“北汽一直和体育很有渊源，体育的团结进取、奋斗拼搏的这种精神，和我们企业发展的精神是息息相关的。同时，我们也深切地感受到，伴随着中国经济社会的发展，大家对于体育、对于健康、对于幸福美好生活的向往，成为了一种趋势。我们应该通过体育和用户产生更多的连接，我们希望通过体育这种方式能让更多的用户更好地认识我们的品牌、产品。体育发展要和市场化和商业化高度结合，并应该做得更加公开透明、做得更好。”北汽集团品牌管理部部长杜榕在接受包括《中国经营报》等媒体记者采访时表示。
　　近日，“站在一起战赢未来”北汽集团×北京首钢篮球俱乐部冠名合作发布会在首钢体育大厦举行。北汽集团和北京首钢篮球俱乐部达成为期三年的战略合作协议，北汽集团正式成为北京首钢篮球俱乐部冠名赞助商以及首钢体育战略合作伙伴，全面助力北京篮球事业发展，助推北汽集团与首钢集团合作共赢奋进高质量发展未来。
　　有业内人士认为，作为国内核心的自主汽车品牌之一，北京汽车数十年深耕市场，在越野、家用、个性化出行等方面都取得了亮眼的成绩。此次携手北京男篮，北京汽车驶入体育营销的新赛道，不仅深化了积极健康、乐观向上的品牌形象，向用户靠拢同时，传达出“让幸福与远方的美好触手可及”的品牌态度，并以此为基础，持续推动北京汽车不断进化、持续精进。
　　冲刺新赛季开启北京篮球新篇章
　　发布会现场，男篮全体队员在队长翟晓川的带领下闪亮登场，从北汽集团党委书记、董事长姜德义手中接过北汽的祝福礼物。翟晓川表示，新赛季一定全力以赴，将北京篮球始终不变的拼搏精神和坚韧斗志传承发扬下去。
　　启动仪式环节，姜德义，党委副书记韩永贵，党委常委、副总经理蒋自力，工会主席张辉；首钢集团党委书记、董事长赵民革，党委副书记、董事、工会主席邱银富，党委常委、副总经理韩庆，北京首钢篮球俱乐部常务副总经理张云松共同登台，点亮大屏幕，随着炫目的激光秀刻印出北汽集团和北京首钢篮球俱乐部的LOGO，背后印有“北汽”字样的新赛季球衣正式亮相，预示着新赛季男篮将士们将以“北京北汽男篮”之名征战CBA赛场。
　　韩庆代表俱乐部向蒋自力赠送了65号新球衣。“65号”代表着北汽集团六十五载薪火相承的历史底蕴和辉煌成就。在北京市体育局一级巡视员范亚兵和北京市篮球协会主席孙国华等来宾的共同见证下，双方在球衣相框上郑重签字，为期三年的冠名合作正式开启。
　　姜德义在现场致辞中表示：“北汽集团与首钢集团的这次强强联合，不仅要站在一起，更将战赢未来，共同推动彼此事业新的发展，让球队取得更好的成绩，让球迷、用户有更多更好的获得感、体验感，让北汽的品牌、产品更为大家熟悉、喜爱。”
　　赵民革表示：“此次北汽集团冠名北京首钢男篮，可以说是酝酿已久、水到渠成。未来，双方必将进一步发挥两家大型国企的整体优势，取长补短，互相借力，携手共进，相信在北汽集团的大力支持下，球队将为球迷们带来更多精彩和快乐！”
　　体育营销赋能品牌焕新
　　杜榕对记者表示，“近几年北汽聚焦高质量发展，发力科技、活力、创新，做了大量努力。我们希望北汽品牌的活力能够更多得被我们的用户、受众所感应到，希望‘北汽’作为一个汽车品牌，能够走进大众的健康幸福美好生活当中去。首钢篮球俱乐部不管是在篮球圈、运动圈、体育圈，还是在北京市，都是非常受到喜爱的名片，同时也在不断焕新、不断进取的过程当中，这和我们的品牌精神，我们这几年‘向新、向上、向未来’的愿景，是特别吻合的。”
　　作为中国汽车行业的骨干力量、北京市属国有企业的中坚力量，北汽集团是体育事业的长期支持者，更是北京篮球的“超级粉丝”。北汽集团方面表示，未来，北汽集团将携旗下北汽极狐、北京汽车、北汽福田、北京奔驰、北京现代等品牌，为北京北汽男篮保驾护航，为广大球迷带去更多福利，助力北京男篮再创辉煌战绩，擦亮这张首都体育乃至中国篮球界的闪亮名片，同时带动更多民众参与到篮球运动中来，享受篮球带来的激情与快乐。北汽将继续秉承与北京男篮精神高度契合的企业精神，坚持“为用户造好车、让用户开好车”，以“向新向上向未来”之势，加速迈向竞争性增长。
　　在业内人士看来，对车企来说，体育的运动精神和品牌内涵有很高的契合度，也是传统车企热衷赞助体育营销的原因。
　　有分析认为，汽车是一种交通工具，品牌商需要向用户展示产品的速度、力量和灵活的操控，优秀运动员同样具备这些特点，特别是当一支球队拿下奖项，赞助的汽车品牌得到极高的传播势能和极大的传播范围。从广告触达的精准度来看，体育赛事通常比娱乐和综艺节目、影视剧等更能有效触达目标群体。足球、篮球、高尔夫等专项赛事的观众绝大多数是男性群体，并且是偏成熟的、有消费能力的男性，而在全世界范围内，汽车购买者通常是男性居多。除此之外，车企将自己的技术与服务融入体育赛事，这本身就是一种商业化的实践，也是一种不会让观众反感的软广，可以做到在B端和C端同时获益。
（文章来源：中国经营网）