近日，做瑜伽裤起家的加拿大运动服饰品牌lululemon（露露乐蒙）宣布，其2023财年第二季度在中国市场卖了约20亿元人民币，交出一份亮眼的成绩单。
　　这也折射出户外运动品牌强大潜力。一些投资人认为，越来越多的人愿意“砸钱”在户外运动装备和服饰上，这为相关品牌发展提供了一定机会。
lululemon二季度在华营收增长61%
　　近日，lululemon（露露乐蒙）公布了截至2023年7月30日的2023财年第二季度业绩。财报显示，lululemon在报告期内销售额同比增长18%至22.1亿美元；净利润较上年同期的2.9亿美元增长18%至3.4亿美元。据悉，二季度营收大涨主要受到国际市场强劲增长的推动——其国际市场营收增长52%。
　　其中，lululemon中国市场的营收为2.77亿美元（约为20亿元人民币），同比增长61%。对此，首席执行官Calvin McDonald表示：“在中国市场，我们的品牌持续受到广泛认可。”
　　此外，财报还显示，分业务来看，lululemon 2023财年第二季度女性产品的营收为14亿美元，同比增长16%，占总收入的63.2%；男性产品营收为5.3亿美元，同比增长15%。
国际运动户外品牌在华业绩回暖
　　事实上，近年来国内刮起的运动户外潮流之风不仅带动lululemon的业绩大涨，也让众多户外运动品牌在华业绩加速回暖。
　　跑鞋品牌HOKA、雪地靴品牌UGG的母公司美国户外服饰集团Deckers Brands7月底发布的2024财年第一季度业绩报告显示，公司2024财年第一季度收入同比增长10%，达到6.76亿美元（约合48.28亿元人民币）。分地区看，中国市场所在的国际市场净销售额同比增长了11.4%至2.56亿美元。
　　威富集团（VF Corporation）于当地时间8月1日发布的2024财年第一季度业绩显示，尽管报告期内集团收入较上年同期下滑，但大中华地区的销售额却迎来大涨。值得一提的是，该集团拥有the North Face（北面）、Vans（范斯）、Supreme、Dickies（迪凯思）等众多户外运动品牌。
　　财报显示，报告期内，威富集团收入同比下跌8%至21亿美元，主要受核心品牌Vans收入同比下跌22%的拖累。按地区来看，美洲和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区销售额分别同比下滑15%和3%，亚太地区则同比增长了18%，其中大中华区按固定汇率计同比上涨31%。
　　日本运动品牌亚瑟士（ASICS）8月8日的2023年上半年业绩报告显示，2023年上半年，亚瑟士净销售额同比增长28.9%至2900亿日元（约为146亿元人民币），毛利润增长32.7%至1479亿日元。分地区看，欧洲市场净销售额增长24.4%，达到783亿日元；日本市场净销售额增长了41.8%达到691亿日元；北美市场整体净销售额增长了17.4%，达到559亿日元；大中华地区净销售额增长了39.6%达到404亿日元。就近几个财年的数据而言，大中华区市场已成为该公司继日本、北美、欧洲后的第四大市场。
轻运动品牌受投资机构青睐
　　据科尔尼管理咨询公司联合天猫发布的《运动户外私域趋势洞察白皮书》预测，运动户外市场规模及增速不断攀升，预计2025年中国运动户外市场规模将接近6000亿元，且未来仍有较大发展空间。
　　lululemon等户外运动品牌的崛起不仅引发了众多年轻消费者的追随，也受到一些投资机构的青睐。
　　2022年5月，科技智造轻运动服饰品牌COCOFIT宣布获得超千万元天使轮融资，由北京险峰长青投资咨询有限公司领投。该轮资金主要用于产品研发和供应链体系升级等方面。
　　同年4月，轻运动生活方式品牌“焦玛”宣布完成由南京协立投资管理有限公司领投、千帆资本有限公司跟投的天使轮融资，融资金额达千万级。
　　一位VC（Venture Capital，风险投资）投资人分析，随着国内中产阶层的壮大和可支配收入的增加，越来越多的人愿意“真金白银”花在投资户外运动上。这些人往往会寻求高质量的专业性装备服装，从而为相关品牌发展提供了一定机会。
　　“投资的时候会更加考虑品牌的创新与技术方面的竞争力，包括能否不断投入资金进行研发和技术升级，以为消费者提供更好的产品性能和创新。”上述人士表示。
　　此外，季节与气候因素也会对品牌发展产生短期影响。上述人士坦言，极端降雨天气或者自然灾害可能会对品牌销售产生影响，所以还会综合考虑品牌应对风险的能力。
（文章来源：上海证券报）