提振消费市场，是当前经济政策的一个重要发力点。在此背景下，现今消费市场表现出的一些特点，尤其值得分析与探讨。
　　分化明显，是今年以来在消费市场表现很突出的一个特征，即在不同的消费领域变化趋势差异很大，有的表现不及预期，有的十分亮眼，甚至还引发了全民热潮。
　　从不及预期的来说，消费电子应该是比较典型的领域，在年初曾被市场寄望于二季度实现复苏，但从实际情况来看，并不明显，某些细分领域甚至可以说持续低迷。探寻背后的原因，经济大环境下民众收入和预期，固然是重要因素，但行业产品本身生命周期的影响同样不可忽视。
　　举个例子，智能手机是消费电子中最重要的品类之一，随着渗透率趋于饱和，其产品生命周期已经步入成熟期，主力品牌近年旗舰新品在创新上的乏善可陈，也从侧面印证了这一点。在智能手机之后，谁能引领电子消费品市场的浪潮，业内有过不少期盼，包括智能可穿戴设备、VR等等，但目前来看，这些品类要么市场接受度有限，要么产业技术生态仍有瓶颈，都未能成为划时代的品类。加之智能手机质量的不断提升，带来换机周期的延长。多重因素综合下，导致了智能手机乃至消费电子市场的低迷。
　　至于今年以来表现亮眼的消费领域，文旅出行可以算一个，除了过往几年被压抑的需求爆发，还出现了一些现象级的“爆款”，如淄博的烧烤，贵州的村超、村BA等，给旅程添加上美食文化、体育文化的印记后，吸引力大增。
　　品类或产品创新对于消费提振更为明显的案例，是近些年的小家电行业。相对于变化不大的电视冰箱洗衣机等传统大家电，小家电市场陆续出现了扫地机器人、手持吸尘器、空气炸锅等多个火爆新品类，也间接造就了多家上市公司。
　　可见，在大力呼吁提振消费的当下，消费产品和服务的创新有着重要意义，能激发消费热情，能创造新的市场。但是，如何创新？
　　消费是一个满足需求的过程，而需求又可分为使用需求、心理需求等多种类型。围绕着消费展开的创新，既有从改善提升使用价值角度入手的，如上述小家电新品类，也有的是击中了心理诉求，还有的兼而有之。
　　随着经济社会的不断发展，消费品的不断迭代优化，同一品类使用价值的提升难度总是越来越大，而通过赋予文化元素、情感元素等，挖掘或满足消费者的某种心理需求，可能是创新更为常见的方式，例如，情绪化表达的外观设计、特定的色系使用、跨界的IP联动等。
　　肩负着消费产品和服务创新的主体，是企业和个人，而政府提供的良好的创新环境和机制，则会使创新更为高效。
　　站在投资的角度，一个消费品企业擅于创新，则为其价值评估增加了重要的砝码。
　　（作者系证券时报记者）
（文章来源：证券时报网）