今年年初，全省高质量发展大会为广东经济高质量发展描绘奋进蓝图,吹响全省高质量发展的冲锋号。
　　如何推动文化和旅游业高质量发展？在今年全省文化和旅游工作会议上，广东省文化和旅游厅党组书记、厅长李斌提出，在实施重大文化产业项目带动战略上兴实业，高水平推动文化和旅游产业加快复苏和高质量发展。据透露，今年广东将抓实推进54个省级重点文化旅游项目，以及全省地市级150多个涉旅项目建设。
　　大抓项目，抓好项目，扩大文化和旅游领域投资投产规模，为文旅产业发展再引源头活水，成为广东推动文化和旅游业高质量发展的关键一环。
　　三年来文旅项目不降反增
　　作为今年广东重点文旅项目之一，位于广州花都的中旅·阿那亚·九龙湖项目今年有望与公众见面。该项目操盘者之一阿那亚品牌创始人马寅说，要将其营造成一个烟火与诗意并存的南方人文社区，成为大家自由探索广州和大湾区生活的新起点。
　　近期，不少由国内知名旅游运营管理团队操盘的文旅新项目值得期待。今年年初，斥资66亿元打造的广东赤坎古镇侨乡国际度假区启动试运营，这是新冠病毒感染由“乙类甲管”调整为“乙类乙管”后，粤港澳大湾区首个面向公众开放的新文旅项目，项目的主要操盘者之一，便是顶度集团陈向宏团队。
　　事实上，疫情三年尽管旅游市场受冲击，但随着文旅产业进入蓄力期，文旅项目数量不降反增。据南方日报记者统计，从2020年1月至今，粤港澳三地新增（开业或试营业）33个文旅项目，平均每年有超过10个项目新开业。除香港、澳门外，广州、深圳、珠海、惠州、江门、佛山、韶关、梅州、肇庆、河源等均有项目落地，其中不乏近年来广东省重点建设项目。这些新开业的文旅类项目类型涵盖广，既有传统景区、公园及乐园，也有度假村、康养营地及文商旅综合体。
　　今年全省54项重点文旅项目包括文化中心项目6项、博物馆项目3项、文化旅游项目45项。从空间布局上看，54个项目中位于二、三线城市的不在少数，其中河源市和汕尾市均有5项，占比约9%，数量排名并列第二；佛山、江门、湛江、清远四市均分布项目4个；潮州、韶关、珠海均为3项；揭阳、肇庆、惠州、中山、阳江、云浮均有项目继续投产或新建。
　　供给侧的特点反映出需求侧的趋势。在地理位置上，更多文旅项目选址二、三线城市，下沉市场逐渐成为文旅新“红海”。据统计，在2022新开业的13个文旅项目中，位于深圳只有1个，位于惠州的则有2个，此外，佛山、江门、河源、肇庆、珠海均有新项目登台。下沉市场也成为大湾区建设的重点。河源春沐源岭南生态旅游度假区、江门华侨城古劳水乡文化生态旅游度假区、肇庆万达国家度假区等均位列广东省重点建设项目。
　　近三年来，更多文旅项目基于城市游、周边游市场土壤而兴，一方面，项目选址离市区距离近，便于多次到达；另一方面，则将旅游融入到了日常生活场景中。比如，2021年开业的深圳欢乐港湾东岸商业街区，就是以公共空间为媒介，在高楼林立间打造生态与乐活、文化与休闲相交融的新型文旅消费场景；深圳坪山儿童公园、韶关张九龄纪念公园等城市公园也为城市游提供更多选择。
　　三年来，新开业的度假、康养类新项目颇受关注。2020年，寻源谷户外运动森林康养营地、中国·梅州客都人家康养文旅综合体陆续开业，后者是广东省重点建设项目之一。近两年来，上新的项目还包括澳门上葡京综合度假村、珠海宋城演艺度假区、河源春沐源岭南生态旅游度假区等，这类项目集休闲、娱乐、生态景观、住宿等为一体，呈复合业态经营，耗资相对偏高。被称为“澳门旅游新地标”的上葡京综合度假村，就耗资300亿港元花了7年时间打造。
　　文旅产业边界不断延展
　　全省54项重点文旅项目中，不少项目将实现文旅与科技、农业的产业融合，推动“文旅+”跨界融合高质量发展。
　　今年广东重点文旅项目之一——深圳科技馆（新馆）将于2023年底完工。其中5D巨幕影院、悬浮天文馆等，将令游客不仅可以欣赏场馆造型之美，还能在馆内解锁独特体验。作为深圳市“新十大文化设施”之一，其建成后将成为科学传播与研究的研学基地，体现湾区特色、具有全球影响力的科学探索中心和公众创新中心。
　　随着科技与文化和旅游业的深度融合，文旅数字化将成为广东文旅产业发展的一大趋势。《广东省文化和旅游发展“十四五”规划》多次提及粤港澳大湾区文旅发展的数字化，提出推动文艺、文博、非遗等传统文化行业线上线下融合发展，培育一批旅游演艺精品项目、线上演播项目、沉浸式体验项目、数字艺术体验场景。
　　文旅与商业的融合亦在不断加深。作为文商旅综合体的典型代表，正佳集团打造的“正佳星球”项目，以“为城市注入想象力打造主客共享新空间”为主题，入选中国旅游研究院2022年度“跨界融合创新案例”。近年来，随着体验经济的快速发展，文旅新业态应运而生，大型商场从曾经的“卖场”转变为以内容产品创新和游客体验为中心的文商旅综合体。
　　位于深圳市南山太子湾片区的“K11 ECOAST”，作为K11内地首个旗舰项目正在抓紧建设中，拟于明年底开业。有别于一般商业综合体运营模式，K11集团是全球首个将艺术、人文、自然三个元素融合的购物中心，通过将艺术融入商业零售，为大众带来前所未有的沉浸式体验，目前在香港、上海、北京、广州、天津等多地拥有16个项目，总经营面积超过140万平方米。“K11 ECOAST”项目有望成为大湾区海滨文化零售新地标。
　　位于广州市从化区的天人山水大地艺术园，是旅游与人文、艺术、教育结合的典型案例。作为文旅行业的新晋者，天人山水去年年初试营业，至今已成为大湾区极具辨识度的度假目的地。天人山水造园人莫道明在接受南方日报记者采访时表示，除了观光和度假，他旨在打造一座颐养怡情的当代“新”园林、呈现大地艺术之美。而其拥有的天然景观与户外运动场地，也让天人山水成为开展研学活动的好选择。
　　位于江门鹤山的华侨城古劳水乡文化生态旅游度假区，是华侨城集团推出的新型城镇化+乡村振兴创新融合项目，作为2020-2021年广东省重点文旅建设项目之一，项目计划投资50亿元，以“自由流淌的水乡生活”为主题，将古劳水乡打造成为中国最美岭南水乡和粤港澳大湾区文化生态旅游度假标杆。
　　从“有意思的旅游”到“有意义的旅游”
　　用科技创新赋能文旅新业态，变商业空间为城市文旅场景，构建主客共享的美好生活，这样的生动案例在经济活力十足的广州、深圳、香港等大湾区核心城市不胜枚举。
　　“面对疫情发生以来旅游市场的收缩，业界进一步认识到‘景观之上是生活’‘从风景到场景，旅游目的地是生活环境的总和’‘从戏剧场到菜市场，重新发现旅行的美好’等的现实意义和实践价值。”中国旅游研究院院长戴斌分析，是旅游者在定义旅游业、不是旅游业在定义旅游者，“人民群众的需求到了哪里，我们的产品创新就应该跟到哪里”。
　　文化和旅游恰是精神富裕的重要组成部分。戴斌表示，在发展旅游、继续强调旅游经济属性的同时，文化旅游系统要充分认识到旅游在推动人的全面发展过程中的重要作用，要让老百姓有得游、游得起、游得开心、玩得放心。发展理念的重构，意味着要在强调经济属性的同时，更加强调其社会属性。
　　近年来，线性文化遗产保护利用新模式，成为粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地的一大亮点。广东打造的粤港澳大湾区文化遗产游径、南粤古驿道等线性文化公共产品，成为可利用的文旅平台，吸引休闲文旅项目，助力乡村经济发展。
　　“市场的空间总是隐藏在人们的消费痛点和难点之中。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建表示，在人们开始从“有意思的旅游”转向“有意义的旅游”，开始越来越追求切身参与、深度体验和精神丰富的过程中，“休闲的贫困”是其中的痛点和难点。谁能解决它、谁能富有创意地解决它，谁就能找到自己的蓝海。
（文章来源：南方日报）