记者丨周琦
　　梅西，终于来了。
　　6月14日下午3点，梅西现身遥望科技淘宝直播间——“梅西来了-遥望阿卓馆”。
　　出于安全考虑，梅西中国行所有线下交流活动取消，本次直播成为粉丝与球王难得的一次互动机会。
　　在直播间仅15分钟，观看人数依然高达292万。
　　期间，梅西并未带货。
　　“这是场基于情怀而开启的直播活动。”遥望科技董事长谢如栋告诉《21CBR》记者。
　　一家市值超过140亿的公司，如此大费周章，所求的当然不只是情怀。
　　15分钟停留
　　“让我们欢迎梅西。”
　　开播1个小时后，球迷在直播间等到梅西。
　　直播互动原定于14日晚6点，后提前至下午两点，由足球评论员贺炜主持，而遥望青年主播李宣卓则以梅西粉丝的身份，作为本场直播的嘉宾。
　　15:03分，梅西亮相直播间。
　　等待期间，贺、李两人就“梅西转会”“友谊赛”“梅西踢球经历”等话题暖场，评论区则被三字刷屏——梅西呢？
　　在梅西参与互动的15分钟当中，提问以“专业”和“个人”两部分组成。
　　如，“参不参加2026世界杯？”“北京有什么变化？”“您会像马拉多纳一样成为国家队的主教练么？”“除了足球外特别喜欢的运动？”......
　　李宣卓向梅西赠送了端午节香囊，梅西则用中文祝大家“端午安康”。
　　之后，直播便按时结束。
　　“感觉活动可以准备的更好，对翻译、直播节奏不是很满意。”一位球迷告诉《21CBR》记者。
　　作为“球王”，梅西确实自带流量。
　　直播开启仅一分钟，观看人数飙升至1.7万人，第46分钟时（梅西尚未露面），人数已超100万。
　　整场直播，观看人数共计292万。
　　梅西热度高，未抵达中国时，便流言四起。
　　“和梅西吃饭，30万一位，梅西会敬酒、合影”“梅西明星见面会，18万一位，最后五个名额。”
　　飞猪平台显示，阿根廷国家队入住的北京四季酒店，14-15日，仅剩49936元一晚的“主席套房”。
　　梅西离开后的首日（16日），单晚房价即回调，普通房降至1936元一晚。
　　拒绝带货
　　本场直播，梅西未带货。
　　“梅西只是希望通过直播与中国球迷互动，不会进行直播带货，纯内容直播。”李宣卓在直播时反复强调。
　　记者在虎扑、懂球帝APP上注意到，球迷对“带货”十分抗拒。
　　“如果梅西带货，我宁愿不看。”有人说。
　　《21CBR》记者注意到，直播间布置，“遥望”“淘宝直播”的元素有6个——主持人手中的卡牌、沙发上的淘宝公仔、“淘宝直播”背景版、李宣卓短袖的遥望logo等。
　　梅西一边，更加克制。
　　沙发、话筒皆未有Logo露出，唯一的商业元素，仅为桌子上摆放的“淘宝直播”。
　　只是，他一亮相，屏幕上方，滚动播出檀台、阿维塔、追觅的广告。
　　“之前的直播，想方设法蹭热度，这场直播，千方百计声明‘不带货’。” 一位球迷称。
　　遥望科技董事长谢如栋解释说，除了对梅西的尊重，遥望希望表达“对体育精神传递的支持”。
　　梅西中国行，终归是一场商业盛宴，要挣到钱，又不引起反感，并不容易。
　　以主办方“虹桥国际”为例，这一次，支付阿根廷队500万美元出场费，甚至花100多万采购场地备选草皮。
　　其门票官方价，定为580元到4800元不等，即有不同声音。
　　“国内球赛门票价格区间，一般在200-1200元，阿根廷队之后与印尼国家赛的比赛，定价就在288-2042元。”一位球迷向记者抱怨，门票“太贵”。
　　相对来说，遥望倒是被外界说是“可能不会得到短期收益”。
　　扶植头部
　　此次直播嘉宾“遥望阿卓”是谢如栋力推的酒水品类主播，在快手平台，有1210万粉丝。
　　据官方数据，5月26日“6·18”大促首日，其账号总销售额超过5396万元，单链接销售额突破4000万，在快手总榜排名第一。
　　即便拥有如此成绩，多一些曝光度和认知度，同时又满足自己球迷追星的梦想，的确是难得。
　　而梅西这场直播是否能赚多少钱，对遥望并不重要。和遥望其他“不务正业”的布局一样，这件事也可能是其多重业务布局中的一环。
　　“每天的亏赚其实并不重要，只要趋势对了，就可以。”谢如栋视自己为长期主义者。
　　“本次合作是双赢，618反应平淡，淘宝要引入大流量IP；遥望亟需秀肌肉，展现实力，给予市场信心。”有业内分析师评论说。
　　据相关行业人事透露，遥望科技此次618期间的依旧多次刷新行业及平台纪录，尤其在新兴的生活服务板块吸引了全行业的目光。
　　“也许是因为都在忙碌梅西直播的事情吧，并没有对外界太多传播自己的成绩”。
　　谢如栋也在驱动遥望改变，直播服务外，增加内容向营销。
　　“我们认为，长内容第一，短内容第二，直播才是第三位。有内容你的直播会更丰富，你的人设会更丰富，信赖度会更高。”
　　谢已制定计划，到今年底，预计将集合200位创作者，体量增加300%；大幅增加内容产出，平均直播时长，由每月29小时增至50小时。
　　球王的15分钟，可视作遥望在多元化布局的又一次尝试。
　　梅西不用自降身价带货，粉丝也能见到自己的偶像，就够了。
（文章来源：21世纪经济报道）