许余洁（山东产业技术研究院数字经济研究所首席经济学家）
　　2023年中国国际服务贸易交易会正在北京举行。本届服贸会的一大亮点是突出“数字引领”，重点展示了芯片技术、量子测控、卫星遥感、人工智能、数字医疗等专精特新成果。全球服务贸易的数字化趋势明显，数字贸易在数字经济发展背景下应运而生，数字技术激活了服务贸易的创新动能，数字化推动了全球贸易便利化，与全球化相互促进与深化。
　　当前，全球数字贸易的发展趋势包括：一是数字贸易规模继续扩大。UNCTAD数据显示，过去10年，全球通过数字形式交付的服务出口额年均增速达到7%～8%。2020年以来，受新冠疫情影响，全球服务贸易受到较大冲击，但数字贸易发展势头依然强劲，2022年全球跨境数字服务贸易规模达到4.4万亿美元，同比增长14%，占服务贸易的比重达到64%。二是数字技术持续推动服务贸易内容创新和模式变革，数字技术正在深刻重塑服务贸易形态，数字平台经济催生了服务贸易新模式。通过云计算、大数据、虚拟现实、增强现实、区块链和人工智能等数字技术，企业可以实时分享和分析海量数据，快速响应市场需求，共享经济、按需服务经济等以数字平台为基础的新业态，让更多服务贸易实现线上化交付，全球服务贸易变得更高效、更便捷。三是全球数字贸易集中度较高。数字平台具有网络效应和规模效应，使得可数字化服务贸易集中度较高，且总体呈现上升态势，形成了一定的竞争壁垒。UNCTAD数据显示，2014至2020年期间，数字服务出口排名前10位国家的市场占有率由64.4%增加至66.1%，数字服务进口排名前10位国家的市场占有率由49.5%增加至51.8%。四是数字贸易已成为大国竞争战略重点与焦点。全球数字经济发展背景下，数字贸易已经关系到国际经贸体系的格局，为适应服务贸易数字化形态，同时与传统贸易规则并行，全球主要经济体正通过区域贸易协定、国际多边框架积极推动数字贸易规则新体系的制定和完善，并谋求建立有利于本国发展的数字贸易国际规则。
　　我国数字贸易虽然起步较晚，但发展势头迅猛，这得益于我们在数字贸易领域的一系列优势：一是数字经济规模大，对应了强大的市场基础。我国是全球第二大数字经济体，这为数字贸易发展奠定了坚实基础。二是电子商务发展迅速。电子商务是数字贸易的主要组成部分，我国在2015年前后就已成为全球最大的电子商务市场，占比超过40%。同时，我国也是全球最大的B2C跨境电商交易市场，对应了超过25%的交易。2022年，我国跨境电子商务交易额实现3.8万亿元，同比增长高达74.3%。三是政策的大力支持与政策引导。我国非常重视数字贸易的发展，提出“互联网+”、数字经济试验区、跨境电子商务综合试验区等一系列政策和措施，以促进数字贸易的发展和创新。截至2022年底，我国已设立165个电子商务综合试验区，基本形成陆海内外联动、东西双向互济的发展格局。四是数字技术创新和基础设施建设取得显著进展。近年来，我国在5G、数据中心、云计算等数字基础设施建设方面进展显著，在大数据分析、移动支付体系、物流配送等领域全球领先，为数字贸易的实现与繁荣提供了有力支持。
　　我国数字贸易的上述优势，为推动我国企业品牌走出去提供了重要的机遇和支持。具体而言：一是借助电商平台拓展海外市场。我国的电子商务平台如阿里巴巴、京东等已经在国内建立了庞大的用户群体和完善的物流体系，可通过平台将产品和品牌推向全球。二是利用社交媒体拓展影响力。我国社交媒体的普及和发展给企业品牌走出去提供了强大的推动力。可以通过精准的定向广告和内容推送，将品牌形象和产品信息传递给全球消费者。同时，加强与海外的社交媒体、博主和KOL（关键意见领袖）合作，开启海外旗舰店，扩大品牌的影响力和曝光度，让更多国际消费者了解中国品牌。三是利用大数据分析和人工智能技术优化营销策略。通过数字技术对海外消费者的行为和偏好进行分析，企业可以更好地了解目标市场，并调整产品定位和营销策略，提高市场竞争力和品牌认可度。发挥中国在5G等领域的技术优势,建设沉浸式的海外虚拟展厅,为企业品牌提供数字化展示体验。四是倡导互联互通推动跨境合作。积极倡导互联互通和数字合作，推动全球数字贸易的发展和规则的制定。通过积极参与国际互联网治理和数字贸易谈判，我国品牌能够为海外市场的开放和便利化做出贡献，并积极参与全球数字贸易的规则制定，讲好中国品牌故事，增强品牌的国际影响力，提升品牌的国际竞争力和影响力，实现全球化发展。
（文章来源：21世纪经济报道）