主题公园1月预订量环比增6.6倍 23年将进入行业洗牌期,最新消息

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主题公园1月预订量环比增6.6倍 23年将进入行业洗牌期
2023-01-21 09:55:00
新春将至,主题公园迎来了久违的热闹景象。各大热门主题公园装点一新,举办各式各样的新春活动,迎接远道而来的客人们。
  据去哪儿大数据显示,2023年元旦以来,全国主题公园的门票预订量环比上月增长6.6倍,同比去年增长近2倍。其中,热门主题公园的预订量增长最为明显,北京环球度假区、上海海昌海洋公园、广州长隆旅游度假区的门票预订量较上月同期分别增长超19倍、16倍和23倍。
  在去哪儿平台上,上海迪士尼乐园、北京环球度假区、广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界这五大主题公园春节期间门票预订量最高。
  主题公园客流暴涨,带动民宿预订热北京环球度假区的“环球中国年”活动于1月12日开启。兔年春节期间,园区内外换上了农历新年主题装饰,包括生肖兔子元素、灯笼、春节对联、道旗等,还有环球影城新春秀等节日限定活动。
  “一进园区大门,就可以看到几个巨型灯笼坐落在环球广场上,夜晚亮灯效果非常好看,园区装扮十分有春节氛围。”1月19日在环球度假区游玩的张女士告诉记者,她疫情期间也曾错峰前往环球度假区,这次是特地来感受春节活动。她表示,园区人数比起疫情期间有很大增长,几个热门项目的排队时间超过一个小时。
  环球度假区近日还首次推出了北京环球影城年卡,包含两种类别,即北京环球影城年卡-悠享和北京环球影城年卡-畅享,价格分别为人民币1,688元和人民币2,288元,有效期均为365天。
  主题公园的火热也带动了周围民宿的预订量上涨。途家民宿数据显示,春节期间,上海迪士尼度假区周边民宿预定量环比上月同期增长超1.5倍,平均间夜价格为894元;北京环球度假区周边民宿预订量环比上月增长近2倍,平均间夜价格为700元。
  上海迪士尼最近也迎来了久违的客流高峰,位于附近的“上海朴宿花园”民宿主理人程先生对界面新闻记者表示,他所经营的三家民宿中有两家现在都是满房状态。
  新十条刚出台时,程先生曾告诉界面新闻,由于疫情期间迪士尼总体客流量下降,尤其是有住宿需求的外省客人减少,虽然他经营的民宿就在迪士尼附近,但迪士尼客人已经不是民宿的主要收入来源。而近日,民宿客源又恢复到了疫情前的状况。
  “从元旦开始,民宿的入住率和预订量暴增,接待的基本都是来迪士尼游玩的客人。一直到今天,几乎每天都是满房。”程先生称。不过,他也表示,春节的预期收入反而比往年差:“一个是今年大年三十的房间很难预定,可能大家更想在家陪伴家人;另外,今年的房价也只有去年的一半。”
  程先生介绍,现在周边的民宿都处于恢复阶段,民宿主们普遍选择低价促销。据他和其他民宿主的交流,大家对迪士尼带来的客流大都有乐观预期,认为到今年3月都会是增长趋势。
  程先生也经常关注迪士尼的客流量,他对记者表示,元旦过后,迪士尼的客流量出现迅猛增长,现在保持在日均4万人以上的水平,而疫情期间迪士尼旺季日均客流量是3万以上。前天,园区有一个项目排队长达210分钟,上一次客流量达到这个水平要追溯到2021年3、4月份了。
  突如其来的增长也给民宿的接待能力带来了挑战,程先生表示,现在店里人手有点紧张,由于年底不好招人,他准备开年之后再考虑增加人手。
  2023年,国内主题公园市场将迎来洗牌关于目前全国主题公园的复苏形势,中国主题公园研究院院长林焕杰对界面新闻表示,疫情管控政策放开后,主题公园客流量有所上升,但市场还未完全恢复。林焕杰预计,还需要至少1年的时间,让市场恢复到疫情前的状况。
  “目前的整体增长只是和去年同期相比,把个别公园的增长或者短期的增长当作市场已经恢复的标志,是不客观的。”林焕杰表示,疫情期间,国内主题公园承担了很大压力,虽然市场整体正在修复,但各个公园的增长幅度受公园的规模、所在城市发展水平等因素影响,恢复速度不一。
  林焕杰提到,经过疫情三年,游客的心态发生了变化。首先,主题公园作为人员密集区域,许多精彩的项目在室内,出于对健康安全的担忧,游客会更加谨慎;其次,游客的欣赏水平和对项目的内容要求也更高了。
  林焕杰认为,2023年是主题公园的行业恢复期,企业经过三年的疫情洗礼,要对整个市场进行重新评估,从客户群体、营销方向、内容质量、服务质量等方面入手,思考如何适应市场的变化,2023年也可以说是主题公园市场洗牌的开始。
  林焕杰还表示,近年来国外主题公园进入中国,对于国内企业来说是很大的挑战,同时也是提升的机遇。环球度假区开园不久就进入了第二期内容研发,虽然在疫情期间开业损失了首期效应,但未来预计会有较大的上升空间。迪士尼也在推出新项目,乐高乐园已知有深圳、上海、成都、北京四个城市正在筹划园区。
  而中国主题公园这几年的进步和快速转身,也给国际品牌造成了一定的压力。接下来,国内企业需要把握机会,打造体现中国文化元素的主题公园,不仅吸引国内游客,还能吸引国际游客的到来,这不仅是未来的一个趋势,也是行业必须考虑的一个出路。
(文章来源:界面新闻)
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