国货品牌如何进行消费创新，激发消费活力？
　　21世纪经济报道见习记者王琦南沙报道
　　“中国市场消费回暖的信号很显著，展现了中国消费市场强大的韧性与活力。”在2月28日举行的全球消费者大会(中国·南沙)暨国际消费中心城市广州发展论坛上，李宁集团执行主席兼联席CEO李宁如是说。
　　展现出强劲复苏势头的国内消费市场，国货品牌如何进行消费创新，激发消费活力？国货优质代表品牌李宁、立白、UR给出了新的思路。
　　作为运动服饰行业知名国货品牌，李宁始终走在新消费时代前沿，对新消费群体喜好的把握，在运动时尚领域不断挖掘更新的产品思路和营销方式，精准把握运动时尚的精髓，并通过跨界联名等方式为国货品牌呈现出更多的表达方式。
　　随着体育消费升级，露营、飞盘、陆冲板、瑜伽裤等时尚运动品类展现出强大的消费潜力。据《淘宝直播2022新潮户外运动报告》显示，户外运动已经成为淘宝新的流量入口，运动潮流在直播间成交的排行中排名第一。
　　与此同时，国家体育总局发布的《“十四五”体育发展规划》的出台，全民健康意识不断加强，体育产业在国民经济中的地位和作用显著提升，也为运动用品行业带来了更多的发展机遇。
　　李宁表示，李宁集团未来将与广州市及南沙区在专业赛事活动以及体育赛事IP等方面，有更多合作机会。
　　快消领域另一家知名国货企业代表——立白集团，也将在明年迈入公司发展的第30个年头，如何在高速变化的新消费时代中寻找确定性的品牌基因，如何打好“国货”这张牌、讲好中国传统企业的成长故事，成为立白发展的关键所在。
　　立白科技集团总裁陈泽滨表示，立白从最开始切入小洗涤品类，到如今数字经济消费时代不断变化、日益增长的消费需求，立白坚持从清洁的基础需求出发，结合自身优势在传统洗涤领域开发更多品类，持续消费创新。
　　“创新能有效地激活传统品牌的生命力，新消费场景的升级和重构、新消费人群特征的变化、健康发展可持续的消费观念，这对品牌提出了更高的发展需求。”
　　谈及公司未来发展，陈泽滨表示，立白将在技术创新、场景创新、体感创新、体验创新四个方面发力，满足消费者多样化的需求，同时推动加速立白的产业智能化、数字化、绿色化转型升级。
　　新消费时代，从生产到物流到渠道销售，消费品牌如何穿越周期，实现韧性增长？本土快时尚品牌UR(URBAN REVIVO)也探索出了一条快时尚商业模式。
　　“UR最初是从天猫平台开始的，到现在的抖音、小红书等内容平台，我们不断进行品牌升级，搭建了线上线下全渠道融合的渠道布局，希望与用户进行深度沟通交流，全方位立体呈现品牌形象。”UR时尚集团董事长兼首席执行官李明光表示。
　　作为是中国最早应用快时尚商业模式的服装品牌，2006年品牌创立至今，UR深耕时尚行业十余年。去年6 月，UR台州椒江宝龙城市广场店正式开业，标志着其入驻全国城市总数正式突破100 个。据李明光透露，目前UR已在全国100多个城市以及海外市场开出了400多家门店。
　　谈及对当下消费趋势的判断，李明光坦言，过去一段时间，对于传统服饰行业而言，从生产到物流到线下消费场景，整个供应链和渠道销售确实受到较大的冲击。“但是我们也看到，整个消费市场回暖迹象非常明显。从1月、2月的最新销售数据来看，均同比增长20%以上，利润翻倍。”李明光透露，未来UR将在数字智能化方向发力，提高企业经营效率。
　　据悉，本次全球消费者大会(中国·南沙)暨国际消费中心城市广州发展论坛从2月28日到3月1日为期两天，以“开放共融，共建高质量全球消费品平台”为主题，来自国内外知名品牌企业以及专业服务机构聚首南沙，共话消费行业发展新趋势，共谋行业发展新思路，献计高质量全球消费品平台建设。
　　(作者：王琦编辑：林曦)
（文章来源：21世纪经济报道）