正值第七个中国品牌日到来之际，北京商报社主办的“2023深蓝媒体智库年度峰会暨高质量发展与品牌创新大会” 5月11日在京召开。本次峰会由北京日报报业集团、中国经济传媒协会指导，《中外企业文化》杂志联合主办，深蓝智库与北商研究院共同承办。
　　深蓝智库在当天会上供发布了四份专题报告，围绕商业新消费、旅游目的地复苏、ESG企业社会责任，以及社会治理，提出北京商报深蓝智库和智库合作伙伴共同的观察分析和思考认识。
　　北京商报社社长兼总编辑李波涛表示，“高质量发展与品牌创新”，是一个大话题，也是我们未来很长一段时间，要面对和解决的问题。未来，深蓝智库将立足京津冀地区，围绕区域经济高质量发展，连接政、产、学、研、媒各界，汇聚区域财经领域专家人才，开展跨界协作，加强政策解读与研究，提供决策咨询与服务，形成研究成果的立体传播。
　　会上，北京商报社副总编辑刘佳发布了深蓝智库2023年度专题报告之《新治理新动能》。本专题报告遴选数字基建、数字政务、智慧交通、智慧能源、智慧环保、智慧社区等当下数据治理的重点、热点领域，以财经媒体视角进行深入拆解剖析，不仅梳理成效、总结经验，同时指出发展中的痛点、堵点，并提出合理化解决方案。
　　北京商报社总编辑助理齐琳在会上发布了《中国旅游目的地复苏调查报告》，专题报告将消费供给端的调研锁定在旅游目的地。2023年一季度以来，伴随着疫情防控政策的优化，旅游业迅速完成重启，产业链不断修复，热门目的地更在“五一”迎来三年来首个高峰。深蓝智库通过对这一重启修复过程的复盘，对典型案例的解析，抽丝剥茧旅游业的真正需求，帮助产业参与者发掘出“下一个淄博”。淄博出圈后，大量的旅游目的地都想成为下一个淄博，想要复制淄博模式，各旅游目的地需要同时具备出圈城市的较好的表达能力、管理能力以及运营能力。
　　由北京商报社总编辑助理吴文治发布的深蓝智库2023年度专题报告之《新消费新增量》，重点从预制菜、电商直播、即时配送等几部分，用大数据和案例，分析客群画像、发展趋势，用新闻的视角，与行业一起寻找消费新增量。
　　北京商报社副总编辑韩哲发布解读的深蓝智库2023年度专题报告之《中国式ESG：现状及挑战》，从ESG的起源、推动产业创新转型、ESG投资赋能金融市场等三方面呈现ESG的中国式实践，并从实用性角度提出“国内机构如何打破对ESG的认知局限”“如何做一份相对完善的ESG报告”“谁应该成为ESG的关切方”“中国式的ESG应该是什么样的”四个问题。
　　当前，中国经济社会进入了新周期、新阶段。中国经济的高质量发展，市场活力潜力无限，是大势所趋。变革也是时代的主题，产业行业分化是共性，绝大多数市场主体，多数业态、产业行业，面临着时代的分水岭，因技术革新、产业升级、市场竞争、政策变化等影响，经常会面对决定生死存亡的考验抉择。
　　新的经济社会环境，为商务财经媒体提出大量待解的课题，也提供了更宽广的平台和机遇。
　　北京商报记者方彬楠
　　康辉集团执行总裁张楠
　　有文化内涵的旅游产品更受青睐
　　在刚刚过去的“五一”假期，康辉集团全国子分公司推出多种特色旅游产品和活动形式，吸引众多游客参与。从旅游区域复苏来看，中部、东部地区率先复苏。此外游客对于有文化内涵的旅游产品更加追捧。
　　马蜂窝目的地研究院院长孙云蕾
　　只要有足够好的内容就会吸引年轻人
　　18-35岁的年轻群体一直都是旅游的核心力量，所谓的网红打卡地就是年轻人捧红的，因为他们长期沉浸在互联网中。基于互联网端众多内容的分享和沉淀，所以才造成网红城市在某一点发生质变。如果一个网红城市想让自己成为网红点，要修炼好内功，要知道游客来到当地要体验什么，只要有足够好的内容，年轻人就会来此打卡。
　　首旅如家酒店集团中高端事业部城市总经理白剑飞
　　休闲游复苏让重点城市酒店业恢复提速
　　2月中旬，以北、上、广、深为代表的主要城市的商旅市场已经开始复苏。而在“五一”期间，旅游休闲市场也快速补充进来。下沉城市的地域性特色休闲旅游业态，其实自开春以来便已经开始复苏，借助新媒体手段得以出圈。两个市场的快速恢复对于提振酒店行业复苏有着很好的推动效果。
　　瑞士国家旅游局华北区经理皇甫一宁
　　今年赴瑞中国游客将恢复至2019年同期的43%
　　出境游目前与国内游的火爆不同，其数据表现不仅受经济影响，还受到签证、航班和酒店容量等多重因素影响。
　　目前瑞士2023年1、2月来自大中华游客产生的夜次与2019年同期相比恢复超25%，预估今年能恢复到43%，2024年将恢复到80%。由于大中华区是瑞士海外游客入境的第三大市场，因此瑞士国家旅游局对中国游客赴瑞士旅游充满期待。
　　值得买科技集团副总裁赵一鹤
　　买卖东西的本质是做好用户经营
　　科学消费增长应具备直观的、理性的、真实的消费特质，“高质量消费”增长的本质是不能盲从，更强调良性增长。
　　买卖东西的本质是做好用户经营，其中包含纳新、增频、留客三个维度的内容，平台需要思考如何破圈，研究消费者的需求，并做出更多内容。同时，品牌的关系经营同样重要，即需求关系、体验关系以及文化共情关系。平台做好基于三个关系的经营，才能打造更切实可行的结果。
　　ffit8联合创始人&CMO赵杰
　　不用互联网思维做消费品
　　新消费行业正在逐步“回归常识”。随着近几年新消费的资本市场逐步回归冷静，新消费品牌应当意识到，不能再像过去一样用互联网思维做消费品，而是应当回归到产品本身的逻辑上。
　　“在所有的环节让消费者超出预期，这一点是我们一直想做到的事情。”赵杰认为，尽管蛋白棒品类在中国相对是一个较为小众的细分赛道，但该品类与线下不同场景的联动潜力是非常丰富的。在不同的场景中，用不同的品类满足消费者的需求，这也恰恰体现了ffit8想要从“蛋白质公司”发展到“超级食品公司”的野心。
　　北京稻香村新业务运营负责人鲍天曦
　　老字号不能做“网红”要做“长红”
　　老字号的高质量增长离不开“可持续”“创新”“借势”。老字号不能做“网红”要成为“长红”。创新与借势相辅相成。老字号向内借势，以数十年、百年以来传承的工艺、口碑为基础，进行再升级；向外借势，则是随着消费环境向好、国民文化自信提升，这对有着深厚文化底蕴的企业而言，更具备了竞争优势。
　　中金公司研究部量化及ESG首席分析师、执行总经理刘均伟
　　高质量发展为ESG提供历史机遇
　　全球对可持续发展目标的追求和中国迈入新发展阶段，注重高质量发展为中国ESG提供了很好的历史机遇。首先，我国从2016年以来已经发展了相对成熟的绿色金融、可持续金融体系，中国绿色债券、绿色信贷的融资规模处于国际领先的水平，我国也与欧盟发布了绿色债券的《共同分类目录》，在可持续金融标准的制定层面具备一定的话语权。其次，对于生态环境的一些重要议题，中国近期也做出了较大的国际贡献。最后，中国资本市场正在快速完善ESG基础设施，并丰富ESG投资产品。
　　摩根资产管理中国ESG业务总监张大川
　　发展中国式ESG需提高对资源的驾驭能力
　　目前发展中国式ESG还需在具备一定研究资源的基础上，继续提升对资源的驾驭能力。在ESG数据中，定性分析占了很大的比例，即便是定量数据，也往往存在难以标准化或不可加等问题，对于这些rawdata（原始数据）的结构化过程，在底层影响着ESG分析方法的逻辑。好的ESG研究还需要良好的基础研究能力作为支撑。
　　此外，实现上述过程的关键一环就是还需注重ESG的人才体系，当前很多学校都开设了可持续、ESG投资的专门课程，期待这一代毕业生可以为可持续投资事业注入更多活力。
　　德勤中国可持续发展与气候变化主管合伙人谢安
　　ESG的投入和产出不能仅仅用金钱来衡量
　　ESG的投入、产出时间差是肯定存在的，不止是ESG投入，类似的情况还有研发、人力资源等方面，其投入成本与产出情况也存在时间差，这是正常现象。我们不能简单地将这一类投入，去跟扩大生产线的投入来做比较，要求投入与产出短期内能看见成效，尤其是以货币方式衡量方面看到成效。
　　大家在谈ESG投入的时候，很多时候想到的是短期内的资金投入，对于企业来讲，ESG投入除了资金投入，更多的应该是人力和管理方面的投入。无论是ESG的投入还是产出，不能仅仅用金钱来衡量。
（文章来源：北京商报）