过去十年，可谓定制家居行业的黄金十年。这十年，定制类上市公司的数量、规模及数字化应用程度等方面，都实现了快速发展。
　　而在众多定制企业壮大的同时，也有不少“新兵”不断加入该赛道，产品同质化带来的激烈竞争，加上近年行业大势的波动，让不少定制企业经营越来越困难，一些熬不住的，只能退出市场。
　　在广东省定制家居协会秘书长曾勇看来，定制行业里的头部企业，具有强大的整合资源能力，实力可以越来越大，而行业里的底部企业，也有成本控制、灵活等优势，也可以维持下来。“最困难的其实是腰部企业。”他认为，目前家居行业“内卷”的根本原因在于产品、营销手法等同质化，同质化的企业无法生存，很多企业特别是腰部企业如果找不到自己企业的IP，那将无法走得更远。


　　在近日举办的以“诗意的漆居”为主题的百得胜8.0SI水漆木皮展厅暨水漆色彩展厅发布会上，“水漆”二字，体现出了定制企业百得胜家居的差异化发展之路。
　　百得胜家居董事长张健介绍，无醛板材、实木价格都相对较高，油漆也可能不环保，加之基材无醛添加的行业标配化，为了能生产更具性价比的环保家具，因此想到做水性漆（即水漆，是以水为稀释剂的一种涂料，具有节能环保、低碳健康等特点）。
　　张健认为，百得胜走水漆这条路是艰难的但是正确的路。他坦言，在专注研发水漆的这十多年期间，曾经合作的股东因为不理解而陆续离开，营销负责人和很多生产工人也因“研发期间的苦日子”而辞职，连续多年的营收压力，令百得胜举步维艰。所幸，资本方对百得胜“为人们定制一个环保健康的家”、坚持环保长期主义的定位使命给予了充分包容，“资本方认为企业发展一定要创新，再难也要坚持下去。”
　　2012年，百得胜将无醛添加基材引入定制行业；2021年，将水漆工艺引入定制行业；2022年，创研水底水面双组份六面一体纯水漆工艺，VOC治理设备与广州从化区环保局实时联线监控；2023年，荣获广东从化经济开发区油改水示范工厂；同年，百得胜携手中国林科院木材所共同制定《水性涂料饰面木质制品》的团体标准，6月1日起，正式实施；7月，百得胜攻克木皮行业色牢度的难题，重磅发布5级高色牢度水漆木皮柜墙门系统……
　　张健认为，很多企业不愿意做的事情，百得胜现在做出来了，这将是该公司可持续发展的差异化竞争力。
（文章来源：羊城晚报·羊城派）