随着科技的不断发展，智能手表已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。智能手表不仅具有传统手表的时间功能，还具备了丰富的功能和便捷的操作方式。根据市场调查机构Counterpoint Research公布的最新报告，在经历了2022年第四季度、2023年第一季度连续两个季度的下滑之后，全球智能手表出货量在2023年第二季度同比增长了11%。
　　多位业内人士对《中国经营报》记者表示，随着消费者审美观念的提升，智能手表在设计上也越来越注重时尚感。许多品牌推出了各种款式和颜色的智能手表，满足了不同消费者的需求。而且相较于其他智能设备，智能手表的价格更加亲民，让更多的消费者能够承受得起。这也是智能手表市场能够快速扩张的一个重要原因。
　　市场规模达千亿
　　智能手表是介于传统手表与智能手机之间的创新型产品，既满足传统手表的配饰属性，又可实现智能手机的部分通讯功能，而体积小巧方便佩戴、紧贴人体皮肤等特点，使其能对人体健康状况进行监控，应用场景具备不可替代性。随着eSIM卡（电子SIM卡）引入，有效增强了智能手表的独立性，使其摆脱作为手机配件的固有印象，随着运营商和终端厂商持续推进eSIM发展，智能手表市场规模持续扩大，全球范围内的销量也在逐年攀升。
　　研究机构TechInsights发布预测，2023~2028年，全球智能手表产品的平均售价将下降，但销量会稳步增加，进而使全球智能手表的收益增长。预计2024年全球智能手表收入将增长7%，到2028年市场规模将达到350亿美元。
　　市场调查数据显示，苹果、三星、华为等知名品牌占据了市场的绝大数份额。作为智能手表市场的领导者，苹果凭借其独特的iOS操作系统和优秀的产品设计，赢得了众多消费者的喜爱。此外，苹果还在不断推出新款智能手表，以满足市场需求。
　　根据Counterpoint Research最新数据显示，中国2023年第二季度智能手表出货量同比增长5%，华为以39%的市场份额占据最畅销品牌的位置。
　　Counterpoint分析称，2023年第二季度华为实现了58%的同比增长，刷新了自2020年以来单季出货量最高纪录。新推出的华为Watch 4和华为Watch 4 Pro系列机型受到消费者的欢迎，同时Watch GT3系列等老产品仍销售良好。新推出的华为Watch Ultimate也为华为在超高端领域的表现作出了贡献。
　　值得注意的是，有关数据显示，苹果Apple Watch近三年来首次低于800万台，该季度出货量下降10%。因此，苹果的市场份额从2022年第二季度的27%降至 22%。
　　除此之外，三星Galaxy Watch系列以出色的健康监测功能和时尚的设计受到了消费者的欢迎。同时，三星还在不断拓展其产品线，推出了多款不同类型的智能手表。不过三星销量在2023年第二季度同比下滑19%。该品牌设法提高了在中国和印度市场的出货量。三星在北美和欧洲这两个关键市场的业绩分别同比下降24%和13%。
　　打破边界
　　目前，智能手表主要分为三类：第一类是运动手表，注重运动管理及健康监测功能，手表续航时间相对较长；第二类是以Apple Watch为代表的智能手表，主打智能化应用与丰富的功能体验；第三类是儿童手表，注重儿童的安全和社交。不过，智能手表厂商也在试图打破“桎梏”。
　　随着技术的不断发展，智能手表具备了更多更实用的功能，如虚拟现实、人工智能等。而为了满足消费者的不同需求，智能手表除了提供更多个性化定制的服务，如表带材质、表盘颜色等。还与其他行业进行跨界合作，如与运动品牌、汽车制造商等合作推出定制化的产品。
　　轩睿基金总经理盖宏对记者表示，智能手表的场景拓展是各厂商一直探索的方向。除了最基础的功能，厂商在跨界和联名合作方面还有待深挖。而家庭和车载场景联动为可穿戴设备，尤其是智能手表带来的使用价值提升，将带动更多需求涌现。
　　据悉，在今年5月，理想汽车通过官方社交媒体发布通告称，理想汽车L系正式支持Apple Watch，在最新固件版本OTAV4.4.0中，同步更新了通过苹果手表解锁、车控操作等功能。据悉，理想汽车目前已经支持包括OPPO、小米在内的多款智能手表。
　　近日，OPPO方面也透露，旗下OPPO watch系列是适配汽车品牌最多的智能手表，还与理想达成深度合作，推出独家无感车钥匙功能，靠近车辆即可自动解锁。
　　在此之前，华米就与小鹏汽车达成合作意向，旗下Amazfit智能手表支持解锁小鹏P7汽车。
　　不仅如此，作为全球新能源汽车“新科”销冠，比亚迪也在跨界布局智能手表。比亚迪手表具有一键寻车、遥控启动、智能解锁等控车功能，以及心率监测、运动记录等健康管理功能。
　　盖宏表示，从功能上来看，智能手表已经不是简单的手表。可以充当车钥匙，与相关车辆匹配后，支持智能启动、上锁、升降车窗、开启尾门等功能。未来，或作为人们连接物联网时代的入口。
（文章来源：中国经营网）