8月18日晚,舍得酒业披露2023年半年报。公司上半年实现营业收入35.29亿元,同比增长16.64%;实现归属于上市公司股东的净利润9.2亿元,同比增长10.07%。值得注意的是,第二季度,舍得酒业实现营业收入15.08亿元,同比大幅增长32.1%。
　　持续夯实和坚定深化老酒战略,让舍得酒业稳增长的确定性愈加明显,在次高端阵营中,舍得酒业牢牢占据领先地位,已经成为酒业的中坚力量。
　　业内人士表示,舍得酒业保持战略定力,实施控货保价的同时,积极推进终端活动,有效刺激消费开瓶。稳中有进的上半年经营情况,也为舍得酒业下半年深化发展提供了强劲保障。
　　舍得酒业同日晚间公告,拟以不低于1.85亿元(含)且不超过3.7亿元(含)回购公司股份,回购价格不超过210元/股(含)。
　　业绩稳健增长
　　今年上半年,在随着动销压力增大、增量竞争转存量竞争的市场环境下,白酒企业面临的压力骤增。中国酒业协会发布的《2023中国白酒市场中期研究报告》显示,白酒行业新一轮调整期已然到来。
　　在此背景下,舍得酒业上半年营收和净利润均实现了两位数增长,稳健经营底色逆势凸显。上半年,舍得酒业中高端产品持续保价增长,驱动营收稳步提升。数据显示,上半年,舍得酒业中高档酒实现销售收入27.57亿元,同比增加14.61%。中高档产品收入不断提升,壮大腰部产品力量的同时,也加速产品结构优化,推动舍得酒业盈利能力提升,并进一步拉升品牌的影响力。
　　同时,舍得酒业渠道健康发展,按照“有进有退”原则,大力开展渠道优化工作,渠道经营质量显著提高。上半年,公司批发代理渠道实现销售收入30.2亿元,同比增长14.95%;新增经销商450家,退出经销商203家,上半年共有经销商2405家。
　　另一方面,舍得酒业坚持践行“利他的客户思维”,淡季主动控货稳价,获得了渠道合作伙伴的支持。多家机构研报显示,舍得酒业库存维持正常水平,产品批价稳中有升。
　　在市场拓展上,舍得酒业持续深化全国化步伐,为稳定发展提供了强力支撑。近年来,舍得酒业通过重点城市、重要区域的攻坚突破,厚积薄发的成效日益显现。今年上半年,公司在省外市场实现销售收入23.38亿元,同比增长18.91%。随着舍得酒业全国化布局纵深发展,其核心大单品将在省外市场加快进入导入期和放量期,或成为公司未来增长的重要推动力。
　　三大“靶向”精准发力
　　舍得酒业上半年逆势高质量发展,主要来源于三方面精准“靶向”发力:战略清晰、执行有力、股东给力。
　　在战略上,舍得酒业坚定战略信心,保持战略定力,践行老酒战略不动摇。通过坚持极致的产品主义和利他的客户思维,培育深度的消费者体验,提升经营管理能力和人才队伍建设,舍得酒业以确定性的战略应对不确定的市场环境,奠定了上半年稳健发展的基石。
　　在执行上,面对行业新一轮调整周期,舍得酒业“快、准、狠”地加大品牌营销投入,抢占市场机遇。今年上半年,舍得酒业通过登陆央视春晚、亮相海外多国迎春活动、投放《新闻联播》前黄金时段广告等一系列精准的品牌营销事件,不仅获得巨大的品牌声量和形象势能,其持续发酵的品牌效应也为舍得酒业贡献了更高的投入产出。
　　在股东支持上,复星持续深度赋能,推动舍得酒业加速破圈。上半年,在复星的全球生态赋能下,舍得酒业加快了出海步伐。舍得全球品牌上市会36天内登陆欧亚七国、7天内跨越美国东西两岸;沱牌牵手英超狼队,成为英超狼队官方全球合作伙伴。这不仅提升了舍得酒业的品牌热度与势能,也为未来发展开创了更大的想象空间。
　　银河证券表示,2023年是舍得酒业融入复星生态体系第三年,公司战略上继续落实老酒战略、多品牌矩阵、年轻化和国际化,经营上强调提升品牌影响力、打造爆品以及团队的科学化管理。整体而言,银河证券认为舍得酒业更加着眼于企业长期稳健发展,节奏契合当下消费弱复苏的环境。
　　积极备战营销旺季
　　展望2023年下半年,在稳经济政策协同发力下,市场复苏步伐将越走越稳。白酒作为消费强相关板块,在行业旺季带动下,全年向好发展的形势不改。
　　面对机遇与挑战并存的下半年,舍得酒业已超前启动和备战下半年销售旺季。通过开展名酒品鉴会、升学宴、体育赛事联动等不同形式的营销活动,刺激终端动销持续升温。
　　据悉,舍得酒业下半年将持续落地举行老酒盛宴,加强高端圈层体验和品牌传播,培育消费者口碑;在全国多个核心城市举行藏品·舍得10年新品鉴赏会,助力其千元价位段战略新品加快破局市场;积极筹备及推动中秋国庆双节营销活动,带动终端开瓶率和复购率提升。
　　在披露半年报的同时,舍得酒业还抛出了回购股份计划。基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可,为建立完善公司长效激励机制,充分调动公司员工的积极性,公司拟以自有资金通过集中竞价交易方式回购公司股份。回购金额不低于1.85亿元(含)且不超过3.7亿元(含),回购价格不超过210元/股(含),回购股份将用于公司员工持股计划。
　　公告显示,公司董监高、控股股东、实际控制人在未来3个月、6个月不存在减持公司股份的计划。这显示出舍得酒业控股股东及经营管理团队对公司内在价值的认可和对未来持续发展的信心。而本次回购也将有利于维护广大投资者的利益,并进一步增强投资者对公司的信心。
　　业内专家表示,融入复星以来,舍得酒业的发展战略、经营管理、厂商关系、产品创新和品牌影响力等得到进一步提升和优化。在稳扎稳打的长期主义经营理念之下,舍得酒业当前的发展节奏契合当下的经济环境和消费环境,弹性抗压能力和后续发展韧性强劲。随着下半年宏观经济好转及销售旺季的带动,预期舍得酒业下半年将保持稳健发展势能,全年有望给市场带来亮眼表现。（CIS）
（文章来源：中国证券报·中证网）