辉山乳业“重出江湖”
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辉山乳业“重出江湖”
2023-02-27 08:16:00
2022年辉山奶粉营业收入同比增长210%；辉山玛瑞实现营收同比增长333%，成为本年度高端奶粉品类中增长最快、最受欢迎的品牌之一。
2月21日，农历二月二，龙抬头的日子，消失在公众眼中许久的辉山乳业，再次迎来众多目光。
辉山归来
2月21日，首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会在广州启动。
这场发布会的举行，标志着辉山乳业再次出现在公众面前。
“小时候，在家就是喝辉山奶。长大后离开家乡在外地工作，有时候还会突然想起那个味道。”辽宁人小邹对记者回忆道。
辉山奶，这个在不少东北人心中承载着甜蜜童年回忆的名字，在资本市场上却另有一番波折。曾因债务危机面临破产重组，如今，在越秀集团的引领下，辉山“重出江湖”。
诞生于1951年的辉山乳业，是一家全产业链深度布局的乳企。公司曾拥有42万亩饲料原料种植地、50万吨精饲料加工厂、13万多头奶牛等众多优质产业资源，是辽宁省第一乳品品牌，稳坐辽宁省液奶的头把交椅，在东北地区享有极高的知名度。凭借深厚的奶源实力，辉山奶本可以一路向南，与其他乳业巨头一争高下。
但这一切的计划在2017年被债务危机打乱。
在做空机构浑水的沽空报告、大股东挪用资金、单据造假等一系列消息引发的连锁反应影响下， 2017年3月24日，辉山乳业股价一度暴跌90%，市值在一小时内蒸发320亿港元，创当时港股史上最大跌幅。
严峻的情形促使辉山乳业寻求债务重组。2017年12月，辉山乳业正式启动破产重整程序。2019年底，辉山乳业在港交所摘牌退市。
尽管辉山乳业身陷百亿债务危机，其在乳业上游多年来的沉淀不容小觑。重组过程中，有多家下游乳企向公司抛出了橄榄枝，伊利、光明、新乳业等都曾参与辉山乳业重组工作。
辉山乳业债务问题涉及债权人数量多、类型多，债权债务结构异常复杂。重组案受到社会各界广泛关注，然而众口难调，方案迟迟无法落定。
最终，越秀集团提交的重整计划脱颖而出，赢得了债权人的青睐。2017年到2020年，辉山乳业历时三年的债务重整案终于落定。2021年12月6日，在重组执行工作历经一年的稳步推进后，辽宁越秀辉山控股股份有限公司(下称“越秀辉山”)正式成立。
突破口
在发布会上，广州越秀集团党委书记、董事长张招兴表示，集团对越秀辉山本次发布会尤为重视，将充分利用旗下不同业务分支造势。
作为广州资产规模最大的市属国有企业，越秀集团经过38年的发展已经形成以金融、房地产、交通基建、食品为核心的“4+X”现代产业体系，是国务院国企改革“双百企业”。
张招兴在发布会上还表示，越秀集团提出了高质量迈向世界500强的战略目标，其中食品板块承载着做大营收规模、满足民生需要、提升企业形象的重要责任，作为食品板块的成熟核心业务，乳业业务的发展壮大将对食品板块乃至集团的发展起到战略支撑作用。
越秀看重辉山在集团板块中的作用，那么辉山靠什么来突破伊利、蒙牛、光明、雅培等等国内外竞争对手的重重包围？
对此，越秀辉山表示，其奶源上有“绝招”。
在整场发布会中，最受关注的就是辉山娟姗奶源的“珍稀”属性。中国奶业协会名誉会长高鸿宾在致辞时指出，在整个中国奶业中娟姗牛数量极为稀少，以“因为珍稀，所以珍贵”为品牌理念的辉山奶粉将背靠重组后的越秀辉山，借助娟姗奶源奶粉这个新的品类风口，站在新的起点。
据了解，早在2010年，辉山乳业便引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一。可以说，越秀辉山在娟姗奶粉领域拥有绝对的先发优势。
什么是娟姗牛？
它是一种源自英吉利海峡杰茜岛的进口奶牛，这个品种在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1%。娟姗奶数量上珍稀，营养上也独具优势。娟姗牛奶的乳脂率达到普通牛奶的1.5倍，优质乳蛋白含量可达3.8%以上。
越秀辉山党委书记、总经理韩春辉表示，辉山奶粉是国内唯一采用娟姗奶源的奶粉品牌。
由此看来，越秀辉山希望开启奶粉行业全新的娟姗赛道。而本次中国奶粉行业的首个娟姗奶粉节，或许正是越秀辉山实现弯道超越的开始。
韩春辉还表示，越秀辉山将在越秀集团的大力支持下，继续实施品牌驱动战略，实现“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”的战略目标。
数据显示，2022年辉山奶粉营业收入同比增长210%；辉山玛瑞实现营收同比增长333%，成为本年度高端奶粉品类中增长最快、最受欢迎的品牌之一。
需要指出的是，奶粉行业向来竞争激烈。
近年来，乳企间“白热化”的竞争体现在方方面面，除了渠道和营销，配方和品类布局上也越来越丰富。
例如，金领冠、飞鹤、惠氏近年来均推出了在原有配方上进行了升级或直接注册高配的新产品。飞鹤、金领冠、君乐宝、蒙牛、澳优、优博、宜品、合生元等品牌不断拓展自身产品线，目前已有多家乳企实现了牛奶粉、羊奶粉业务并行发展，儿童、孕妇到中老年目标人群的全覆盖。
面对消费者多元化的需求，越秀辉山将如何“接招”还需拭目以待。
（文章来源：国际金融报）
2月21日，农历二月二，龙抬头的日子，消失在公众眼中许久的辉山乳业，再次迎来众多目光。
辉山归来
2月21日，首届娟姗奶粉节暨辉山奶粉品牌战略发布会在广州启动。
这场发布会的举行，标志着辉山乳业再次出现在公众面前。
“小时候，在家就是喝辉山奶。长大后离开家乡在外地工作，有时候还会突然想起那个味道。”辽宁人小邹对记者回忆道。
辉山奶，这个在不少东北人心中承载着甜蜜童年回忆的名字，在资本市场上却另有一番波折。曾因债务危机面临破产重组，如今，在越秀集团的引领下，辉山“重出江湖”。
诞生于1951年的辉山乳业，是一家全产业链深度布局的乳企。公司曾拥有42万亩饲料原料种植地、50万吨精饲料加工厂、13万多头奶牛等众多优质产业资源，是辽宁省第一乳品品牌，稳坐辽宁省液奶的头把交椅，在东北地区享有极高的知名度。凭借深厚的奶源实力，辉山奶本可以一路向南，与其他乳业巨头一争高下。
但这一切的计划在2017年被债务危机打乱。
在做空机构浑水的沽空报告、大股东挪用资金、单据造假等一系列消息引发的连锁反应影响下， 2017年3月24日，辉山乳业股价一度暴跌90%，市值在一小时内蒸发320亿港元，创当时港股史上最大跌幅。
严峻的情形促使辉山乳业寻求债务重组。2017年12月，辉山乳业正式启动破产重整程序。2019年底，辉山乳业在港交所摘牌退市。
尽管辉山乳业身陷百亿债务危机，其在乳业上游多年来的沉淀不容小觑。重组过程中，有多家下游乳企向公司抛出了橄榄枝，伊利、光明、新乳业等都曾参与辉山乳业重组工作。
辉山乳业债务问题涉及债权人数量多、类型多，债权债务结构异常复杂。重组案受到社会各界广泛关注，然而众口难调，方案迟迟无法落定。
最终，越秀集团提交的重整计划脱颖而出，赢得了债权人的青睐。2017年到2020年，辉山乳业历时三年的债务重整案终于落定。2021年12月6日，在重组执行工作历经一年的稳步推进后，辽宁越秀辉山控股股份有限公司(下称“越秀辉山”)正式成立。
突破口
在发布会上，广州越秀集团党委书记、董事长张招兴表示，集团对越秀辉山本次发布会尤为重视，将充分利用旗下不同业务分支造势。
作为广州资产规模最大的市属国有企业，越秀集团经过38年的发展已经形成以金融、房地产、交通基建、食品为核心的“4+X”现代产业体系，是国务院国企改革“双百企业”。
张招兴在发布会上还表示，越秀集团提出了高质量迈向世界500强的战略目标，其中食品板块承载着做大营收规模、满足民生需要、提升企业形象的重要责任，作为食品板块的成熟核心业务，乳业业务的发展壮大将对食品板块乃至集团的发展起到战略支撑作用。
越秀看重辉山在集团板块中的作用，那么辉山靠什么来突破伊利、蒙牛、光明、雅培等等国内外竞争对手的重重包围？
对此，越秀辉山表示，其奶源上有“绝招”。
在整场发布会中，最受关注的就是辉山娟姗奶源的“珍稀”属性。中国奶业协会名誉会长高鸿宾在致辞时指出，在整个中国奶业中娟姗牛数量极为稀少，以“因为珍稀，所以珍贵”为品牌理念的辉山奶粉将背靠重组后的越秀辉山，借助娟姗奶源奶粉这个新的品类风口，站在新的起点。
据了解，早在2010年，辉山乳业便引进了第一批血统纯正的娟姗牛，并逐步形成规模化养殖，是国内最早开始布局娟姗奶源的企业之一。可以说，越秀辉山在娟姗奶粉领域拥有绝对的先发优势。
什么是娟姗牛？
它是一种源自英吉利海峡杰茜岛的进口奶牛，这个品种在全球范围仅20万头左右，只占奶牛总数的1%。娟姗奶数量上珍稀，营养上也独具优势。娟姗牛奶的乳脂率达到普通牛奶的1.5倍，优质乳蛋白含量可达3.8%以上。
越秀辉山党委书记、总经理韩春辉表示，辉山奶粉是国内唯一采用娟姗奶源的奶粉品牌。
由此看来，越秀辉山希望开启奶粉行业全新的娟姗赛道。而本次中国奶粉行业的首个娟姗奶粉节，或许正是越秀辉山实现弯道超越的开始。
韩春辉还表示，越秀辉山将在越秀集团的大力支持下，继续实施品牌驱动战略，实现“区域领先、全国突破，奶源自有、品质更优的乳制品企业”的战略目标。
数据显示，2022年辉山奶粉营业收入同比增长210%；辉山玛瑞实现营收同比增长333%，成为本年度高端奶粉品类中增长最快、最受欢迎的品牌之一。
需要指出的是，奶粉行业向来竞争激烈。
近年来，乳企间“白热化”的竞争体现在方方面面，除了渠道和营销，配方和品类布局上也越来越丰富。
例如，金领冠、飞鹤、惠氏近年来均推出了在原有配方上进行了升级或直接注册高配的新产品。飞鹤、金领冠、君乐宝、蒙牛、澳优、优博、宜品、合生元等品牌不断拓展自身产品线，目前已有多家乳企实现了牛奶粉、羊奶粉业务并行发展，儿童、孕妇到中老年目标人群的全覆盖。
面对消费者多元化的需求，越秀辉山将如何“接招”还需拭目以待。
（文章来源：国际金融报）
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