同花顺数据显示，截至5月10日收盘，A股化妆品板块当日涨幅1.22%，青松股份、珀莱雅、科思股份等12家化妆品概念股涨势明显。此前，国家统计局公布一季度数据，2023年1－3月化妆品零售总额达到1043亿元，同比增长5.9%，化妆品市场回暖趋势清晰。
　　春江水暖鸭先知。在中国市场占据份额前三的化妆品外资巨头分别是欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛。2023年以来，三大巨头的高层先后来华，或签订合作协议，或进行新业态投资，再次向外释放中国市场的重要性。
　　欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞向《证券日报》记者表示，“我们看到中国市场的护肤、护发甚至彩妆品类都在快速恢复，这给了我们很大信心。”
　　巨头高管先后来华
　　统计机构Euromonitor于2022年公布的数据显示，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛的市占率分别为12.2%、9%和5.4%。
　　今年3月份，欧莱雅中国与江苏南通崇川经济开发区管理委员会签署合作备忘录，宣布欧莱雅中国高档化妆品智能运营中心将落户南通。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕出席活动时表示：“今年是我们进入中国内地市场的第26年，而我们以今年的首笔重大投资开启了这一新篇章，巩固了我们对长三角地区以及对中国的承诺。我们坚信，中国将会成为欧莱雅的重要市场，为欧莱雅集团的未来增长作出重大贡献。”据了解，这是叶鸿慕时隔三年半后重新访问中国。
　　宝洁与雅诗兰黛高层也在3月份先后来华。宝洁公司董事长、总裁兼首席执行官詹慕仁来到广东时提到，宝洁高度重视中国市场，尤其是广东市场，对未来业务前景充满信心。值得一提的是，宝洁在参加1月份召开的广东省高质量发展大会时宣布，将把宝洁国际贸易供应链控制中心从欧洲迁至广东，负责《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）、“一带一路”沿线国家等市场的进出口业务管理服务，奠定以粤港澳大湾区为核心、进一步辐射欧亚市场的战略布局。
　　3月底，雅诗兰黛全球前沿科技研究中心于中国落地，雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德亲临现场。他表示：“我们期待为全球创新注入强大的中国力量。”
　　雅诗兰黛集团中国公司相关人士告诉《证券日报》记者，全球前沿科技研究中心是集团在全球范围内开展前沿科技研究的重要组成部分，将致力于为中国和亚洲消费者提供突破性的技术解决方案。还将与中国学术和科研机构在材料科学领域开展合作，研发全新、高效的护肤品成分与配方。到2025年，该中心将成为雅诗兰黛集团国际市场中规模最大的前沿科技研究中心。
　　“2023年，化妆品行业三大巨头高管频繁来华，说明对中国市场越来越认同。伴随中国化妆品市场的回暖与开放，新的机会不断涌现，也将引发新的竞争格局，巨头企业也要重新抢占中国市场，避免被其他品牌超越。”盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者说道。
　　中国市场稳定与否至关重要
　　从巨头企业的最新财报业绩来看，中国市场稳定与否变得至关重要。4月20日，欧莱雅集团公布2023年一季度财报，实现销售额103.8亿欧元，保持增长。包括中国市场在内的北亚地区虽然仍为欧莱雅集团的第二大市场，但仅取得1.9%的同比增长，远低于其他地区。2022年，欧莱雅中国市场销售额同比增速曾达5.5%，高于市场平均水平11个百分点。
　　因此，欧莱雅中国今年二季度开始加大中国本土化产品研发，在细分产品上寻找新的增长点。其中，专业美发产品部作为欧莱雅的四大业务之一，今年一季度业绩稳定增长。5月8日，欧莱雅在中国首次举办“发芯修护科学峰会”，发布了专为中国用户定制的“发芯绷带”系列产品。
　　5月3日，雅诗兰黛集团发布了2023财年第三季度财报（截至2023年3月31日的3个月内），该集团净利润由上年同期的5.58亿美元下降至1.56亿美元，跌幅达72%。其中，亚太区净销售额为11.92亿美元，较上年同期的12.03亿美元减少1100万美元。雅诗兰黛集团在财报中披露称，主要是由于中国大陆和韩国的净销售额减少所致。
　　在今年4月29日，雅诗兰黛集团参与了第四届“五五购物节”。记者了解到，这次购物节，雅诗兰黛集团旗下参与活动的品牌数和发布新品的数量均创历届之最。同时，雅诗兰黛集团还将举办集团首届会员奢宠节、开幕新品牌首店及概念店，推动上海“首发经济”“首店经济”新动能。
　　江瀚认为，中国化妆品市场不断扩大，加之本土品牌蜂拥崛起，让市场走向变得瞬息万变。即便是盘踞中国市场数十年的海外巨头，面临中国的后起之秀也很难松懈。没有哪家企业能够在这样的环境下实现一劳永逸，需要时刻了解用户需求、时刻迎接新的挑战。
　　对此，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在谈及中国市场的特别之处时提到，中国的“Z世代”消费者非常专业，而其他市场的消费者相对而言没有达到中国消费者的专业程度，在这个过程中，他们不断倾听消费者的诉求，持续学习和适应。
（文章来源：证券日报）