8月24日，美团（03690.HK）发布2023年第二季度及半年业绩报告。受益于线下流量恢复，今年二季度，美团实现营收680亿元（人民币，下同），同比增长33.4%；经调整EBITDA为人民币77亿元，创历史新高；经营利润47亿元，同比扭亏。

　　二季度，美团继续深入推进“零售+科技”战略，持续加大对于中国消费市场的投入力度，研发支出同比增长至54亿元。
　　外卖月订单量创新高
　　随着消费持续复苏，以“吃住行游购娱”为代表的美团本地生活领域今年以来表现亮眼。2023年第二季度，美团核心本地商业收入同比增长39.2%至512亿元，经营利润同比增长34.8%至人民币111亿元，经营利润率为21.8%，较2022年同期的22.5%保持相对持平。
　　即时零售的场景和丰富度不断拓宽，餐饮外卖需求旺盛，二季度美团即时配送订单量同比增长31.6%至54亿单。美团表示，通过加强供应及优化补贴策略，外卖更好地满足不同价格带消费者日益多样化的需求，值得一提的是，美团外卖月订单量在8月达到历史新高。
　　商家供给端亦在同步增长，美团持续帮助餐厅恢复经营及实现数字化运营，扩大商家基数并提高供给质量，二季度美团入驻商家数量同比增长一倍以上，其中品牌商家增速尤为强劲。
　　二季度，伴随着用户数量及购买频次的提升，美团闪购保持强劲增长势头，日订单量峰值再次突破1100万。美团借力促销活动及节假日营销，加强消费者对美团闪购多样性及便利性的认知，二季度电子产品和家电产品在二三线城市的线上渗透率显著加快，日用品、美妆个护以及母婴产品等品类都出现了强劲的季度增长。同时美团进一步增加供给的数量及丰富度，年活跃商家数同比增长30%。
　　美团表示，未来将继续发展餐饮外卖生态系统，提升内容能力，并推出更多创新的营销策略。
　　新业务亏损收窄
　　美团新业务亏损有所收窄。今年二季度，美团新业务分部收入同比增长18.4%至人民币168亿元，经营亏损同比收窄23.5%至人民币52亿元，经营亏损率环比改善至31.0%。美团新业务主要包括美团优选、美团买菜、餐饮供应链（快驴）、网约车、共享单车等。
　　具体来看，美团优选交易额和收入继续同比增长，但由于市场整体增速低于预期，增速有所下滑，季度经营亏损环比扩大。美团解释称，主要由于业务规模扩张、增加补贴、为应对炎热天气而在冷链及物流方面的支出、以及季节性的产品组合变化而导致。
　　美团表示，虽然美团优选短期面临商业模式优化上的困难，但相信食杂品类的线上化进程会继续，对美团优选的长期潜力保持信心。截至2023年6月底，美团优选累计交易用户数已达4.7亿，随著强化用户心智进一步强化，现有用户的交易频次提升。
　　美团买菜方面，在去年同期高基数下，二季度美团买菜同比稳健增长，公司表示，二季度丰富了供给，标品及美团买菜自有品牌的交易额占比持续上升。二季度，美团买菜在主要经营城市的前置仓密度进一步提升，并加大生鲜的直采力度。
　　优化并服务商家端
　　今年以来美团持续优化平台供给，二季度，美团到店酒旅业务交易额较去年同期增长超过120%，年活跃商家数及年交易用户数亦创下新高。美团表示，二季度不断优化平台供给，提升消费者体验及拓展商家服务，同时降低订阅类服务的门槛，让更多的中小商户能够以较低的成本享受线上运营的红利。美团在各个消费场景和价格带扩展优质供给，并增加直播频次，丰富“特价团购”活动。
　　在营销方面，为了给商家提供更多营销工具，助力商家拓宽流量获取渠道，美团二季度优化了“特价团购”及直播，并于近期发布“2023年必吃榜”、“必吃榜套餐”，既让商家更高效地进行线上推广，也为消费者提供更多推荐及折扣优惠。
　　与此同时，美团升级了月度营销活动“神券节”，并在多个城市扩展了“神抢手”，使商家能够通过限时秒杀、直播及短视频提供低价优质的菜品。今年618期间，美团外卖618神券节首次延揽星巴克、喜茶、海底捞、老乡鸡、华莱士等100多家餐饮品牌参与直播，在爆品商品券和直播流量的带动下，星巴克首次在直播间推出美团外卖专属新品，星冰乐系列产品销量周同比增长370%，品牌新客周同比增长159%；库迪咖啡生椰拿铁单品销量周同比增长138%。美团表示，除活动期间销售爆品外，商家能够长期受益于消费者的复购。
　　美团CEO王兴表示，得益于传统消费旺季的到来，二季度公司各项业务均实现健康增长。随着本地生活市场呈现出稳步复苏的良好态势，未来将继续围绕“零售+科技”战略，满足用户日益多元的消费需求，用科技推动本地商品零售及服务零售的效率提升，帮大家吃得更好，生活更好。
（文章来源：证券时报·e公司）