加多宝和王老吉的“恩怨”由来已久。在2012年，王老吉母公司与王老吉运营公司鸿道集团分手之后，鸿道集团创立了另一个凉茶品牌加多宝，在运营王老吉的经验和基础之上，后来者的加多宝向王老吉对标，王老吉方面认为加多宝的对标侵犯了自己的权益，因此发生了长达十年的诉讼拉锯战。

　　7月10日晚间，白云山（600332.SH）发布关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼结果的进展公告，白云山控股股东广州医药集团有限公司（以下简称“广药集团”）收到广东省高级人民法院关于“王老吉”商标法律纠纷诉讼案件的一审《民事判决书》，加多宝公司一审被判赔偿广药集团3.17亿元。
　　对于最新判决，加多宝方面发布声明称：“本次广东省高院的重审判决与2019年6月17日最高人民法院的裁定精神是不相符的，我们将向最高人民法院提起上诉，坚决维护自身的合法权益。此一审判决不会对加多宝产生任何影响。”
　　诉讼战再次开始
　　加多宝与王老吉的恩怨始于两家合作的破裂。2012年，广药集团与加多宝母公司鸿道集团正式分手后，加多宝运营团队放弃了运营多年的王老吉凉茶，王老吉凉茶由商标拥有方广药集团继续经营，并后来归入到广药集团旗下的上市公司广州白云山医药集团股份有限公司。
　　随后，鸿道集团创立了加多宝凉茶，因不甘心将运营王老吉凉茶时创下的成功拱手让与广药集团，加多宝在一开始就以“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”“正宗红罐凉茶”“怕上火喝加多宝”（此前王老吉的广告语为“怕上火喝王老吉”）等广告语作为宣传，为此，王老吉方面认为加多宝侵犯了自身权益，最终引发了加多宝和王老吉长达十年的诉讼缠斗和商战。
　　在诉讼之初，加多宝呈现了败退的走势。2014年，广州中院首次判决裁定加多宝发布的广告词构成不正当竞争的虚假宣传行为，加多宝需立刻停止使用该广告，并需要向白云山进行赔偿；同年，广东省高级人民法院宣布，加多宝构成侵权，判决生效之日起，停止使用与王老吉红罐凉茶相同或相近似的包装装潢，并赔偿广药经济损失1.5亿元。
　　直到2017年8月，最高人民法院对加多宝与王老吉红罐凉茶之争进行了公开宣判，裁决认定广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益，这使得一直处于被动状态的加多宝迎来了转机。
　　2019年7月1日，最高人民法院就加多宝与广药集团“王老吉”商标侵权纠纷案裁定，裁定书认定，一审判决采信的证据在内容与形式上均存在重大缺陷，不能作为认定本案事实的依据，该案被发回广东省高级人民法院重审。该案涉及到加多宝与王老吉诉讼的核心事件，即加多宝需要向王老吉、广药集团赔偿14.4亿元。
　　最高院的判决意味着加多宝最终在长达五年的诉讼拉锯战中获得上风。但彼时，王老吉方面曾回应称，发回重审并不意味着最终的判决。经广东高院2020年、2022年两次审理，最终判决上述加多宝6家企业赔偿广药集团相关经济损失，并驳回广药方面其他诉讼请求。
　　日前，广东高院再次判决加多宝构成侵权，需要向广药集团支付3.17亿元赔偿。广东高院的一审再次开启了广药集团和加多宝集团之间的第二次诉讼拉锯战。
　　在这期间，加多宝主动放弃红罐红瓶王老吉包装，换成金罐包装，但双方在广告语、产品配方等方面纠缠不休，在线下也曾一度拉开了渠道的价格战。2019年，加多宝新上任的李春林宣布退出无休止的价格战，将供应秩序、市场调整作为主要目标。因此，在2019年，双方的争斗暂时偃旗息鼓。
　　中国食品产业评论员朱丹蓬告诉《中国经营报》记者，目前来看，王老吉有意孵化其他的饮料产品，加多宝在稳定自身的经营，而和其正则一直奉行尾随战略，因而不太有意如同当年一般培育消费者。“毕竟当年在加多宝运营王老吉之时，是属于一家独大的情况，培育凉茶就等于培育自身市场，而现在情况则不同以往了。”
　　双方已无利益冲突
　　双方第二轮诉讼战不禁让人回忆起十年前的凉茶市场，彼时，凉茶是饮料行业当之无愧的大单品，超过500亿元的市场规模，红罐凉茶的营收超过200亿元。伴随着广药集团和加多宝在商战、诉讼战的拉锯中，凉茶这一品类开始迅速衰落。
　　根据相关协会和部门发布的《凉茶产业发展白皮书》，2012年之后，凉茶市场进入了瓶颈，规模出现增速放缓的趋势，增长速度从15%直线下降至9%甚至更低，刚刚突破500亿元的市场规模也迎来衰退，在2018年的统计数据中仅剩470亿元。
　　“现在加多宝的首要任务是稳定市场，所以不可能拿出更多的资金培育市场，整个凉茶市场的衰落是有目共睹的。”朱丹蓬说。
　　王老吉和加多宝最新的市场数据，双方均没有披露。根据加多宝最新的披露来看，加多宝方面称在2020年的经营业绩超过预期。但根据媒体报道，加多宝已经连续四年实现了盈利。而广药集团下的王老吉大健康公司2020年主营业务收入仍达到68.62亿元。
　　根据广药集团旗下的白云山年报披露来看，包含王老吉的大健康板块，目前除了王老吉之外，还包括了新开发的刺柠吉系列、荔小吉系列饮品，希望借助王老吉的原有渠道孵化出新的系列产品。加多宝的产品线则一直集中在原有的加多宝凉茶和昆仑山矿泉水。
　　除此之外，加多宝的上市计划也没有更新的进展。加多宝最新的上市公告为2020年宣布以17.43亿元回购中粮包装在清远加多宝草本科技有限公司中持有的30.58%股份，称“此次回购，在加多宝重组上市的道路上迈出了坚实的一步”。
　　“对于加多宝来说，目前的战略核心是尽早上市，在完成上市融资后，再以重组的资金孵化新的产品和品类，而王老吉在凉茶行业萎缩的前提下，开始不断尝试新的品类，以谋求新的业绩增长点，双方在市场上实际已然没有了水火不容的利益冲突，因此未来双方各自向既定目标发展才是首要选择，在诉讼战中投入过多的人力、资金均是对双方的损耗。”快消行业专家高剑锋说。
（文章来源：中国经营网）