2022年业绩失速的太平鸟(603877.SH)正通过去库存、减成本等方式找回自己的节奏，今年一季度经营渐有起色。

　　“一季度，我们处理了一部分老货，降低了库存，整体零售折率有所提升，带动了毛利率的增加。”4月9日晚间，太平鸟相关负责人对财联社记者表示，把库存控制在一个良性循环的范畴内，是提高产品折率的基本前提，也更有助于提升品牌力。
　　今晚，太平鸟发布Q1主要经营数据公告，公司营收同比减少16%左右，净利润约2.16亿元，同比增加14%左右，扣非净利润同比增58%左右。
　　根据太平鸟2022年度业绩预告，公司去年受疫情影响零售业绩下滑，同时店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致扣非净利润出现亏损。从太平鸟已披露的2022年三季报来看，直营店和加盟店的营收统统下滑，实体门店2022年1-9月合计新开521家，关闭却达871家。
　　前述太平鸟相关负责人表示，主动关闭一些低效门店，能大幅降低经营费用，“公司的开店策略正在清晰化，未来目标是把直营店和加盟店的比例调整为1:3.考虑到直营店虽然能够更好体现品牌价值，但加盟店的销售净利率更高。”对于线上渠道的销售占比，公司的目标是从目前的三分之一调整为50%。
　　太平鸟近几年连年增加的营销费用使公司遭到了“疯狂烧钱营销”的质疑，被指影响公司利润水平。对此，前述负责人回应道，“公司现在更加重视降本控费，未来，在营销费用的投入上会更加谨慎，把钱花在刀刃上。”
　　数据显示，今年1-2月，服装鞋帽、针纺织品类零售额累计同比增长5.4%，终端消费回暖有利于品牌服装公司改善库存，进一步修复净利率和盈利能力。
（文章来源：财联社）