义乌品牌出海再迎加速信号！
　　9月5日，“市场开放纪念日”系列活动暨“义乌中国小商品城”品牌出海全球发布会在浙江义乌举办。记者在现场获悉，围绕着“一带一路”倡议，小商品城及旗下公司与多家企业签订品牌出海合作协议，涉及海外分市场、会展、物流、海外仓等多个方面，破解品牌出口痛点，推动义乌小商品“触达”更大市场。
全力推进“品牌”出海
　　“义乌中国小商品城”是义乌市场发展的“金字招牌”，也是义乌最大的城市IP。相关负责人向记者介绍，“品牌出海”行动，将以中国驰名商标“义乌中国小商品城”为母品牌载体，结合义乌市场发展运营40多年的成功经验，以海外分市场、海外仓、海外展厅、海外站和海外展五大模式，通过品牌策划、形象设计、模式输出、运营管理等方式，实现义乌市场商人、商品和供应链服务的系统化、规模化、品牌化“出海”，打造全球布局、国际知名的“义乌中国小商品城”品牌体系。
　　作为推进品牌出海的第一步，当天多家公司和小商品城及旗下公司签订战略合作协议。其中包括YiwuSelection海外展厅战略框架协议、“出海一盘好货”战略合作协议、“Chinagoods沙特阿拉伯国家站”战略合作协议、2024年沙特贸易周（CTW）&智能家居展战略合作协议等。
　　义乌被称为“建在市场上的城市”，超210万种商品以“海陆空”方式发往全球230多个国家和地区。截至目前，义乌市场经营主体超过100万家，外商投资企业、外资机构近9000家。
　　“品牌出海不是大家印象中的具体企业和具体品牌的出海，而是我们以Yiwu Market整体形象抱团出海，一起打品牌。”义乌中国小商品城海外投资发展有限公司总经理袁颖在接受记者采访时说。
　　她表示，这次品牌出海的核心内容，是小商品城搭建服务商家一盘好货出海的贸易通路，通过海外仓、海外展厅、海外站等模式，打造义乌市场国际贸易全履约体系平台。
　　据介绍，“义乌中国小商品城”品牌出海计划三年内布局海外市场10家以上，海外仓200个以上，Chinagoods（义乌小商品城）海外站10个以上，义博会海外展每年10场以上。未来将以成熟运营的海外分市场为载体，进一步整合国内知名地产企业、新国货品牌等优质资源，抱团“走出去”。
　　“一带一路”沿线市场无疑是本次品牌出海战略落地的重点。“‘一带一路’是义乌近两年外贸新增长点，这次大家组团出海，将重点在这些地区发力。”袁颖说。
“人气回来了”
　　今年以来，尽管不少义乌企业都感受到了外部环境复杂严峻、全球贸易投资放缓带来的压力，但更多的义乌企业正抓住“一带一路”新增长机遇，通过创新和品牌升级，在逆境中不断突围。
　　9月5日上午10时，义乌国际商贸城一区里人头攒动。不同语言的交谈声、经营户推荐商品的介绍声交织成一片。琳琅满目的商品、忙于不同摊位间的客商……依然一派繁荣景象。
　　“今年以来，客人都回流了，客流量比起前三年大概增加70%。我们外贸订单也增加了不少，特别是尼泊尔、巴基斯坦等亚洲国家和地区。”左西体育用品老板娘项丽莉一边将篮球摆正，一边对记者说，“我们也专门针对这些地区研究了色彩新颖的款式，同时为了迎接亚运会，店铺也储备一些热门款用于零售。”
　　朵尔蔓玩具店主王秋婷也在为马上来临的销售旺季做着准备。“今年生意特别好，特别是‘一带一路’沿线国家的客户数量增长最快，代表中国的熊猫毛绒玩具也成为海外销售的爆款产品。”她对记者说。
　　对于“品牌化”之路，不少义乌奋斗多年的商户都感触颇深。福多拉饰佳创始人孙灵娟告诉记者，处在相对竞争激烈的饰品赛道，福多拉饰佳从初创开始，就坚持原创设计，构建了自己的品牌护城河，从而抵御了市场波动。在她看来，创新、提质正成为世界超市义乌的新利器。
（文章来源：上海证券报）