出，伴随着中国消费市场的增质扩容、文化自信和吸引力的增强、新消费群体的迅速崛起，以及科技创新带来的新消费场景等特征的涌现，兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌迅速崛起，成为近年来消费市场的最大亮点，也将为我国消费恢复持续提供助力。
　　“2022年消费市场涌现更加多样化、个性化、品质化和服务化的需求和供给，人民群众追求美好生活的愿望和巨大的国内市场潜力，将为消费复苏提供强劲动力。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所副所长关利欣表示。
　　从下阶段情况来看，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，尽管消费增长面临挑战，但是消费持续发展、长期向好的态势是不会改变的。随着信息技术广泛应用，新的消费模式不断增加，对于消费的带动和支撑作用逐步显现。总的来看，对消费恢复保持信心。
（文章来源：中国证券报）