随着科技的发展和消费者需求的变化，我国消费市场正在经历产品、服务、模式的快速升级和创新，迎来了全新的发展阶段。其中，新品消费作为一项衡量消费活力和创新能力的重要指标，其竞争异常激烈，抢占新品消费市场对企业来讲至关重要。


　　▼ 各品类中新品成交额占比
　　▼ 消费者购买新品的原因（占比）
　　▼不同地区新品成交额增长指数
　　从消费端来看，购买新品可以让消费者享受到新技术、新体验。以家居消费为例，越来越多消费者希望自己的生活能够更便捷、更轻松、更有效率，这也推动了洗碗机、洗地机等产品的快速普及。同时，消费者还能通过购买新品获得更多情绪价值，开箱新产品满足了人们对新鲜事物的好奇心，让消费者体验到更多生活乐趣。
　　从生产端来看，开发和布局新产品是企业抢占发展先机、增强品牌竞争力的重要契机和抓手。特别是在竞争愈发激烈的情况下，众多企业都在“以消费者为中心”研发新品，其中谁能更准确洞察消费者真实需求、了解消费者消费行为，谁就能立于不败之地。同时，在经济社会快速复苏的当下，众多企业面临着更为复杂的市场环境，新品市场对企业而言更为重要，如何做好新品研发和营销工作已成为企业发展的“试金石”。
　　相关企业要认识到，市场对产品创新的检验十分严格。在利好的背景下，只要勇于创新，持续了解消费者细分需求，加速数智化转型，升级柔性化生产，就有机会在市场上获得更好的发展。同时，要更好地利用电商平台技术优势，通过数据分析用户消费行为，针对不同用户群体推出个性化产品和服务，不断提升创新效率。
（文章来源：经济日报）