影院苏醒 春节档开始“抓人”了!,最新消息

最新信息

影院苏醒 春节档开始“抓人”了!
2023-01-21 10:13:00
距离疫情防控“新十条”颁布已经有月余,距离对新冠病毒感染正式实施“乙类乙管”已经过去将近两周,疫情期间艰难经营的电影院迎来政策上的巨大转变。
  具体到电影产业本身,12月中旬《阿凡达:水之道》上映,12月末《想见你》《绝望主夫》等国产新片进入元旦档,而《满江红》《无名》等重磅影片陆续官宣春节档上映,又为长期处于“片荒”状态下的电影院注入一剂强心针。
  政策利好影院,行业上游活跃,临近春节档,界面文娱走访了北京和上海的部分影院。不少影院已经招募临时工、排好班次,应对全年第一大档期的到来。更关键的转变在于,尽管新片平均片长达到历史最长,但是电影平均票价不升反降。
  春节档“加量不加价”,影院正在盼望更多观众回到银幕前。
  防疫政策放开,但员工阳了
  政策转变、新片上映,过去一个月内,全国影院营业率逐步提升。灯塔专业版数据分析师陈晋向界面文娱介绍,据灯塔专业版营业地图显示,截至1月18日15时,全国营业影院已经连续20天超过1万家,全国影院营业率超80%。
  但影院开门迎客,不代表观众一下子涌入影院。此前界面文娱曾报道过《阿凡达:水之道》上映即遭遇阳性感染病例的快速增长期、疫情阻隔观影相关情况。事实上,过去一个月时间内,除了元旦档时观影人次有一定提升,电影院平时的营业状况离复苏还有相当距离。
  回忆起这段时间的营业状况,北京海淀某影院工作人员张洁向界面文娱表示,除了元旦档人次有所提升,但平时影院观影人次和上座率都不高。再加上张洁所在影院没有高规格影厅,《阿凡达:水之道》的观众基本都选择了附近有IMAX屏幕的影院,影院并未从《阿凡达:水之道》中获益太多。界面文娱采访时是工作日,当晚该影院观众最多的场次是《放牛班的春天》,卖出去了6张票。
  “放开后元旦档比一般的周末好一些。但人流量还是没有完全恢复。”中影国际影城(合生汇CINITY店)值班经理李景也观察到了同样的趋势。
  观众还没有完全回归,而在影院内部,员工阳性是不得不面对的一道坎。
  李景表示,过去一个月内不少员工新冠阳性,致使店内工作人员短缺,楼上办公室的员工也到影厅前台协助3D眼镜消毒等工作。1月8日“乙类乙管”之前,上海中影合生汇店还是坚持给观众测温,“只要体温在37度以上都不让进影厅”。
  同样的问题也困扰着北京地区。“新十条”颁布后,北京核酸资源一度紧张,出现了大量“十混一”情况。UME影城运营总监蔡晓雪向界面文娱介绍,当时影院要求员工尽可能做单管核酸,如果做不了核酸就做抗原。公司也备足了口罩、面罩等防疫物资供员工使用。
  人手不足的问题不仅发生在影院内部,也发生在产业链其他环节。蔡晓雪还和界面文娱聊起了2022年底改造升级影厅时遇到的麻烦。
  11月《阿凡达:水之道》官宣定档时,UME影城决定对几个高规格影厅进行维护或升级。蔡晓雪回忆,为呈现更好的观影效果,朝阳区双井店则决定将一间影厅升级为CINITY规格,还希望在新改造的CINITY厅举行首映活动。
  但CINITY设备生产需要时间,还要从深圳专车运来,再碰上进京疫情管控,生产运输耗费大量时间。好不容易设备到货,现场施工时又碰到工人阳性、人力不足的问题。12月12日,蔡晓雪抗原转阴回到岗位,发现好多工人都阳了,能上工的也一直要加班。她记得为了不耽误工期,自己一直在和工程队吵架。“特别理解工人的难处,他们身体也不行,但实在没有办法。”
  直到12月14日上午,改造后的CINITY影厅才最终调试完毕,此时距离《阿凡达:水之道》上映还有不到两天时间。由于施工时说话过多,忙完一切的蔡晓雪也开始咳嗽。但最终事实证明努力没有白费。从《阿凡达》上映到2022年12月底,UME影城双井店新升级的CINITY厅成为《阿凡达:水之道》全国CINITY单厅票房冠军,“结果是好的”。
  春节档“抓人次”,平均票价七年来首降
  防疫政策放开后经历波折,但受访从业者均对即将到来的春节档表达了信心。
  李景认为春节档每部新片都值得期待,特别提到“我们中影的片子”《流浪地球2》:“第一部票房很好,我们店的CINITY厅也会留给这部片子,排片多一些。”
  采访当日是春节档预售第一天,《无名》成为全国预售票房冠军。“《无名》有粉丝支持,《满江红》也一样,还是要看口碑,如果口碑好肯定提高排片。”至于《熊出没·伴我“熊芯”》和《交换人生》,李景表示这类片子也有固定客群。
  1月10日,《阿凡达:水之道》和《穿靴子的猫2》宣布密钥延期,两部好莱坞电影罕见地杀入春节档。但蔡晓雪和李景都判断,两部影片春节档发挥空间不大。蔡晓雪认为好莱坞电影一线城市可能有空间。李景则认为观众春节档更愿意看国产片,“我觉得可能上海排片不会到5%,我们店应该是不会排的”。
  影院也已经开始为春节档“招兵买马”。张洁告诉界面文娱,平时影院只有两名正式员工,春节档正式员工和兼职员工将增加到八个,店长提前两周做好了值班表。
  UME影城也招了一些兼职工,但蔡晓雪表示要考虑北京整体状况。“去年大家都在北京,今年应该是防疫政策放开后首次大规模返乡,北京可能迎来久违的空城。但返乡城市肯定是备足了人的。”设备检修维护清洁、兼职员工技术培训等工作也正在进行中。
  大规模返乡带来的人手不足问题也困扰着上海部分影院。李景坦言,这个春节档寒假工比较难找。“很多外地人回家,上海地区的独生子女不愿意做。”
  除了部分城市面临的招工问题,2023年春节档也面临其他挑战。摆在影院面前的是“平均片长最长的春节档”。发行信息显示,春节档七部新片中仅《熊出没·伴我“熊芯”》片长低于100分钟。
  陈晋表示,单片时间变长意味着影院排映周转率会受到影响。“2023年春节档7部影片平均片长超过130分钟,为历史最长,预计初一总场次会从去年的56.5万场下调至48万场左右。”
  相对于影片排映,普通消费者更关心的则是片长对票价的影响。2022年春节档平均票价达58元,而观影人次同比下降了三分之一。但谈到2023年春节档的票价问题,几位从业者均向界面文娱表示,今年春节档极可能“加量不加价”。
  陈晋向界面文娱介绍,预售票房破2亿时,2023年春节档预售平均票价54.4元,相较2022年春节档预售同阶段的58元下调了3.6元,也是自2016以来近7年首次下降(2020年除外)。
  蔡晓雪感觉今年影院会以“抓人次”为主要目标:“票价问题的话,我觉得今年观众可以放心,大家还是希望观众走进来的。”
  灯塔专业版显示,截至发稿,2023年春节档新片预售票房超5亿。尽管数据不及2022年,但陈晋提示,今年春节档预售期较去年缩短,“开售2天即破亿的预售速度已经表明市场回暖明显。我们预计上映后买票的观众比例会上升,整体上今年春节档的大盘还是有望超过去年的。”
  蔡晓雪也表达了对春节档的信心,“从影片阵容来看,感觉可以对标2021年”。但她也提到,市场恢复不会一蹴而就:“不是一部片子和一个档期能带来复苏的,绝对是国家政策的支持带来了整个行业的复苏。从整体状况来看,现在是一切向好、渐入佳境。”
  “希望回到三年前吧,”站在农历2022年末尾,李景也谈到对未来一年的期待,“春节档就是一个好的开始。”
  (应受访者要求,张洁、李景为化名。)
(文章来源:界面新闻)
免责申明: 本站部分内容转载自国内知名媒体,如有侵权请联系客服删除。

【扫码收藏微信小程序】

影院苏醒 春节档开始“抓人”了!,最新消息

/sitemap.xml /sitemap2.xml /sitemap3.xml /sitemap4.xml