8月25日晚间，红豆股份披露2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入10.96亿元，归属于上市公司股东的净利润4692.94万元。其中，服装主业营收10.12亿元，毛利率38.7%，近三年呈逐年上升趋势。
　　近年来，公司全方位进行品牌高端化战略转型，定位经典舒适男装，还开展了腾讯智慧零售倍增行动、5G智能工厂等转型动作，经营发展持续向好。
　　据了解，公司明星单品“0感舒适衬衫”累计热销60万件，获得国际知名咨询机构沙利文的“全国全网中高端衬衫销量领先”市场地位认证，并与瑞士HeiQ、日本东丽等面料供应商及科研院校深入合作，持续丰富舒适产品矩阵。同时，还与明星达人合作，快速撬动品牌声量爆发的同时，市场增速明显。
　　此外，公司正进一步加快全渠道建设，线下增加招商恳谈会频次，加速入驻商圈核心位置占据优势点位，上半年公司直营店营收增长15.30%；线上业务营收增长5.91%，入选了国家商务部公示的“电子商务示范企业名单”。
　　东吴证券分析师表示，公司2021年与君智合作、定位经典舒适男装，品牌升级成效初显。渠道上加速从流量运营向品牌运营转型，深耕私域小程序运营，2022年红豆男装小程序实现GMV3.1亿元；产品上打造爆款单品0感舒适衬衫，2022年单品销量突破33万件。
　　值得注意的是，今年年初，公司公告拟定增募集11.8亿元进行门店升级改造、电商中心建设、设计研发中心建设等项目，彰显发展信心，为后续改革继续展开提供充足资金保障，品牌升级效果将进一步得到市场检验。
（文章来源：中国证券报·中证网）