8月3日，阿迪达斯公布了2023年第二季度及半年度财报。今年上半年，阿迪达斯全球实现营收106.17亿欧元，与上年同期基本持平；营业利润达2.36亿欧元。其中，阿迪达斯全球二季度实现营收53.43亿欧元、营业利润1.76亿欧元；毛利率达50.9%，较上年同期提升0.6个百分点。
　　作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，其中国市场今年第二季度贡献营收7.66亿欧元，同比增长16.4%，高于预期，且线下全渠道实现双位数增长。今年上半年，中国市场实现营收16.50亿欧元，同比增长1%。尽管这与去年同期的基数相对较低有关，但这也意味着，阿迪达斯中国市场业绩已从今年一季度的“有质量的复苏”迈入“有质量的增长”阶段。
　　阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登（Bjorn Gulden）在财报中表示，“我们对二季度的业绩表现感到满意，公司核心业务表现好于预期。追求短期财务结果不是阿迪达斯的目标，2023年是建立坚实基础的过渡之年，将为2024年、2025年及更长远的盈利表现奠定基础。”
　　有业内人士认为，从宏观层面看，阿迪达斯中国市场业绩重回增长的背后，是因为中国消费尤其是线下消费正在迎来复苏。根据国家统计局数据，2023年上半年，全国居民人均可支配收入19672元，同比名义增长6.5%，比一季度加快1.4个百分点；社会消费品零售总额227588亿元，同比增长8.2%，比一季度加快2.4个百分点。
　　与此同时，在今年成都大运会、杭州亚运会、上海半程马拉松、梅西中国行等众多体育赛事和活动的回归与带动下，大众观赛及运动的热情高涨，掀起体育消费热潮。
　　为了更好地服务本土消费者，阿迪达斯正不断升级中国的供应链及物流反应速度。今年上半年，阿迪达斯投资10亿元的苏州自动化配送中心投入试运营。同时，阿迪达斯推动公司以消费者为中心，逐步实现从“以产定销”向“以销定产”转型，塑造更加健康、高效、可持续的业务模式。
　　阿迪达斯中国区董事总经理萧家乐表示，非常高兴看到第二季度中国市场实现双位数增长，未来将持续打造阿迪达斯在中国的品牌热度，为中国消费者创造更多更好的产品。
（文章来源：广州日报客户端）