上海贵酒 ·君道贵酿“赢”战春节档 代言人广告登陆央视,最新消息

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上海贵酒 ·君道贵酿“赢”战春节档 代言人广告登陆央视
2023-01-21 09:11:00
引言:
  上海贵酒·君道贵酿全新代言人广告在央视重磅首播,陈建斌先生演绎的人文艺术大片登陆央视CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等多个频道,倾情诠释东方文化的“意、境、气、韵”。酿酒新势力和实力艺术家的CP组合,引发了行业端、消费端、娱乐端的空前关注,或将助力君道贵酿销量再上新高。
  君子之交香如酒:君道贵酿全新代言广告大片登陆央视
  本次,上海贵酒·君道贵酿请陈建斌先生作为品牌代言人,源于两者超高的形象契合度和内涵相似度。陈建斌先生性格宽厚温和,气质锋芒内敛,符合普罗大众对传统忠厚君子的印象。君道贵酿蕴含着“君之道、品如金”的君子文化。两者携手,与其说是商业合作,不如说是君子与君子的结交,是对东方古国君子文化的完美诠释,也将成就一段品牌代言领域的经典佳话。
image  本次除了全新代言人广告与大众见面外,陈建斌倾情演绎的人文艺术大片将登陆央视CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等多个频道。届时,或将打破受众对传统酒企广告“老派”的刻板印象,实现打造独树一帜的品牌视觉。据悉本次人文艺术大片在延续上海贵酒·君道贵酿东方人文审美的基础上,同时注重打造高端的艺术氛围,表达君子“心怀天下,胸有山河”的蓬勃气度,诠释东方文化的“意、境、气、韵” 与 “东方好酱酒”的品牌主张。
  目前,君道产品系列形成了以“君道贵酿·山河酒”、“君道贵酿·韶华酒”、“君道贵酿·典藏酒”等为主的高品质产品矩阵,全面覆盖中高端消费市场。产品在品质坚守之外还具有别具一格的文化特色,创新性地突出现代审美与时尚气息,与现代消费者的审美文化高度契合,成为其在中高端酱酒市场迅猛增长的又一重要支撑。东坡居士曾有诗云“诗酒趁年华。”酒文化与诗文化的碰撞,或将为这个新春献上璀璨的烟花。
  打铁还需自身硬:君道贵酿品质获多方赞誉和市场认可
  君子务本,本立而道生。携手知名演员作为代言人、登陆央视人文大片等品牌的打造固然重要,但真正能让口碑立起来的,归根结底还是产品的品质。2019年,君道贵酿作为中国白酒代表之一,参加比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛,在近两千烈酒中脱颖而出,斩获最高奖项“大金奖”,进而一战成名。
  继2021年,上海贵酒·君道贵酿再次携手CCTV《品牌责任》,其“东方好酱酒”的品牌主张和勇担企业责任的社会担当得到了充分认可。央视作为国家媒体、政府口舌,对企业客户的审核相当严格,能通过央视审核,登上央视广告。君道贵酿与央视的多年合作,是对其企业资质、产品品质的最好背书。同时,央视强大的公信力、权感性,也将帮助君道贵酿更好地取得消费者的认同信赖感。
image  本次,君道贵酿品牌广告和人文大片同时进驻央视广告,能有效强化与消费者的情感链接,在提升市场知名度的同时,进一步提升市场美誉度,赢得发展机遇。
image  酒香也怕巷子深:全新营销模式助力业绩大涨
  目前,浓香型仍是国内白酒行业市场规模最大的白酒香型。但随着“茅台热”的带动及酱酒自身稀有的品质,酱香酒市场得到迅猛增长,逐步挤压浓香型的市场占有,未来有望赶超浓香型白酒成为第一大香型白酒。
  《2022白酒行业数字营销白皮书》显示,在整体白酒市场规模趋于平稳的大环境下,酱香酒近年来始终保持高速增长的态势,2021年其同比增速超20%。“酱香热”的兴起助力国内主流酱香酒实现品牌价值跨越。2020-2021两年内,大部分酱香酒品牌的品牌价值排位均有不同程度的提升,甚至跻身白酒品牌价值前50位,实现品牌梯队进阶。
  上海贵酒·君道贵酿在重视加强品牌建设、重点经营品牌资产的基础上,还注重创新营销方法,并开创了以打动消费者心理认知和情感寄托为价值体系的全新市场营销模式。本次与央视和陈建斌先生的双重合作,凸显了上海贵酒对于其品牌定位与传播方式的精准敏锐洞察:未来消费人群对品牌的定位将更倾向于“年轻化、时尚化、创新化、国际化”。上海贵酒对消费人群的精准定位和细分画像,有助于其将白酒与当下年轻消费群体更为热衷的生活方式进行有机挂钩,抢先领跑白酒发展新方向。
image  在关注主要消费群体的同时,上海贵酒亦积极拓展年轻消费群体,主动拥抱年轻消费者群体。凭借与《中国好声音》的强势联手,上海贵酒实现了对年轻消费者的认知培养,强化了其在选择消费时的坚定度和粘合度。
  品牌宣传和营销推广的成功,为公司主营业务的持续发展带来了积极的促进作用。据公开资料显示,上海贵酒营业收入今年已经实现三个季度连续同比、环比稳健增长。在白酒行业受到疫情冲击,整体营收增速放缓、利润下滑的情况下,上海贵酒持续稳健发展的表现彰显了较强的市场韧性和巨大的发展潜力。
  结束语:
  士不可不弘毅,任重而道远。凭借出色的酒体口感和口碑,君道贵酿已然获得行业和市场的双重肯定,迅速成为酱酒赛道中不可忽视的新生力量。
image  上海贵酒·君道贵酿在春节期间品牌再次推出重磅品牌推广行动,可谓天时;新品牌广告、人文大片登陆央视四大黄金频道,可谓地利,携手陈建斌先生作为品牌代言人,可谓人和。在此天时地利人和的加持下,我们有理由相信,君道贵酿在新的一年里在品质、口碑、业绩上将取得新的突破,开辟新的征程。
(文章来源:财联社)
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