通胀飙升欧美消费者怎么过“黑五”?囤便宜货成“买买买”动力,最新消息

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通胀飙升欧美消费者怎么过“黑五”?囤便宜货成“买买买”动力
2022-11-25 18:34:00
生活成本危机加剧正迫使不少欧美消费者勒紧裤腰带。
  在经济前景不明以及消费信心减弱之际,欧美消费者迎来一年中最大购物节之一——黑色星期五。
  居住在英国伦敦十年的周周(化名)告诉第一财经记者,自己和身边朋友今年购物时明显更加理性。“以前看到打折就会下单,今年则会列个购物清单。一些朋友往年因为工作忙碌错过‘黑五’,今年则会提前做好计划,趁着打折购入必需品。在商品的选择上,也会倾向于单价较低的。”
  欧洲消费者大幅削减“黑五”预算
  波士顿咨询(BCG)于近期开展了一项“黑五”购物计划调查,涉及英国、德国、法国、美国等在内9个国家的9000多名消费者,结果显示,通胀高企打压购物情绪,欧洲消费者将在今年大幅削减“黑五”预算,其中英国消费者当日开支将同比减少18%至315美元,降幅位列欧洲各国之首德国和法国消费者均下调预算15%,分别消费295美元和260美元,而在受访的九个国家当中,美国是唯一一个计划增加节日预算的国家,预计“黑五”支出将较去年同期增加6%至445美元。
来源:波士顿咨询报告  俄乌冲突导致欧洲能源价格飙升,经济增长承压,其中以英国为最。当地时间17日,英国财政大臣亨特表示,英国预算责任办公室(OBR)判断英国正处衰退之中,OBR预计今明两年消费者物价指数(CPI)分别同比上涨9.1%和7.4%,国内生产总值(GDP)将在2023年萎缩1.4%。OBR还表示,英国家庭可支配收入将出现创纪录下降。
  在德国柏林生活逾六年的杨杰(化名)对第一财经记者表示,政府补贴难抵必要开支大幅上升,他和许多德国人一样被迫消费降级,这个黑五并没有很强的购物意愿。
  他向记者算了一笔账,生活的最大开支项是房租,今年9月续租公寓时,房租同比大涨10%;能源开支方面,他已将每月的电费、取暖费、热水费等住房能源预缴费用上调了50%。“去年我一个月的电费大约是70欧,今年我每月已经预先缴付110欧,大家都很担心,来年会收到四五千欧元的天价账单。这样的情况下,其他方面能省则省。例如去商场会尽量购买打折商品,价格低廉的超市自有品牌成为首选。”
  周周和杨杰均向记者表示,当地民众囤货意识明显增强,消费者可能会在“黑五”寻求实惠的交易,为年底的假日季以及来年的生活做准备。
  零售商承压
  这对于试图重振旗鼓的零售商来说,无疑是雪上加霜。嘉盛集团资深分析师华纳(Joshua Warner)在发送给第一财经记者的报告中表示,今年是零售商极其艰难的一年,年初经历供应链中断,随后通胀激增导致家庭收入缩水、消费习惯转变。“食品、房租、水电等基本开支比重上升,消费者只留下一小部分用来购买杂货、电子产品等非必需品。”
  华纳表示,上述变化引发的库存过剩和需求疲弱让零售商备受挑战。“人们不再需要的产品大量积压,而需要的产品仍然短缺,这意味着零售商必须长时间大幅打折,才能清空不受欢迎的产品库存。”
  据巴克莱银行的数据,英国消费者在“黑五”前一周的支付交易量同比上升3.8%。在美国,柯尔百货以及梅西百货早在10月就启动促销活动,电商巨头亚马逊也史无前例地宣布在10月进行第二次会员日大促。商家延长促销期,从而吸引那些对折扣更为敏感的消费者,增加他们的购买机会。
  消费者更精打细算
  BCG报告称,在全球经济动荡、地缘冲突加剧、物价居高不下的背景下,通胀成为全球消费者的最大担忧。在9000多名接受调查的受访者中,有82%对必需品价格上涨表达了不安,75%的受访者认为通胀高企将会持续较长一段时间,68%的受访者预期经济将在未来12个月恶化。
  报告显示,许多家庭已在消耗储蓄购买日用品为应对价格飙升,95%的受访者计划利用“黑五”大促购买假日礼物,其中,时尚、电子产品、玩具是最受欢迎的品类,旅行相关支出将录得最大同比涨幅。
  消费者省钱方式也是五花八门,51%的受访者将会在非必需品上减少花销,48%的消费者为抑制购物欲干脆减少出行。在那些仍会买买买的消费者当中,有39%选择在折扣店购物,21%转向更实惠的品牌,另有20%选择购买二手商品。
(文章来源:第一财经)
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