今年的618活动，苹果也罕见地来凑热闹了。
　　5月31日晚，苹果官方旗舰店在天猫开启全球首次直播，直播时长约1小时，截至当日晚24时，共有128万人观看。一方面，这算是契合当下中国人的购物习惯；另一方面，也可以看做是苹果对消费降级大背景的妥协。
　　从降价幅度来看，苹果这波操作确实也算是下了血本。iPhone14系列产品直降上千元，热门机型iPhone14 128G 天猫 618 到手价仅需 4999元；iPhone14 Pro 128G天猫618到手价6499元。甚至有的店铺iPhone14系列产品叠加天猫购物券比原价最高能省1900元。
　　iPhone14系列算是苹果这几年口碑最两极分化的产品，虽然首销当日火热，但次日黄牛手上iPhone14标准版价格就破发，而iPhone14 Pro版在发行初期却呈现一机难求趋势。根据Sandalwood电商市场监测数据 ，iPhone14系列在天猫平台7天预售销量与iPhone13系列7天预售相比增长7%，销售额同比增长17%，分版本预售销量来看，标准版预售销量同比下降70%，Pro版预售量则同比增长56%。
　　近年来，苹果的新产品确实没什么新意，标准版iPhone性能差距不大，这也直接体现在财报里。
　　截至今年4月1日，苹果总营收948亿美元，较上年同期下滑2.51%；季度净利润241亿美元，同比下滑3.4%，参加618活动，靠降价再把销量提一提，也算是情理之中。
　　国产电子产品的崛起也对苹果有着重要影响。华为、小米、VIVO、OPPO等国产手机品牌的国民认可度逐渐变高，可选择的国产Pad、笔记本电脑、可穿戴产品也越来越多。综合来看，国产电子产品的性价比远高于苹果，对于一些没有苹果使用习惯的消费者来说，更愿意选择国产产品。
　　不过，话说回来，苹果的业绩维持一定的周期是没问题的，但放长远来看，在消费降级大背景下，无论是畅销机iPhone14 Pro还是破发机iPhone 14，都免不了俯冲销售的命运。如果苹果继续保持高高在上的姿态，不把价格“打下来”，很难持续保持高用户黏性，丢掉既有消费者的同时，也很难纳新。苹果的主力军仍然是手机，如果手机销量无法持续增长，那么，苹果的整个生态就是无本之木、无源之水。
（文章来源：金融投资报）