B站去年净亏损75亿，CEO陈睿：2024年达到盈亏平衡
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B站去年净亏损75亿，CEO陈睿：2024年达到盈亏平衡
2023-03-03 15:45:00
近日，哔哩哔哩(B站)公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2022年第四季度营收总额达到61亿元，较同期增长6%。2022年总营收达到219亿元，去年为192亿元。四季度经调整后净亏损为13亿元，较2021年同期收窄29%；2022年全年净亏损为75亿元，同比扩大10.3%。据悉，哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿在业绩电话会上表示，公司将在2024年达到盈亏平衡的目标。
截至发稿，哔哩哔哩港股大涨10%，股价报168.400港元，总市值690.31亿港元。
广告业务将在电商、汽车、大快消行业扩容
从收入构成来看，四季度收入大头来自增值服务，营业额为23亿元，同比增长24%。财报解释主要是由于公司加强了商业化能力建设，以及公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。
紧随其后的是广告，营业额达到15亿元，不过较2021年同期相比下降了1亿元。移动游戏和电商及其他两项的营业额持平，均为11亿元，不过前者由于2022年第四季度缺少新推出游戏，较2021年同期减少了12%；后者较2021年同期增加了13%，主要是来自电竞版权转授权的营业额增加所致。
从全年来看，增值服务营业收入为87亿元，较2021年增加26%，增长原因与四季度增长原因类似；广告收入达到51亿元，较2021年增加了12%；移动游戏营业额为50亿元，较2021年减少1%；电商及其他的营业额为31亿元，较2021年增加9%，增加原因同上述四季度。
对于广告业务，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎在业绩电话会上称，在广告行业充满挑战的2022年，B站广告市占率持续提升。且B站的整个生态跟产品形态已经覆盖了广告主的关键需求，今年比较有信心在广告业务体系上高于整个行业的增速。
另外，李旎提到，2023年公司对行业的整个售卖形式和模式进行升级，整合营销依旧是长期的增长引擎。电商、汽车、大快消等行业，B站有望进一步扩大份额。B站是行业内唯一坚持做大开环的视频生态社区，已和阿里、拼多多、京东合作进行转化交易。2022年，有超过1000多个新品牌以及1万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发。
陈睿：AIGC利好B站这类内容平台
而对于广告业务部分的算法基建提效问题，李旎谈到了AIGC的应用，同时也包括数据能力的建设，以此提供给客户更科学的营销数据作为投放的依据等。陈睿也进一步提到了最近大热的AIGC技术相关，他表示：“对于B站来说，我认为AIGC能够给B站带来很大的利处。当然我认为这是对于整个行业来说的，所有的内容平台都能够从AIGC当中获得利处。因为B站有两个属性：第一个属性是海量的内容平台，第二个属性是UGC的内容平台。在这两点上面，我认为AIGC都能够有很大的助力。”
值得一提的是，竖屏视频为B站带来了新广告场景，提升了效果广告收入。第四季度，B站Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。业绩会上，李旎称Story是B站社区的新场景，是原有PUGV、直播等场景外的重要补充。上线了Story以来，对整个低活跃用户的触活效果非常明显，包括在全网引入新的创作者也起到了关键的作用。Story不仅会带来新的流量，也会大幅提高广告效率，提供给直播跟广告等业务更多的新的商业机会。
对于游戏业务中比较受关注的版号问题，陈睿表示：“可以看到现在国内的版号基本上是每个月都会发一次，而且进口版号也恢复发放了。所以我们认为今年版号政策应该会常态化，这个无论对于B站的自研游戏，还是代理游戏来说都是利好。对于我们的游戏联运业务和游戏广告业务也是利好。同时预告一下，今年二季度我们会有两款自研的游戏上线。”
预计2024年达到盈亏平衡
财报显示，四季度的毛利润为12亿元，较2021年同期增长14%，主要由于净营业额总额增加所致；四季度经调整后净亏损为13亿元，较2021年同期收窄29%。2022年全年的毛利润为38亿元，较2021年减少了2亿元；净亏损达到75亿元，经调整净亏损为67亿元，两个数据维度相比2021年均有一定程度扩大。
业绩电话会上，陈睿表示，第四季度，公司净亏损同比降低29%，且毛利率同比、环比都有提升。今年公司的业务会更聚焦于增收减亏和DAU健康增长，预计2023年，整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。
另外，四季度的营业成本为49亿元，较2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。收入分成成本为25亿元，较2021年同期增加4%。
用户数据方面，四季度日均活跃用户数达到9280万，同比增加29%；月均活跃用户数达到3.26亿，同比增加20%；平均每月付费用户达到2810万，较2021年同期增加15%。日均用户使用时长达到96分钟，这推动了用户在B站的总使用时长同比增长51%。
陈睿在业绩会表示，在2023年不会再单纯地去追求MAU的数字，而是会关注更有质量的DAU的增长，以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年，B站会提升DAU/MAU的比例，预计到30%，这意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性，以及更大的用户商业价值。
采写：南都记者徐冰倩实习生刘焕
（文章来源：南方都市报·湾财社）
截至发稿，哔哩哔哩港股大涨10%，股价报168.400港元，总市值690.31亿港元。
广告业务将在电商、汽车、大快消行业扩容从收入构成来看，四季度收入大头来自增值服务，营业额为23亿元，同比增长24%。财报解释主要是由于公司加强了商业化能力建设，以及公司增值服务包括直播服务、大会员及其他增值服务在内的付费用户数量均有增加所致。
紧随其后的是广告，营业额达到15亿元，不过较2021年同期相比下降了1亿元。移动游戏和电商及其他两项的营业额持平，均为11亿元，不过前者由于2022年第四季度缺少新推出游戏，较2021年同期减少了12%；后者较2021年同期增加了13%，主要是来自电竞版权转授权的营业额增加所致。
从全年来看，增值服务营业收入为87亿元，较2021年增加26%，增长原因与四季度增长原因类似；广告收入达到51亿元，较2021年增加了12%；移动游戏营业额为50亿元，较2021年减少1%；电商及其他的营业额为31亿元，较2021年增加9%，增加原因同上述四季度。
对于广告业务，哔哩哔哩副董事长兼首席运营官李旎在业绩电话会上称，在广告行业充满挑战的2022年，B站广告市占率持续提升。且B站的整个生态跟产品形态已经覆盖了广告主的关键需求，今年比较有信心在广告业务体系上高于整个行业的增速。
另外，李旎提到，2023年公司对行业的整个售卖形式和模式进行升级，整合营销依旧是长期的增长引擎。电商、汽车、大快消等行业，B站有望进一步扩大份额。B站是行业内唯一坚持做大开环的视频生态社区，已和阿里、拼多多、京东合作进行转化交易。2022年，有超过1000多个新品牌以及1万多个SKU在B站通过带货的方式成功首发。
陈睿：AIGC利好B站这类内容平台
而对于广告业务部分的算法基建提效问题，李旎谈到了AIGC的应用，同时也包括数据能力的建设，以此提供给客户更科学的营销数据作为投放的依据等。陈睿也进一步提到了最近大热的AIGC技术相关，他表示：“对于B站来说，我认为AIGC能够给B站带来很大的利处。当然我认为这是对于整个行业来说的，所有的内容平台都能够从AIGC当中获得利处。因为B站有两个属性：第一个属性是海量的内容平台，第二个属性是UGC的内容平台。在这两点上面，我认为AIGC都能够有很大的助力。”
值得一提的是，竖屏视频为B站带来了新广告场景，提升了效果广告收入。第四季度，B站Story-Mode竖屏视频日均播放量同比增长175%。业绩会上，李旎称Story是B站社区的新场景，是原有PUGV、直播等场景外的重要补充。上线了Story以来，对整个低活跃用户的触活效果非常明显，包括在全网引入新的创作者也起到了关键的作用。Story不仅会带来新的流量，也会大幅提高广告效率，提供给直播跟广告等业务更多的新的商业机会。
对于游戏业务中比较受关注的版号问题，陈睿表示：“可以看到现在国内的版号基本上是每个月都会发一次，而且进口版号也恢复发放了。所以我们认为今年版号政策应该会常态化，这个无论对于B站的自研游戏，还是代理游戏来说都是利好。对于我们的游戏联运业务和游戏广告业务也是利好。同时预告一下，今年二季度我们会有两款自研的游戏上线。”
预计2024年达到盈亏平衡
财报显示，四季度的毛利润为12亿元，较2021年同期增长14%，主要由于净营业额总额增加所致；四季度经调整后净亏损为13亿元，较2021年同期收窄29%。2022年全年的毛利润为38亿元，较2021年减少了2亿元；净亏损达到75亿元，经调整净亏损为67亿元，两个数据维度相比2021年均有一定程度扩大。
业绩电话会上，陈睿表示，第四季度，公司净亏损同比降低29%，且毛利率同比、环比都有提升。今年公司的业务会更聚焦于增收减亏和DAU健康增长，预计2023年，整体亏损能够更明显地收窄，2024年达到盈亏平衡的目标。
另外，四季度的营业成本为49亿元，较2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及内容成本增加所致。收入分成成本为25亿元，较2021年同期增加4%。
用户数据方面，四季度日均活跃用户数达到9280万，同比增加29%；月均活跃用户数达到3.26亿，同比增加20%；平均每月付费用户达到2810万，较2021年同期增加15%。日均用户使用时长达到96分钟，这推动了用户在B站的总使用时长同比增长51%。
陈睿在业绩会表示，在2023年不会再单纯地去追求MAU的数字，而是会关注更有质量的DAU的增长，以及DAU商业价值转换效率的提升。2023年，B站会提升DAU/MAU的比例，预计到30%，这意味着更高的用户活跃度、更高的用户黏性，以及更大的用户商业价值。
采写：南都记者徐冰倩实习生刘焕
（文章来源：南方都市报·湾财社）
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