本报记者贺王娟
　　步入9月，2023年电影暑期档正式结束，这个夏天，电影市场最终以总票房累计206.18亿元，观影人次超5.04亿落幕，刷新中国电影暑期档票房、观影人次纪录。
　　9月1日，猫眼研究院联合抖音发布《2023暑期档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），分享多项电影市场洞察。
　　除了票房及观影人次，今年暑期档还有多项数据创下影史纪录。《报告》显示，2023年暑期档连续72天单日票房破亿，较历史最高天数增长95%，单档期20亿元量级影片多达4部，2019年暑期档只有《哪吒之魔童降世》票房超过20亿元。
　　2023年上半年，在供给端与需求端双向刺激之下，国内电影市场全面回暖，上下游产业链加速复苏。此次暑期档的亮眼表现，意味着中国电影市场还蕴藏着迈向更高处的深层能量。
　　票房新变化：多题材优质电影井喷高口碑激发大众观影需求
　　在票房表现上，电影市场展现出巨大潜能，暑期档多部高质量影片接连上映，不断刺激观众观影热情，刷新电影市场纪录。
　　《报告》显示，2023年暑期档总票房达到206.18亿元，相较2019年实现16%的跃升，观影人次5.04亿；单日票房连续破亿天数达72天，较2019年的37天涨幅达95%。此外，暑期档累计过亿天数达到80天，占整个档期的87%。
　　具体数据来看，2023年暑期档更具韧劲。与2019年暑期档相比，2023年暑期档期间，大盘工作日日均票房同比2019年增长27%，最高涨幅达到43.3%，周末增长10%以上。
　　口碑效应带动下，多部影片后程票房表现稳定，带动票房“长尾效应”。2019年周日大盘环比逆跌集中在第8周至第10周，共计3周，而2023年暑期档周日大盘实现了从第6周至第10周，连续5周逆跌。
　　此外，在TOP5影片中，2023年仅《孤注一掷》（周二上映）首周票房占比达到41.7%，其余四部均在30%以下。而2019年除《哪吒之魔童降世》外，其余四部影片首周票房占比均在30%以上。这意味着，2023年暑期档影片整体质量更高，票房续航能力更强。
　　票房成绩也进一步证明，不同于2019年，2023年暑期档成绩有赖于多部高票房影片齐头并进，而非单一现象级选手异军突起。
　　《报告》显示，今年暑期档期间，《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》《八角笼中》等四部国产影片票房达到20亿以上，而在2019年，仅《哪吒之魔童降世》一部影片超过20亿，以50亿票房成绩夺冠。
　　诚然，《哪吒之魔童降世》这一现象级影片的成功经验难以复制，相比之下，犯罪、悬疑、奇幻、体育等不同题材在今年暑期档百花齐放，更能体现市场对于供给内容多元化的需求，这也是电影从业者更希望看到的繁荣盛景。
　　相比国产电影的骄人成绩，今年进口电影票房表现疲软，暑期档进口片票房占比从2019年的36.2%下降至12.2%。对于国产电影而言，厚积薄发的成果，也是快速发展的契机。
　　观众新变化：家庭观影增长下沉市场活跃暑期档拉新效果明显
　　在观影人群上，2023年暑期档也展现出不同于2019年的新变化。
　　首先，2023年暑期档家庭式的多人观影占比同比2019年增长3%。《报告》显示，与《哪吒》同为动画电影的《长安三万里》，单次购买三张票及以上的占比较《哪吒》提高三个百分点，而作为现实题材影片，《八角笼中》三张票及以上占比更高，吸引更多家庭观众观影。
　　其次，2023年暑期档下沉趋势更为显著，对比2019年，2023年暑期下沉市场票房占比从33%上升至36%，一二线城市票房占比均有所下降。
　　其中，《八角笼中》由于取材于真实事件，蕴含“弱势群体”“燃”“励志”等具有最大公约数的情绪共鸣，成为暑期档爆款中下沉力最好的选手。根据《八角笼中》购票画像，三线及以下城市票房占比为40%，高于36%的暑期档均值。
　　再加上《消失的她》与《孤注一掷》，2023年暑期档共有三部影片的“下沉”程度，超过2019年最“下沉”选手《烈火英雄》，而第四“下沉”影片《长安三万里》也只堪堪落后《烈火英雄》一个百分点。
　　最后，2023年暑期档迎来大量电影新观众。根据《报告》，暑期档猫眼购票用户中，有17.9%的观众是首次通过猫眼购票平台观影。其中，19.6%的新观众为赴《消失的她》而来，17.4%新观众青睐《孤注一掷》，《八角笼中》《封神第一部》分别以11.6%和10.2%的比重紧随其后。反观进口影片对新观众吸引力不大。
　　内容新变化：复合题材助推话题破圈类型融合突破票房天花板
　　在内容题材上，今年暑期档影片涵盖了犯罪悬疑、动作、动画、喜剧、运动等多种类型，且在传统商业类型的基础上叠加了社会话题、特殊人群等元素，丰富影片内容的同时，有效扩展了影片的受众人群及讨论热度。
　　《消失的她》和《孤注一掷》等影片在商业类型中叠加社会话题元素，引发公众关注。据猫眼专业版数据，《消失的她》首映日后共有37个话题上榜抖音热点榜TOP3，官抖点赞累计1.2亿，上映后第五天想看数达到峰值，当天共有9个抖音话题出圈，播放量达2.5亿。
　　《封神第一部》与《长安三万里》则从中国传统文化中汲取营养，带动票房增长。从细分领域来看，《封神第一部》的评分与票房成绩遥遥领先，由于内容质量过硬、口碑优异，《封神第一部》想看数在上映后出现峰值，且总量远高于映前。
　　此外，相比同在暑期档上映的追光动画前作《新神榜：杨戬》与《白蛇2青蛇劫起》，《长安三万里》并非仅考虑到青少年的观影取向，而是更具合家欢属性，适合各年龄段观影人群。
　　《八角笼中》与《学爸》则更偏向于普通人的平凡叙事，具有普世的教育意义，更受家长青睐，带动亲子观影票房。《报告》显示，两部影片观影人群中，25岁及以上的女性观众占比均高于暑期档行业均值。
　　《芭比》与《我经过风暴》两部影片，则关注时下正热的女性主义议题，将女性困境搬上银幕，具有一定现实意义，收获极佳口碑。
　　《热烈》《茶啊二中》则通过类型融合，突破类型电影天花板，在今年暑期档占据一席之地。
　　值得一提的是，今年暑期档多类型影片纷纷突围背后，是一批新的电影人步入大众视野。如《孤注一掷》是由新人导演申奥执导完成，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》《茶啊二中》《学爸》《我经过风暴》也皆是由新导演完成。
　　其中不乏电影行业以老带新的情况，如《孤注一掷》是由知名导演宁浩监制，《消失的她》由陈思成监制。这种脉脉相传的发展力量，也为中国电影注入了更长远的发展希望。
　　宣发新变化：电影内容占据话题热榜，全民议题助推多次破圈
　　如今，抖音已成为电影宣发重镇，运用全新内容媒介及丰富玩法组合也成为暑期档电影宣发的一大现象。
　　在抖音，电影内容通过被深度解构，推向基数庞大的路人盘，直达潜在观影人群，提升影视人群体量，实现从全民话题破圈到观影人群购票的高效转化。从暑期档数据来看，关于电影的话题讨论量、互动量明显提升，抖音电影话题播放量同比增长163%，点赞量同比提升95%，投稿量提升68%。
　　具体到影片而言，多部高口碑影片的官抖点赞量打破历史纪录。其中《孤注一掷》主话题在抖音拥有213.5亿阅读量，官抖点赞量高达2.1亿，《封神第一部》《消失的她》《八角笼中》主话题阅读量均在百亿以上，官抖点赞量均为亿级。
　　《孤注一掷》是很好的案例。相比其他影片，《孤注一掷》宣发策略为提前破圈，映前出现12个抖音热点榜TOP3话题，与之相应，想看数在映前半程表现突出，上映前期票房一路走高。
　　电影宣发在抖音平台的丰富玩法，不断影响着潜在观影人群的消费决策。在电影官号开播之外，电影主创还会走进抖音创作者的直播间，与抖音创作者交流。这一全新特色玩法，将深度影响用户心智，提升种草效果，对线上影视内容、线下观影购票起到显著导流作用。
　　“史上最强暑期档”不仅展现出电影市场的新变化，也折射出幕后宣发模式的新玩法。如今，抖音通过“探索新内容”“高潜内容加热”“爆款内容打透”的三步走，最大限度拓展路人盘，精准挖掘兴趣人群，进而实现全民范围的破圈传播，带来增量市场。
　　2023年电影市场的恢复发展令人欣喜。此次发布的《2023暑期档电影数据洞察报告》中，既可以看到影片内容上的百花齐放，也能看到观影人群的复旧迎新，亦感受到幕后宣发紧跟时代的进化更新。对于中国电影而言，此次暑期档是行业经历半年复苏后的一次综合大考，如今这份亮眼成绩单，将为2023下半年电影行业揭开崭新一页。
（文章来源：证券日报）