爱奇艺 难救奇遇VR
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爱奇艺 难救奇遇VR
2023-08-04 21:27:00
爱奇艺的收缩后遗症正在显现。
8月4日，据《科创板日报》消息，爱奇艺·奇遇VR运营方梦想绽放公司业务陷入停滞，在职和离职员工总计超百人被拖欠工资。
工商登记资料显示，目前，爱奇艺是梦想绽放第一大股东，持股49.62%，爱奇艺创始人、CEO龚宇也担任梦想绽放董事长；青岛经济技术开发区金融投资集团持股近4.35%。
当下，爱奇艺似乎对梦想绽放困境能做的有限。
“梦想绽放为独立运营的公司。”爱奇艺方面向21世纪经济报道记者强调。
奇遇VR京东旗舰店商品已全线下架。图片来源：京东APP
钱花完了
据了解，目前，奇遇VR已经停摆。
该公司基本是全员欠薪，这半年业务也陷入停滞，并且拖欠了供应商货款，供应链已经停止运转。目前，淘宝天猫京东的店铺商品也已全线下架。
而事态发展到如此局面，其实早有端倪。
7月中旬，梦想绽放为吸引消费者购买VR设备的“打卡返现”活动，被爆出兑现难问题。当时，主体公司所属辖区的市场监管部门的工作人员表示：该公司目前资金出现问题，返卡时间不能确定，会根据约谈和调查情况对其立案处罚。
7月31日，梦想绽放方面也发布了公开说明，承认面临挑战，无法发放返款，并承诺一定会发放。
背后是，梦想绽放资金链断了。
今年1月，梦想绽放宣布完成4亿元C轮融资，由青岛经控集团和真知资本联合投资，公司名称也从“北京梦想绽放”更名为“青岛梦想绽放”，总部亦迁至青岛。
但据前述报道，C轮融资4亿元其实并没有全部到账，第一笔只有1.5亿元，但很快就花完了。由此，这半年梦想绽放业务已经停滞，二季度生产基本都停了。这与奇遇VR在电商平台商品下架相吻合。
背后是，由于缺乏内容等因素，VR产业正在陷入低谷。
据维深Wellsenn XR数据，一季度，全球VR出货量为182万台，同比下滑32%，其中，Meta、Pico等头部品牌的销量均有所下滑。另据洛图科技数据，同期，中国VR/AR虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为6.7万台，同比下降17%;平均价格3469元，同比下降21元。
原本故事并非如此。去年末，爱奇艺·奇遇VR还发布了新品奇遇MIX。当时，奇遇VR称，将围绕硬件、技术、内容三大核心板块展开全面布局,如构建旗舰级软硬件一体化矩阵打造出差异化产品,“视频+游戏+社交”的多维高品质内容及应用拓展落地更为广阔的消费级市场,探索与爱奇艺影视、综艺资源延展多场景VR互动等,奇遇VR持续扩大独有的、差异化优势,为其未来快速发展和拓展新的市场空间打下基础。
据IDC数据，在2022年二季度，奇遇VR线上销量、销售额均位列国内市场第二；在用户方面，奇遇设备日均使用时长为85分钟，周活天数为6天，月开机率为91%，用户活跃及留存行业领先。
目前来看，愿望落空。
继续收缩
事实上，爱奇艺并非不想救奇遇VR，只是该公司现金流也很紧张。
在奇遇VR获得C轮融资谈判当口，爱奇艺也正处于资金链紧绷期。或者说，这本来就是一件事，爱奇艺甩掉包袱，奇遇VR也获得新的融资。
“一方面聚焦主业，砍掉或收缩非核心业务，减少非必要投入。虽然承受了巨大舆论压力、行业内压力、资本市场压力，但我们坚守住策略，没有动摇。另一方面，更加专注于加大头部原创内容的投入，减少投资低投入产出比的内容，这极大提升了内容投资效率。”在今年2月发布的《致投资人的一封信》中，龚宇提到。
显然，前途未明且烧钱的VR业务，属于需要砍掉或收缩的“非核心业务”，并不在爱奇艺当下重点考虑范围内。
当下，爱奇艺运营已经回到正轨。一季度，该公司营收83.49 亿元，同比增长15%；归母净利润6.181亿元，而上年同期净利润为1.691亿元。
一季度，爱奇艺自制剧《狂飙》打破了多项历史纪录。受此推动，爱奇艺一季度会员收入55亿元，同比增长24%，环比增长17%。季度日均会员数为1.289亿，同比去年1.014亿提升27%，环比较去年四季度的1.116亿人有1730万净增。
同期，爱奇艺广告收入14亿元，同比增长5%，环比下滑10%； 内容分销收入为7亿元，同比增长16%，环比增长15% ；其他收入6.7亿元，同比增加1%，环比下降20%。
从成本看，一季度，爱奇艺内容成本为42亿元，同比下降5%，环比提升8%；内容成本占收入比降低至50%，上季度为51%，去年同期为60%。 受此推动，爱奇艺的毛利率从去年的18%升至今年的29%，上季度为29%。与之相对，爱奇艺自制内容占比，已经从2018年的20%，提升至2022年的50%。
但这种盈利也是“脆弱”的，譬如在二季度，就没有产生类似《狂飙》这样的轰动性项目。而广告市场，依旧在相对疲软中。
诚如龚宇所说，这个节点，爱奇艺要更专注于内容，经不起烧钱。奢侈的VR项目，在当下，可能很难得到救助。
截至3月31日，爱奇艺持有的现金、现金等价物、限制性现金、短期投资和长期限制性现金，包括预付款和其他资产为63亿元。
这笔钱经不起折腾。
（文章来源：21世纪经济报道）
8月4日，据《科创板日报》消息，爱奇艺·奇遇VR运营方梦想绽放公司业务陷入停滞，在职和离职员工总计超百人被拖欠工资。
工商登记资料显示，目前，爱奇艺是梦想绽放第一大股东，持股49.62%，爱奇艺创始人、CEO龚宇也担任梦想绽放董事长；青岛经济技术开发区金融投资集团持股近4.35%。
当下，爱奇艺似乎对梦想绽放困境能做的有限。
“梦想绽放为独立运营的公司。”爱奇艺方面向21世纪经济报道记者强调。
奇遇VR京东旗舰店商品已全线下架。图片来源：京东APP钱花完了
据了解，目前，奇遇VR已经停摆。
该公司基本是全员欠薪，这半年业务也陷入停滞，并且拖欠了供应商货款，供应链已经停止运转。目前，淘宝天猫京东的店铺商品也已全线下架。
而事态发展到如此局面，其实早有端倪。
7月中旬，梦想绽放为吸引消费者购买VR设备的“打卡返现”活动，被爆出兑现难问题。当时，主体公司所属辖区的市场监管部门的工作人员表示：该公司目前资金出现问题，返卡时间不能确定，会根据约谈和调查情况对其立案处罚。
7月31日，梦想绽放方面也发布了公开说明，承认面临挑战，无法发放返款，并承诺一定会发放。
背后是，梦想绽放资金链断了。
今年1月，梦想绽放宣布完成4亿元C轮融资，由青岛经控集团和真知资本联合投资，公司名称也从“北京梦想绽放”更名为“青岛梦想绽放”，总部亦迁至青岛。
但据前述报道，C轮融资4亿元其实并没有全部到账，第一笔只有1.5亿元，但很快就花完了。由此，这半年梦想绽放业务已经停滞，二季度生产基本都停了。这与奇遇VR在电商平台商品下架相吻合。
背后是，由于缺乏内容等因素，VR产业正在陷入低谷。
据维深Wellsenn XR数据，一季度，全球VR出货量为182万台，同比下滑32%，其中，Meta、Pico等头部品牌的销量均有所下滑。另据洛图科技数据，同期，中国VR/AR虚拟现实设备在线上主要零售平台的销量为6.7万台，同比下降17%;平均价格3469元，同比下降21元。
原本故事并非如此。去年末，爱奇艺·奇遇VR还发布了新品奇遇MIX。当时，奇遇VR称，将围绕硬件、技术、内容三大核心板块展开全面布局,如构建旗舰级软硬件一体化矩阵打造出差异化产品,“视频+游戏+社交”的多维高品质内容及应用拓展落地更为广阔的消费级市场,探索与爱奇艺影视、综艺资源延展多场景VR互动等,奇遇VR持续扩大独有的、差异化优势,为其未来快速发展和拓展新的市场空间打下基础。
据IDC数据，在2022年二季度，奇遇VR线上销量、销售额均位列国内市场第二；在用户方面，奇遇设备日均使用时长为85分钟，周活天数为6天，月开机率为91%，用户活跃及留存行业领先。
目前来看，愿望落空。
继续收缩
事实上，爱奇艺并非不想救奇遇VR，只是该公司现金流也很紧张。
在奇遇VR获得C轮融资谈判当口，爱奇艺也正处于资金链紧绷期。或者说，这本来就是一件事，爱奇艺甩掉包袱，奇遇VR也获得新的融资。
“一方面聚焦主业，砍掉或收缩非核心业务，减少非必要投入。虽然承受了巨大舆论压力、行业内压力、资本市场压力，但我们坚守住策略，没有动摇。另一方面，更加专注于加大头部原创内容的投入，减少投资低投入产出比的内容，这极大提升了内容投资效率。”在今年2月发布的《致投资人的一封信》中，龚宇提到。
显然，前途未明且烧钱的VR业务，属于需要砍掉或收缩的“非核心业务”，并不在爱奇艺当下重点考虑范围内。
当下，爱奇艺运营已经回到正轨。一季度，该公司营收83.49 亿元，同比增长15%；归母净利润6.181亿元，而上年同期净利润为1.691亿元。
一季度，爱奇艺自制剧《狂飙》打破了多项历史纪录。受此推动，爱奇艺一季度会员收入55亿元，同比增长24%，环比增长17%。季度日均会员数为1.289亿，同比去年1.014亿提升27%，环比较去年四季度的1.116亿人有1730万净增。
同期，爱奇艺广告收入14亿元，同比增长5%，环比下滑10%； 内容分销收入为7亿元，同比增长16%，环比增长15% ；其他收入6.7亿元，同比增加1%，环比下降20%。
从成本看，一季度，爱奇艺内容成本为42亿元，同比下降5%，环比提升8%；内容成本占收入比降低至50%，上季度为51%，去年同期为60%。 受此推动，爱奇艺的毛利率从去年的18%升至今年的29%，上季度为29%。与之相对，爱奇艺自制内容占比，已经从2018年的20%，提升至2022年的50%。
但这种盈利也是“脆弱”的，譬如在二季度，就没有产生类似《狂飙》这样的轰动性项目。而广告市场，依旧在相对疲软中。
诚如龚宇所说，这个节点，爱奇艺要更专注于内容，经不起烧钱。奢侈的VR项目，在当下，可能很难得到救助。
截至3月31日，爱奇艺持有的现金、现金等价物、限制性现金、短期投资和长期限制性现金，包括预付款和其他资产为63亿元。
这笔钱经不起折腾。
（文章来源：21世纪经济报道）
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