年轻人买年货的3个关键词:阳康养生、气氛组和高颜值,最新消息

最新信息

年轻人买年货的3个关键词:阳康养生、气氛组和高颜值
2023-01-21 09:57:00
“春节消费”在某种程度上是全年消费的风向标,在疫情政策调整之后,市场经济有序回温,烟火气回归之中大家也看到了消费复苏的希望。而在“新年经济”中的一些趋势变化中,我们也能够看到当下消费习惯与生活方式的变化。
  尤其是“年货”的选择。新一代的消费主力或许已经不再满足于传统年货的配置——大红的礼盒装满坚果炒货和糖果饼干——更多元的年货消费趋势也反应出当下消费市场的多元化与活力。
  我们通过不同渠道的数据与报告,总结出了这3个年货消费趋势。它们或许能够在一定程度上反应眼下消费热潮的变化,以及人们对于春节这个节日的不同“打开方式”。
  阳康之后,保健品成为年货爆款疫情以来关心健康成为生活头等大事,抗疫及阳康后保健类产品占据了大家今年年货购物车的“C位”。据阿里健康的数据,近一个月以来,提升免疫力的相关保健品整体的环比增长400%,蛋白质粉、灵芝孢子粉、铁皮枫斗重回年货送礼清单。
  天猫国际也对界面新闻表示,春节前近一个月,提升免疫力的维生素C销售同比增长高达900%,养护心脏健康的辅酶Q10胶囊同比增长720%,进口益生菌、深海高纯度鱼油等都有三位数增长。
  天猫国际上保健品是年货热门选择。
  保健品再次被带火,源于消费者对于提升免疫力的“报复性需求”。
  早在疫情初期,京东商城的数据就显示,2020年一季度,营养保健品类销量增速明显,如FANCL Health Science 同比增长25倍,Swisse同比增长13倍,萃益维(CENOVIS)同比增长10倍;光是2020年一季度有累计150多个营养保健品类商家入驻京东。
  与销量成正比的,是入局者的规模。据天眼查App显示,2020年上半年新增的保健品相关企业数量超过34.8万家,较去年同比增长25.67%。根据行业人士估计,未来五年中国保健食品市场将新增至2435亿元规模。
  “这个行业最核心的机会还是来自于年轻人,也就是消费群体的变化。”国内某VC的投资人马佑此前曾表示。
  保健品行业的机会不止在中老年群体,年轻人在帮父母购买之余,其实他们自身已经大面积开始遭遇亚健康等问题。丁香园此前发布的《国民健康洞察报告》显示,在各个年龄层的人群中,“90后”对自己的健康评分竟是最低,年轻人成了最为身体健康焦虑的一群人。
  而“阳康”后加上恰逢春节送礼,一起再一次助推了这个品类的集中爆发。
  烟花没货?无所谓,我们还有泡泡机来冲气氛疫情以来的不确定性让消费者更注重“陪伴”的情绪价值,加之春节宅家,也拉动了陪伴、娱乐类产品的销售。射速快、火力猛而得名的“加特林”烟花已是抖音平台上的网红。在零售端,单支加特林最高可以卖130元一支,甚至还要配货,多家工厂已经缺货。
  “烟花替身”泡泡机也迎来爆买。淘宝显示,过去半个月的时间里,烟花泡泡机的销量环比增长几近翻倍,甚至有商家称最高日销量增长达2000%。
  “烟花替身”泡泡机迎来爆买。尽管2022年底烟花爆竹禁燃令有所松动,但多数城市依然实行严格限制。如何找到“烟花替身”,一些玩具商家开始脑洞大开。将电动泡泡机与玩具声光结合,不用点火的烟花泡泡机应运而生。
  无论是“加特林”烟花还是烟花泡泡机火爆,符合疫情防控政策调整后人们希望借此享受春节氛围的消费心理。此外,过年人们会放鞭炮的起源于古代的传说中家家户户要把一种叫“年”的怪兽吓走。放在后疫情时期的现在,人们同样迫切希望赶走上一年的霉运,迎接新年的到来。
  事实上,为了更好地沉浸式宅家,早在去年天猫双11期间,智能电玩类目的成交同比突破了40%;投影仪、小酒吧的销量也有不同程度增长。
  传统礼盒不时髦?新消费还真有点东西新春礼盒的趋势与往年相似。据来自京东小时购的销售数据显示,从2022年12月29日至2023年1月4日的年货节期间,肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒月销售环比增长均超10倍。
  艾媒咨询调研数据指出,有98.41%的调研用户表示2023年春节会购买新春礼盒来送礼,年轻人更愿意为高颜值包装、品质的新春礼盒买单。
  比如,由于颜色和Tiffany盒子相近,兔年限定款茅台礼盒是不少年轻人今年的“梦中情盒”,纷纷在小红书晒图。事实上,从2014年起茅台已开始推出生肖款,每个生肖款的主题色和插画都不一样,也被认为是这家白酒公司年轻化的重要举措。
  一大波新消费品牌的礼盒也火力全开。
  Manner和悲鸿YOUNG推出春节联名礼盒,内含招牌产品肯尼亚水洗咖啡豆、混合挂耳咖啡外,也包含了印有徐悲鸿先生《十二生肖》中《双兔》图稿的贴纸和红包等;香氛品牌观夏的兔年礼盒(售价758元)现已为售罄状态;奈雪的茶限定礼盒以葫芦娃为主题,虽然和兔年并不相关,但也许是为了蹭上年初上海美术电影制片厂新剧《中国奇谭》的热度,迎合年轻人的审美。
香氛品牌观夏的兔年礼盒。
Manner和悲鸿YOUNG推出春节联名礼盒。
奈雪的茶葫芦娃限定礼盒。
  也许整体消费环境的低沉使得预算削弱,又或者是审美疲劳,到现在,似乎越来越难从传统礼盒中找到兴奋感和新鲜感。
  而借助联名、提升包装颜值以及增强互动性、可玩性,新消费品牌春节礼盒顺利补档。当消费者被它们激发,在社交网络自发“晒”一下的欲望时,新消费品牌希望快速赢得声量和获取流量的意图已经达到,凭借这些,后续也可以进行品牌调性升级。
  伴随着消费升级、消费主力的迭代,以及在供应链等多重因素影响之下,后疫情时代的年货市场呈现出新的需求,消费者过年仪式感也有了新的内容和追求。但年味没有减少,过年的意义也没有改变,那就是团聚和欢乐。
(文章来源:界面新闻)
免责申明: 本站部分内容转载自国内知名媒体,如有侵权请联系客服删除。

【扫码收藏微信小程序】

年轻人买年货的3个关键词:阳康养生、气氛组和高颜值,最新消息

/sitemap.xml /sitemap2.xml /sitemap3.xml /sitemap4.xml