（一）2023中国房地产销售服务品牌
　　房地产销售服务领先品牌凭借强大的品牌号召力，以专业的服务能力和资源整合优势，不断完善流程，细化服务及充实体系，以最好的营销服务，实现发展商、代理商、购房客户三赢。
　　1.品牌价值波动下行，销售业务盈利能力下降
　　2022年以来，受部分房企品牌价值下降影响，行业品牌价值出现波动，整体承压下行。2022年全国性房地产销售服务品牌企业的品牌价值均值为57.42亿元，较上年降低15.17%。
　　2.聚焦管理优化效率，注重服务品质，销售服务品牌升级运营模式
　　房地产市场的持续调控，行业内部竞争加剧，以及存量市场的到来，策划代理企业的发展模式面临挑战，在发展模式、业务范围、研究能力等方面不断深化和提升，坚持为房地产全产业链客户提供满足全生命周期需求的创新产品和优质专业服务，积极探索多元化发展新模式。
　　3.升级服务模式，聚焦主业提升客户体验，助力企业品牌形象再塑
　　面临同质化竞争及消费新特征带来的挑战，房地产销售服务品牌企业，紧跟时代步伐，以客户为中心，在传播渠道上通过多维平台联动；在传播内容上加强文化和场景渗透；在传播方式上，增强关联方合作，提升品牌的综合影响力和品牌认知度，助推品牌形象深入人心。
　　（二）2023中国房地产金融服务品牌
　　房地产基金品牌企业不断提高风险把控能力，创新金融产品，品牌价值愈加凸显。2023年以来，房地产市场调整态势并未改变，房企销售回款承压，多家房企风险暴露，在此背景下，房地产基金企业在深耕重点区域、严格风险管控的同时，也在主动拓宽投资渠道。
　　结语
　　2023年，品牌企业在经历市场的洗礼后，开始目光向内，回归行业本源，寻求高质量的发展路径；未来，品牌企业将面对市场变化及客户服务需求升级带来的新机遇、新挑战，需要持续推进品牌战略发展，实现企业品牌价值的向上突破。
（文章来源：21世纪经济报道）