年初至今，随着消费市场活力增强，市场销售持续加快，接触型、出行类相关服务消费恢复明显，升级类消费增长较快。据国家统计局数据，一季度，社会消费品零售总额11.49万亿元，同比增长5.8%，较2022年四季度增长8.5个百分点，增速为近七个季度新高。4月份，社会消费品零售总额34910亿元，同比增长18.4%，增速比3月份加快7.8个百分点。
　　在如此“天时”之下，消费行业公司业绩随之“水涨船高”。以沪市为例，2023年一季度，180余家消费行业公司实现营业收入7689亿元，同比增长8.71%；实现净利润577亿元，同比增长16.20%；扣非后净利润546亿元，同比增长14.92%。
　　市场需求加速恢复
　　带动消费行业企业业绩复苏
　　今年以来，我国消费市场加快恢复背景之下，文旅市场势头最劲。以“五一”假期为例，据文旅部数据，“五一”假期，国内旅游总人次2.74亿，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。
　　随着客流量快速反弹，旅游上市公司业绩收益明显。例如，沪市旅游行上市公司一季度营业收入均实现大幅增长。其中长白山、黄山旅游、西藏旅游、九华旅游营收分别增长235%、161%、140%、137%，均超2019年同期；同时多数公司净利润实现扭亏或减亏，其中黄山旅游、九华旅游实现净利润超6000万元。
　　此外，商旅出行需求的复苏，也带动了酒店市场消费需求快速恢复，相关头公司业绩显著回暖。例如，锦江酒店一季度营业收入同比增长25%，实现净利润1.30亿元，同时计划2023年度新开酒店1200家，新增签约酒店2000家；再如，首旅酒店一季度实现营业收入同比增长37%，实现净利润0.77亿元，业绩表现均超2019年同期，同时公司计划新开酒店1500家至1600家。
　　除了文旅市场复苏势头强劲的同时，不得不提餐饮等接触性消费，也呈现出快速增长势头。数据显示，2023年一季度，全国餐饮收入同比增长13.9%，增速比1月份至2月份加快4.7个百分点。另外，4月份，全国餐饮收入更是同比增长43.8%，增速比3月份加快17.5个百分点。
　　而随着上游原材料价格有所回落、餐饮等日常消费复苏，食品行业公司整体营收及净利润均呈现复苏增长态势。例如，安井食品一季度实现营业收入31.9亿元，同比增长36.43%，实现归母净利润3.62亿元，同比增长76.94%，实现扣非后净利润3.45亿元，同比增长94.31%；广州酒家一季度实现营业收入9.19亿元，同比增长23.09%，实现归母净利润6924.55万元，同比增长31.87%，实现扣非后净利润6585.39万元，同比增长29.78%。天味食品一季度实现营业收入7.66亿元，同比增长21.79%，实现归母净利润1.28亿元，同比增长27.74%，实现扣非后净利润1.18亿元，同比增长21.61%。
　　在实体店铺销售方面，也呈现出加快增长之势。数据显示，1月份至4月份，限额以上实体店零售额同比增速比1月份至3月份加快1.5个百分点；其中，便利店、百货店、专业店和品牌专卖店同比分别增长8.1%、11.1%、6.5%和2.9%，其中百货店、专业店和品牌专卖店增速分别比1月份至3月份加快1.9个百分点、0.8个百分点和2.7个百分点。
　　在此背景下，部分商超企业，一方面转型提升单店质量，另一方面积极推进线上线下融合，以数字化助力业态变革。例如，永辉超市通过精选+优选优质门店物业、淘汰部分尾部门店，主动开启门店迭代，2023年一季度实现营业收入238.02亿元，环比2022年第四季度增长24.07%；归母净利润达7.04亿元，同比增长40.24%。再如，家家悦专注超市主业高质量发展，并试水布局休闲零食连锁赛道，2023年一季度实现营业收入49.08亿元，归母净利润1.37亿元，同比增长5.23%。
　　另外，王府井紧抓消费市场回暖机遇，开展包括“2023启新季·城市美好空间站”“2023万物生&魅力非遗时尚艺术创想节”“万物春生美好启程”等多项特色主题营销活动，同时持续推动旗下门店通过直播、微商城、微信群、企业微信、小红书推广等多种销售方式，2023年一季度实现营业收入33.67亿元，同比增长1.58%；归母净利润2.26亿元；扣非后归母净利润2.24亿元，同比增长144.83%。
　　消费持续升级
　　可选消费保持快速增长
　　伴随市场供给体系逐步完善，市场供需适配提升，消费热点不断拓展，居民多样化、个性化、品质化消费持续增加，限额以上单位化妆品类、金银珠宝类商品零售额同比分别增长5.9%、13.6%。
　　在此背景之下，沪市化妆品行业迎来一波业绩增长。数据显示，2023年一季度，行业实现营业收入42.72亿元，同比增长8.02%，实现净利润5.54亿元，同比增长31.57%，增速较去年同期加快25个百分点。
　　具体到个体企业来看，珀莱雅续深化“大单品策略”，围绕产品全生命周期数字化管理，对重点产品族系列的产品品类和功效进行了拓展和升级，满足消费者对美的需求。2023年一季度公司实现营业收入16.22亿元，同比增长29.27%，实现归母净利润2.08亿元，同比增长31.32%，继续延续亮眼表现。2023年4月份，公司主品牌珀莱雅天猫旗舰店成交金额（以下简称“GMV”）为2.28亿元左右，同比增长57%左右；抖音平台GMV为1.35亿元左右，同比增长40%左右。彩棠品牌天猫旗舰店GMV为0.45亿元左右，同比增长95%左右，抖音平台GMV为0.29亿元左右，同比增长69%左右。
　　另外，沪市黄金珠宝行业绩表现也可圈可点。数据显示，2023年一季度，行业实现营业收入460.00亿元，同比增长25.68%，实现净利润12.66亿元，同比增长48.38%，增速较去年同期加快65个百分点。
　　以中国黄金为例，一方面，企业苦练经营基本功，以“直销+经销”并举的方式推进营销渠道规模扩张，不断扩大区域影响力，提升品牌市场占有率，同时加大线上宣传力度，同步提升客户黏性；另一方面，不断加强产品创新力，专注传统文化产品设计，提升加工工艺，打造消费需求新产品。2023年一季度主营收入161.39亿元，同比上升12.33%；归母净利润3.0亿元，同比上升19.13%；扣非净利润2.77亿元，同比上升14.63%。
（文章来源：证券日报网）