近日，商务部等13部门发布促进家居消费若干措施的通知指出，家居消费涵盖家电、家具、家纺、家装等多个领域，支持各地开展家居消费季、家装消费节等促消费活动，扩大优质家居产品供给，为消费者提供一站式、一体化、全场景家居消费解决方案。
　　为响应促消费政策，南都湾财社记者获悉8月8日苏宁易购零售云发布“星云计划”——未来，零售云将布局30000家门店，进一步激活县域新消费，加速家居、定制、前端、快修新赛道布局。苏宁易购方面表示，预计2025年零售云销售规模超过500亿。
　　释放农村消费潜力
　　今年7月，国家发改委等7部门印发的《关于促进电子产品消费的若干措施》提出，大力支持电子产品下乡，有条件的地区可对绿色智能家电下乡、家电以旧换新等予以适当补贴；改造提升县乡家电销售服务网络；开展绿色智能电子产品展销活动。
　　根据相关数据显示，上半年，乡村消费品零售额同比增长8.4%，其中，二季度同比增速比一季度加快4.6个百分点。得益于农村居民收入较快增长，农村电商加快发展，农村市场升级类消费潜力正有效释放。农村既有追赶城市消费的新需求，也有产业下沉催生的消费新空间，还有城市居民入乡消费带来的新增量。加快挖掘和释放农村消费潜力，大有可为。
　　事实也是如此，在消费复苏的当下，县域家电市场正在提速，GfK中怡康的零售监测数据也显示，2023年“6.18”期间国内线下家用空调各级市场的同比增速中，四级市场增速最高。据奥维云网（AVC）线下监测数据，五线市场由于新增普及性需求占比高，2023年上半年，国内县级市场空调零售额同比增长17.63%，一、二、三、四线市场的空调零售额同比增幅分别仅为8.38%、6.27%、6.78%和5.28%。
　　苏宁方面告诉南都湾财社记者，在全国消费市场中，下沉市场消费规模超17万亿元占比最高，预计2030年，低线城市消费规模将达9.7万亿美元。可见下沉市场消费增长空间巨大，作为苏宁易购高增长业务板块，数据显示，零售云上半年新开862家店面，销售规模同比增长42.5%，其中二季度同比增长54.2%。
　　四方面升级激活县域新消费
　　此前，中国家用电器协会副理事长徐东生告诉南都湾财社记者，过去三年，家电行业度过了一段艰难时光。徐东生认为，中国家电行业通过积极的产品结构调整，全面地提质增效，在承压中砥砺前行，整体保持了家电行业发展格局的稳定。家电产业升级趋势也一直在持续，表现在高端产品、新兴品类、新技术类产品成为拉动市场增长主要引擎。
　　对于“星云计划”，苏宁易购零售云总裁范怀伟表示，“依托全新升级的Super店、旗舰店、标准店三大店态，加速全国门店布局，Super店面积超800平米，销售规模超1000万，坪效较传统店有望提升2-3倍，在店面形象、场景、产品、服务四个方面迎来全新升级。”
　　范怀伟进一步介绍，在形象方面，Super店采用全新蓝白色调，店内风格简约、通透明亮，提升了“逛购”舒适感。在场景方面，增设品牌园、合资专区，升级中高端品牌区，打造多元家庭场景。在产品方面，凸显“清洗、中央集成、洗烘套装、净水”新趋势品类。在服务方面，依托近700个片区运营团队，推出厂促、样机、展台“三大支持”。
　　此外，南都湾财社记者获悉，升级后的零售云还将拓展数字化以开拓县域市场。据介绍，近期，零售云将上线“AI虚拟人”直播项目，升级2.0会员生态系统，提升门店引流获客。同时，基于上下游云服务平台，持续优化“云货架、砍价、智能海报、以旧换新”等终端数字化工具，建立起更高效、更精准的县镇市场门店网络。此外，零售云还将开展短视频、云鼎店、老店重装等“门店帮扶计划”。
（文章来源：南方都市报）