8月28日晚间，森马服饰披露2023年半年度报告。报告期内，公司实现营业总收入55.60亿元；归母净利润5.16亿元，同比增长393.94%；扣非净利润4.80亿元，同比增长1818.22%；经营活动产生的现金流量净额为8.35亿元。

　　分产品来看，2023年上半年公司主营业务中，儿童服饰收入38.25亿元，同比增长6.34%，占营业收入的68.79%；休闲服饰收入16.84亿元，占营业收入的30.30%。
　　据介绍，森马服饰旗下拥有以森马品牌为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉品牌为代表的儿童服饰两大品牌集群。通过长期投入和精心培育，森马品牌与巴拉巴拉品牌已成为休闲服饰及童装行业的领先品牌。森马品牌市场占有率、品牌知名度在国内休闲服市场名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市场占有率、渠道规模等多项指标遥遥领先其他品牌，在国内童装市场位居第一。
　　公告称，2023年上半年，公司以消费者为中心、以公司长期利益最大化为原则，围绕“全域融合、组织变革、流程再造”，推动公司健康经营；持续推动“产品经理制”的实施，优化和迭代机制建设，从产品经理视角，推动业务流程简化和效率提升；持续打造全域数字化门店，强调数字化门店“六结构及五化”（六结构包括：实体业务、直播业务、微信生态业务、本地生活业务、O2O业务和内容种草导流业务；五化：全域效率化、品牌一致化、零售数字化、公私域互转化、服务标准化），具有三种结构以上的数字化门店已超千家；深化渠道布局，采取差异化的市场策略；深探直播赛道，抓住直播赛道增长机会；进一步推动柔性供应链、组织精简提效等方面的建设，提升经营效能。
　　森马品牌方面，公司持续深化产品经理制组织变革，组织扁平，简化流程，开发提效，款式聚焦。在商品研发上，聚焦并持续强化心智产品功能价值，放大功能产品占比，提升心智产品市场占有率；优化森柔系列面料，迭代“森柔棉/森柔牛仔/森柔毛衫”心智产品。
　　上半年，森马紧跟全域融合战略，聚焦心智产品、赋能渠道营销，进一步实现品牌声量爆发。公司创新性联动游戏IP王者荣耀，强力输出“森马凉感T，可以穿的冷空气”心智，携手森马凉感代言人INTO1刘宇，清爽演绎“可以穿的冷空气”，并邀请人气电竞选手钎城助阵线下活动，实现线上线下全渠道热度爆发，同期“凉感T”微博搜索讨论飙升。
　　巴拉巴拉品牌方面，公司进一步以产品经理制为核心，优化和完善全链路工作流程。产品经理作为经营决策主体，拥有了更大的业务自主权和更强的经营意识。因此各产品线经营以效率为先，新品售罄率明显改善，同时加强各项费用管控，品牌的经营质量和盈利水平都有了较好提升。
　　另一方面，巴拉巴拉品牌始终聚焦心智品类，持续产品创新，以品类和产品心智打造来强化消费者对巴拉巴拉品牌的认知。上半年奥特曼联名系列T恤销售超亿元，成为超级爆品，获得了广大小朋友的喜爱，也进一步强化了“Bala T”的时尚与文化属性。而在另一优势品类连衣裙方面，随着人们生活方式的变化，尤其是聚会、演出等场合活动逐渐恢复，巴拉巴拉的公主纱裙系列增长明显，让小朋友们在高光时刻展现更出彩的自我。
　　此外，巴拉巴拉的产品创新坚持高标准引领，针对女童设计的一衣多穿羽绒服获得了美国MUSE金奖、意大利A奖银奖等国际顶尖设计大奖的认可。巴拉巴拉将会持续为消费者带来更时尚、更舒适的优质产品，贯彻“最懂成长的设计”品牌理念。
（文章来源：中国证券报·中证网）