9月4日，瑞幸茅台合体推出一款“酱香拿铁”，19元就能品尝注入了酒界“顶流”的咖啡。该联名产品上线后随即冲上微博热搜，在抖音平台上，该产品首发专场直播销售额4小时破1000万。
　　在朋友圈里，酱香拿铁很快成为了社交“新宠”，不少网友晒照点评。其中，有调侃“去冰去奶去咖啡液”的；有直呼“喝了上头”，需要代驾的；还有不少网友感慨，“来一杯等于喝过了茅台”“年轻人实现茅台自由”。
　　酱香拿铁凭什么刷爆朋友圈？除了美酒咖啡，网友还“喝”到了什么？南都大数据研究院从微博随机抽取并分析了茅台咖啡相关话题下的评论，一起来看。
　　近五成评论聊“口感”
　　分析发现，在茅台联名咖啡的话题刚冲上热搜时，样本评论中近五成都在讨论“口感”。不少网友表示，咖啡和奶油搅拌开后有点像小时候吃的“酒心巧克力”。
　　也有网友称会有喝酒之后“上头感”，并担忧“喝了之后开车算不算酒驾？”。瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。而对于网友提出的疑问，瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
　　联名广受年轻消费群体关注
　　跨界联名合作，成为酒企走向年轻消费市场的“敲门砖”。此前茅台就曾与蒙牛联名出品了三款茅台冰淇淋，并于贵阳首发上市。今年6月，位于广州天河区的茅台冰淇淋旗舰店在点单小程序上线了茅台咖啡，其中最便宜的是单杯售价28元起的“甘汁玉液”。
　　此次茅台与瑞幸联手，更是被视作白酒生产厂家闯入年轻人“视界”的一种信号，从网友评论有所印证：不少人称此次的“酱香拿铁”为“年轻人的第一杯‘茅台’”“年轻人的第一口‘酱香’”“拉近了95、00后跟茅台的距离”。
　　酱香拿铁造就“社交狂欢”
　　朋友圈刷屏、登顶微博、百度热搜第一，这次合作炮制了一场“舆论狂欢”，成了今天的流量担当，热梗不断。评论中近两成网友讨论了酱香拿铁的“社交属性”，不少网友晒出朋友圈截图称，喝茅台咖啡成了上班族的集体团建活动，早C晚A（早咖啡晚酒）升级到了早A早C。
　　也有网友调侃称这次瑞幸是“嫁入豪门”，不过，更多网友表示，茅台和瑞幸其实是相互高攀，也正因此，这次联名“普惠”了那些喜欢茅台但不能常喝到的消费者，让他们也能趁此机会低价品尝。
（文章来源：南方都市报）