多款重磅新游上线，游戏市场又“热闹”起来了。机构人士向财联社记者表示，Q2游戏公司密集推新，将推动行业整体业绩环比提升，加之AI催化，游戏板块估值有进一步提升的空间。
　　Sensor Tower昨日发布4月中国手游发行商全球收入排行榜，共40家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近20亿美元。三七互娱（002555.SZ）、世纪华通（002602.SZ）旗下点点互动、神州泰岳（300002.SZ）旗下壳木游戏、完美世界（002624.SZ）、吉比特（603444.SH）旗下雷霆游戏、巨人网络（002558.SZ）、冰川网络（300533.SZ）、游族网络（002174.SZ）等多家上市公司在列。
　　随着版号发放常态化，新游上线开始活跃起来，市场也逐渐走出老游戏垄断畅销榜头部的格局。记者注意到，此次榜单中上市公司表现抢眼，不少受新游拉动排名提升。
　　其中，“征途”系列新作《原始征途》于3月24日上线，随即成为巨人网络旗下收入最高的手游产品，在4月进入iOS手游畅销榜第15名。公司4月流水收入相应地环比增长206%，位列排行榜第23名。记者从巨人网络处获悉，《原始征途》首月流水破3亿元。
　　完美世界于4月14日推出的《天龙八部2》手游，在半个月时间内跻身中国iOS手游收入榜第17名，4月为公司带来131%的流水收入增长，位列排行榜第19名。机构预测，该游戏首月流水3亿-5亿元。
　　有业内人士向记者表示，“今年各家（游戏公司）都有新游上线计划，竞争非常激烈，市场预算有明显提升，尤其在头部游戏上（公司）内部是很舍得花钱做投入的。”前述《原始征途》《天龙八部2》等产品，就在五一前的上线初期进行了大范围、大量级的营销投放。此外，还有公司在核心产品上加大买量力度。
　　冰川网络《超能世界》在4月的更新中，突出拯救狗狗副玩法以配合广告投放，游戏下载量和收入随即大幅增长，成为4月中国iOS渠道下载量最高的手游，跻身国内iOS手游收入第22名。冰川网络4月流水收入相应环比提升81%，重回榜单第28名。
　　据DataEye-ADX数据，《超能世界》过去一周（4月28日-5月5日）位列中重度手游APP投放榜第二，投放量巨大。“如图，该游戏有三次投放高峰，没有一个稳定的投放周期，但可以推测它投放高峰前后往往维持1个月左右就下滑，这主要因为副玩法素材会快速失效。”DataEye研究院负责人刘尊告诉记者。
　　值得一提的是，米哈游新作《崩坏：星穹铁道》于4月26日上线，随即登顶中国iOS手游畅销榜，进入美日韩等主要市场前三。首周该游戏在全球移动市场的下载量达到《原神》上线同期的1.6倍，收入为1.3倍，引发业内巨大关注。
　　配合《崩坏：星穹铁道》上线，米哈游推出了AI绘画限时营销活动。即以游戏内主角为主题，借助AI H5工具创作绘画作品。此次宣发活动效果出圈，在微博等社交媒体上讨论度居高不下，也是机构关注重点。记者注意到，不久前巨人网络在《太空行动》中也启动了AI形象创作活动，网易（09999.HK）亦在《永劫无间》中推出AI共创游戏服装的活动。
　　AI绘画未来将成为游戏宣发“标配”？刘尊认为不会，原因在于：其一，很多游戏产品本身并不具备UGC内容出圈的潜力，比如传奇；其二，AI绘画目前算是较新鲜，且有米哈游加持，加上二次元用户热情较高，用户愿意参与，假设“普及”以后，其它厂商很可能达不到这样的效果，司空见惯后，用户愿不愿参与是个问题。但刘尊表示，AI深度参与游戏营销是大势所趋，比如在买量素材、脚本上的批量产出修改。
　　随着《崩坏：星穹铁道》等重磅新品上线，游戏行业今年将迎来“神仙打架”。前述机构人士称，目前政策推动叠加AI催化，游戏大盘有望持续回升，Q2及年内仍有多款大作新品备受期待，包括网易《逆水寒》手游（6月30日全平台公测）、完美世界《女神异闻录：夜幕魅影》、吉比特《不朽家族》、中手游《仙剑世界》（5月底-6月初首测）等。
（文章来源：财联社）