北京时间9月13日凌晨，苹果静悄悄地开了新品发布会。跟此前大张旗鼓提前宣传很久不一样，这次发布令人猝不及防，仓促得甚至连热搜都没准备好。
　　霸榜热搜的是“李佳琦道歉”，看看李佳琦和苹果，关注度一个天上一个地下。李佳琦看轻打工人的言论一出，连夜登上了热搜第一，到13日还能看到关于他的报道，余韵未消。
　　反观苹果，甚至连一个像样的热搜都没有。缺了热度的苹果新品发布会，说实话总感觉怪怪的。虽然前两年的新品发布会创新也很一般，但好歹还有“苹果挤牙膏发新品”“苹果不配充电器了你还会买吗”这种热搜词条。今年啥也没有，没夸的也没骂的。给人的感觉是，苹果似乎已经不值得大家花这么多时间与精力去讨论了。
　　有位网友在苹果新机测评视频下评论：“看完新品发布会，我还以为被制裁的是苹果？”收获了热赞第一名。
　　群众的眼睛是雪亮的。与上周刚刚发布的华为新品相比，苹果这次的新品除了价格涨了，其他地方都没有明显的“涨幅”。不管是创新点还是价格，跟支持5G、卫星通话，性能大幅提升的华为新品对比，似乎都没有取胜的空间。
　　前几年苹果创新有限，大家睁一只眼闭一只眼，因为在中高端市场，苹果的确难有竞争对手。但今年，随着华为新品的发布，自然也就有了对比。
　　一个是在逆境中逆流而上努力突破桎梏的国货品牌，一个是仗着没有竞争对手荣耀数年的数码龙头。这就像现实版的龟兔赛跑，前半程的兔子就算歇息片刻也收获了诸多荣光，一旦乌龟开始发力，并隐隐有了与兔子并肩的迹象，观众的目光总是会被后来者吸引。
　　苹果是自负的兔子，但赛程还没有结束。华为再度崛起，但仅靠情怀还撑不起手机市占率。就目前来看，兔子还在遥遥领先。但如果它继续躺在树干下还不睁眼，等它下一次醒来的时候，乌龟爬到哪儿可就不好说了。
（文章来源：金融投资报）