经过一系列调整，上海家化（600315.SH）盈利水平持续修复，上半年归母净利润3.01亿元，创近三年同期新高。但喜中藏忧，公司整体营收持续承压，Q2增速放缓反映其电商大促表现有待改善。
　　上海家化今日披露中报显示，上半年实现营收36.29亿元，同比下滑2.30%，公司已经连续两年H1营收缩水。不过，上半年公司收获归母净利润3.01亿元，同比上升90.90%，创近三年同期新高。
　　董事长潘秋生在今日下午的线上交流会上表示，收入增速承压背后是消费人群承压，“去年在外部环境冲击下我们控制了营销费用，但我们也看到这些对客群、新客招募有负面影响，今年Q2开始对营销策略进行了调整，更积极去营销，公司更聚焦高毛利、高复购的单品，初步看取得了成绩，油敏霜已经成为玉泽TOP3的单品，带动玉泽从Q1的负增长到Q2实现正增长。”
　　分渠道看，公司今年上半年营收下滑主要是受到海外业务影响，营收规模同比缩水了约1.1亿元，原因系英国婴童市场竞争环境恶化，同期国内业务营收基本保持稳定。
　　分季度看，Q2营收和归母净利润分别为16.50亿元、7055.25万元，环比降幅达到16.67%和69.38%，考虑到二季度销售高峰为“618”大促，二季度业绩承压也反映出公司在电商大促上的表现有待改善。
　　财联社记者注意到，今年以来线上销售明显向大促集中，“618”、“双十一”等大促销售对品牌当季业绩影响愈发重要。对于如何提升电商大促表现，公司管理层回应称，电商大促对线上销售的作用确实比较大，但大促也不能完全解决线上销售问题，长期看还是要靠全方位发展，需要IP合作、达人矩阵、大单品等环节一起推动，希望在“双十一”会有亮眼表现。
　　展望下半年，行业整体需求难言乐观。从统计局数据看，国内化妆品零售额在经历前六个月同比增长后，于7月出现同比下滑。潘秋生坦言，市场实际需求和社零表现基本一致，“今年市场环境确实不像我们之前预期那么乐观。”他表示，公司在继续推进中高端和功效性护肤两个领域的品牌重建之外，也会在下半年也会对大众护肤品牌比如美加净进行品牌升级。
（文章来源：财联社）