经历高层更迭的莱绅通灵交出了一份未及格的成绩单：营收下滑、净利润亏损。顶着压力，任职董事长一年的马峻今年要如何扭转经营态势？

　　“沪市珠宝第一股”莱绅通灵2022年度成绩单出炉了，但数据很是惨淡。
　　近日，莱绅通灵披露了2022年业绩报告。去年，公司实现营业收入 9.12 亿元，同比下降 31.09%；实现归属于上市公司股东的净利润-3973.23万元，出现亏损。
　　《国际金融报》记者注意到，这是莱绅通灵上市以来首度亏损。同花顺数据显示，2016年至2021年，其净利润均为正数，上市次年也就是2017年，公司净利润更是达到了3.09亿元。
　　在此前的业绩预告中，莱绅通灵指出，去年国内镶嵌类珠宝首饰零售市场需求大幅下降，加上关闭门店，其营收下滑。而在费用方面，公司租赁费用、品牌宣传费用等固定费用和刚性支出仍然较大，使得费用整体下降比例小于营业收入下降比例。
　　遭遇亏损
　　今年1月底，莱绅通灵就甩出了一份业绩预亏公告。
　　公告显示，去年，零售业消费信心明显不足，国内镶嵌类珠宝首饰零售市场需求大幅下降。在此背景下，疫情反复又致使公司各地门店相继暂停营业，整体营业时间大幅减少。为应对疫情和业务发展需要，公司优化关闭了部分经营效果不佳的门店，门店总数有所减少。受上述因素影响，公司主营业务收入有较大幅度下降。
　　同时，为应对市场需求下降，推进业务开展，莱绅通灵一方面适当加大了促销力度，毛利率略有下降；另一方面，公司虽然加强了费用管控，使得销售费用和管理费用有所下降，但租赁费用、品牌宣传费用等固定费用和刚性支出仍然较大，使得费用整体下降比例小于营业收入下降比例。
　　在正式披露的年报中，莱绅通灵再度指出，去年，黄金珠宝首饰行业受外部市场环境影响，市场消费需求大幅下降，全国限额以上黄金珠宝类零售额同比下降1.1%。而公司所属的钻石镶嵌类受冲击更为明显，镶嵌珠宝首饰行业需求锐减，2022年上海钻石交易所成品钻石交易额同比下降37.5%，行业发展充满挑战，竞争日趋激烈。
　　财报显示，莱绅通灵去年实现营业收入 9.12 亿元，同比下降 31.09%；实现归属于上市公司股东的净利润-3973.23 万元，同比下滑了203.34%。
　　分产品来看，莱绅通灵旗下占据营收九成的钻石饰品，去年营收下滑了32.96%；占比较小的翡翠饰品和素金及其他的收入分别下滑7.96%和增长15.98%。去年，莱绅通灵的钻石饰品生产量和销售量分别下滑了70.72%、48.06%。
　　截至去年底，莱绅通灵门店覆盖20个省，门店总数507家，其中直营293家，加盟214家。根据公司披露的信息，去年，莱绅通灵关闭门店103家，同时新开64家，合计全年净减少门店39家。
　　根据同花顺显示的历年财务数据，此次是莱绅通灵上市后首度亏损。此外，自2018年以来，其净利润已经连续5年下滑。其中，2021年，公司净利润则是同比减少了63.14%，但对应的营收仍录得个位数增长。
　　和业绩一起下滑的还有公司股价。2018年初，莱绅通灵的股价一度超过了28元，不过此后开始回落。截至4月20日收盘，报6.27元，对比计算，股价已累计下滑超七成。
　　风波不断
　　莱绅通灵被称为沪市珠宝第一股，于2016年11月23日上市。最初，上市公司名为通灵珠宝，是国内知名珠宝品牌商，多年来主要从事钻石珠宝首饰的品牌运营，产品设计以及销售。2017年公司收购比利时珠宝品牌leysen后更名为莱绅通灵。
　　2020年底开始，该公司因为创始人沈东军的离婚案，吸引了多方关注。2021年初，沈东军与“大舅子”马峻为代表的马氏家族更是上演了一出“宫斗戏”。2022年初，莱绅通灵经历了高层的“大换血”。
　　去年1月，莱绅通灵发布了一则极具标志性的公告，指出董事会于当天收到沈东军递交的书面辞职报告，沈东军因个人原因辞去公司董事长及董事会专门委员会相关职务。彼时，马峻被选举为第四届董事会董事长，任期自本次董事会会议通过之日起至本届董事会任期届满时止。
　　沈东军离任董事长，被不少投资者解读为公司内斗结束的标志。去年2月中旬，莱绅通灵又公告指出，沈东军因个人原因辞去公司董事职务，辞职后不在公司担任任何职务。
　　沈东军的持股比例也在下降。根据莱绅通灵今年3月底发布的公告，2022年12月28日至2023年3月28日，沈东军通过集中竞价交易累计减持3404700股，同时其持股比例因公司总股本增加而被动稀释，二者合计导致沈东军持股比例下降1.14%。
　　从前述年报来看，去年正式掌权莱绅通灵的马峻，上任董事长第一年交出的成绩单压力不小。
　　今年二三月份，莱绅通灵多次接受了特定对象的调研。
　　在回复公司2023年会采取哪些措施改善经营时，莱绅通灵董事会秘书曹颖表示，2023年公司首先会通过费用管控进一步降本增效，加快库存周转效率，提升经营效率；其次通过王室、蓝火真心钻、超级IP蓝精灵加强品牌宣传力度，强化品牌影响力；调整渠道策略，不断提升运营效率和运营质量；持续优化产品结构，打造超级IP产品；调动员工积极性，通过优化薪酬绩效机制，提升凝聚力。
　　关于今年的开店计划，曹颖指出，公司今年依然会陆续开店，会更注重渠道拓展的质量，不会盲目扩张。一方面在苏皖等成熟市场进一步稳扎稳打，另一方面聚焦部分重点城市进行战略布局，同时对新兴市场进行合理布局。公司渠道布局是全渠道拓展，直营和加盟并行发展。
（文章来源：国际金融报）