6月19日，值得买科技集团发布2023年618大促战报。战报显示，值得买科技主营业务「什么值得买」内容发布量同比增长44.28%，其中UGC与MGC内容分别同比增长13.79%与87.07%。在具体品类上，「什么值得买」平台GMV TOP5的二级品类分别为手机通讯、大家电、电脑整机、电脑配件、住宅家具。千万级以上GMV的品类中，增速最快的五大品类分别是珠宝首饰、女装、手机通讯、保健器械、户外装备，分别同比增长109.50%、94.10%、60.66%、56.21%、54.76%。其中，手机通讯作为全品类GMV第一，仍然保持着高速增长，充分展现了平台的优质内容与真实让利，对消费信心的提振意义。

　　值得买科技旗下各子业务也展现了实力营销的亮眼成绩。618期间，星罗创想达成GMV 13.14亿，人货匹配效率再创新高，日晟星罗完成GMV 4.64亿，服务头部品牌直播间日GMV破千万。有助助力八喜达成抖音冰淇淋品类排名第一，聚禾臻源促成“居然之家”天猫直播观看总量破千万。此外，凭借全域流量助推，“值得买才是618”等话题全网总曝光量共超过5.86亿。
　　值得买科技表示，今年618，集团旗下全线业务共同助推“实力派”出道。一方面，通过专家及用户榜单票选实力商品，并对此进行了大规模的补贴，助力消费者购买实力商品、实现美好生活；另一方面，通过全域营销，让更多产品与品牌的实力，真正被消费者所感知、所认同、所选择，从而实现更高质量的发展。
　　作为上半年最重要的电商大促，618的消费趋势被视为消费市场的风向标。从什么值得买平台数据来看，“理性消费”和“品质升级”成为2023年618大促两大关键词。一方面，消费者更聪明理性地安排购买计划，借助大促的平台优惠购买“大件”商品，在品质和服务的基础上追求更优的性价比；另一方面，产品实力与品质成为当前消费者决策的重要依据，大量的实力派商品引领消费升级，而国货品牌在其中也有着突出表现，凭借领先的创新力和超高性价比优势，位居多个品类GMV TOP1。
　　“大促买大件”已成为当下消费者面对大促的重要心智。在什么值得买618销售额中，手机通讯、大家电、电脑整机三大品类自预售阶段便始终排名GMV前三，展现了消费者借助平台优惠实现升级换代的趋势。值得一提的是，基于今年平台开展的“值享百人团”活动，iPhone14系列称霸本次618手机通讯品类GMV榜。
　　大家电品类中，大容量、大尺寸成为选购热点，500升冰箱、10公斤洗衣机、3匹空调成为选购热点，华凌空调、索尼电视、海尔冰箱分别夺得空调、电视、冰箱品类GMV冠军。此外，大家电的“以旧换新”服务也受到了市场欢迎，展现出当前消费者的绿色消费意识，在保护环境的同时也享受价格优惠。
　　国产品牌也在本次618中实现了跨越式引领，除了此前已占领先优势的大家电、厨卫大电品类外，今年国货品牌在住宅家具、宠物用品、电脑配件等品类中均强势领跑。保友、喜临门包揽住宅家具品类GMV前十；京东京造则在原本由海外品牌占据优势的宠物主粮品类中拿下GMV TOP1；爱国者固态硬盘GMV遥遥领先，成为电脑配件品类GMV冠军品牌。
　　为了在大促期间帮助用户实现信息降噪，真正享受各大电商平台的优惠，「什么值得买」上线“百亿补贴”专题，汇总京东、拼多多、抖音、聚划算等平台的百亿补贴信息，并增加同款商品比价服务，让消费者突破平台限制，一站式找到全网好价，极大提升了决策效率。
　　值得买科技认为，伴随消费市场与消费者的不断成熟，当下，越来越多的消费品牌与产品，正在以实力立身、凭实力发展、因实力出圈。而今年618，值得买科技正是以“全是实力派”为大促主题，让更多消费者通过选购实力产品，实现对美好生活的向往，同时也帮助真正有实力的品牌与商品更高效地触达用户，实现口碑与销量的双赢，通过对供需两端的高效连接，为“创造消费信息自由流动的美好世界”的愿景而不懈努力。
（文章来源：证券日报）