支付宝联手NBA,体育IP拓宽数字玩法

最新信息

支付宝联手NBA,体育IP拓宽数字玩法
2023-02-21 13:38:00
支付宝平台上,NBA生活号的NBA频道已经上线。
  记者|杨弋
  北京时间2023年2月21日,蚂蚁集团(ANT GROUP)与NBA中国宣布,双方将达成全面战略合作伙伴关系,集团旗下支付宝成为NBA中国数字生活战略合作伙伴。
  据介绍,双方将就NBA视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、数字藏品、企业社会责任,以及利用蚂蚁集团隐私计算服务,进行联合市场营销等方面,展开全面合作。
  实际上,早在2021年6月,支付宝平台就已经上线NBA官方小程序,并于2023年初开创了NBA生活号。
  彼时,NBA中国加入支付宝传统的“集五福”活动,并在一场直播秀中,吸引了超1500万球迷观看。
  目前,球迷可以在支付宝观看NBA比赛视频集锦、关注赛程和排名信息、以及参与一些竞猜和抽奖活动等。
  此外,支付宝平台上的NBA频道也已经于2月15日正式上线,并将通过NBA签约的网络达人以及内容创作者开展内容二创。
  蚂蚁集团在发展过程中一直注重创新,曾于2020年6月,入选《2020福布斯中国最具创新力企业榜》。
  而在此次与NBA中国的合作中,蚂蚁集团首席技术官、支付宝公司董事长倪行军也表示,“将在服务行业数字化创新模式、双边会员联合运营、数实交互创新等领域与NBA紧密合作,为NBA球迷打造一个年轻态的数字互动平台。”
  据天眼查,NBA中国所属公司为NBA体育文化发展(北京)有限责任公司,成立于2008年1月,主要管理美国职业篮球联赛(NBA)在中国市场的相关业务。
  而NBA赛事最早于1979年登陆中国,彼时华盛顿子弹队(现奇才队)赴华参加了两场表演赛,成为首支到访中国的NBA球队。
  中央电视台在1994年开始正式转播NBA比赛。而NBA中国赛则在2004年首次举办,迄今已有17支NBA球队参加了26场中国赛,更有7位中国球员先后登上了NBA的赛场。
  40余年间,NBA逐渐发展为中国最受欢迎的国外联赛之一。仰仗中国高达1.25亿规模的“一般篮球人口”,以及社交网络的发展,NBA在各平台的粉丝量已达1.7亿。
  目前,NBA与中国众多数字媒体建立了联系,其中NBA中国在微信平台就开通了5个官方公众号,包括NBA、JrNBA、NBAStyle、天天NBA等。
  实际上,NBA与蚂蚁集团之间还有别的联系。
  蔡崇信在2019年斥资23.5亿美元收购了NBA布鲁克林篮网,成为球队老板,而据天眼查,他的另一个身份则为蚂蚁集团董事。
  在蔡崇信执掌篮网队以来,球队与中国市场的联系愈发紧密。到2023年,NBA球队在中国农历新年举办春节赛的传统已有11年。
  而篮网队与新兴国潮品牌华人青年,达成的联名兔年系列产品,也在2023年春节赛中展出。
  此外,篮网内部还在2022年组建了一个独立团队,专门负责中国市场商务战略。
  据Sportico于2022年9月公布数据显示,篮网队在中国的社交媒体参与度首次超过火箭,成为联盟第三。
  2020-2021赛季,NBA总收入同比下降了33%,但NBA总裁亚当·萧华曾在2022年7月表示,NBA在2021-2022赛季的收入创下了历史新高,将首次超过100亿美元。
  作为NBA在海外最大的市场,中国业务的复苏无疑将为NBA兑现更大的商业价值,而此番NBA中国在数字媒体方向的拓展,或是信号之一。
(文章来源:界面新闻)
免责申明: 本站部分内容转载自国内知名媒体,如有侵权请联系客服删除。

支付宝联手NBA,体育IP拓宽数字玩法

sitemap.xml sitemap2.xml sitemap3.xml sitemap4.xml